Внимание: спойлеры ко второму сезону.
Я, конечно, опоздал на вечеринку и только сейчас добрался до «Теда Лассо». Сериал оказался вполне приятным: добрый, местами смешной, хотя футбола там оказалось меньше, чем я ожидал.
Но один сюжет во втором сезоне меня поставил в интеллектуальный тупик.
Знакомьтесь, Dubai Air
В третьей серии второго сезона молодой нигерийский футболист «Ричмонда» Сэм узнаёт неприятную новость.
Оказывается, главный спонсор его клуба — вымышленная авиакомпания Dubai Air — принадлежит нефтяному конгломерату Cerithium Oil, который обвиняют в масштабном загрязнении окружающей среды в дельте реки Нигер и коррупционных связях с нигерийским правительством.
Сэм отказывается участвовать в рекламной кампании, а затем заклеивает логотип спонсора на футболке чёрной лентой. Клуб рискует потерять спонсора, но команда демонстрирует солидарность, а футболист использует свою популярность, чтобы привлечь внимание к экологической катастрофе.
Вполне достойный благородный сюжет. Но у меня возник другой вопрос. Почему именно Dubai Air?
Случайности не случайны
Разумеется, Dubai Air как и Cerithium Oil не существует. Хотя некоторые англоязычные форумчане на полном серьёзе поверили, что Dubai Air — реальная авиакомпания.
Но давайте посмотрим на детали.
Во-первых, название. Из всех возможных вымышленных брендов авторы выбрали не условную Global Airways, а авиакомпанию, названную в честь вполне реального города — Дубая, который, к тому же, у большинства людей моментально вызывает ассоциацию с Emirates.
Во-вторых, авиакомпания спонсирует английский футбольный клуб. Знакомо? Emirates и Etihad больше 15 лет спонсируют клубы АПЛ и давно стали одним из наиболее узнаваемых символов футбольного спонсорства.
Во-третьих, визуал. Цветовая палитра Dubai Air как-то очень сильно напоминает flydubai, а форма бортпроводницы в рекламе авиакомпании слишком уж похожа на форму Emirates — вплоть до характерного платка и головного убора.
Наконец, в одной из реклам Dubai Air хвастается «лучшей в мире системой развлечений на борту». Ещё одно «совпадение»: именно бортовая развлекательная система ice долгие годы была одним из главных маркетинговых сюжетов Emirates года. Причем еще в далеком 2017 году был официальный пресс-релиз Emirates о том, что они получили World's Best Inflight Entertainment в 13-й раз подряд.
По отдельности вроде ничего особенного, но все вместе буквально кричит: «Смотрите, это Emirates!». И все бы ничего, но именно эта «вымышленная» компания оказывается частью корпорации, якобы уничтожающей природу Нигерии.
А теперь самое интересное — Cerithium Oil
Сейчас я вам за 30 секунд докажу, что авторы вполне вероятно не случайно трижды наступили на одни и те же грабли и знают толк в изощренных отсылках.
В реальном мире природу Нигерии действительно загрязняла нефтяная компания, только вот называется она Shell Petroleum Development Company of Nigeria и базируется отнюдь не в ОАЭ. А теперь внимание вопрос, знатоки: что такое Cerithium?
Cerithium — это настоящий род морских брюхоногих моллюсков. Проще говоря, улиток с раковинами. А раковина по-английски — shell.
Получается любопытная конструкция: нефтяную компанию, напоминающую Shell, сценаристы делают владельцем авиакомпании, напоминающей Emirates, хотя между реальной Emirates и скандалом в Нигерии связи никакой нет.
А вот вам еще больше странности:
Настоящий Emirates тоже существует во вселенной сериала
Настоящий Emirates в футбольной реальности «Теда Лассо» появляется через Emirates FA Cup — Кубок Англии, который действительно носит название авиакомпании с 2015 года. То есть в одном и том же вымышленном футбольном мире существуют и реальный Emirates, и Dubai Air, подозрительно его напоминающая.
«Но ведь Dubai Air появилась в сериале с самого начала» — скажете вы, и будете правы. Только вот маркетинговый снимок с уликами в виде формы проводников и рекламой информационной системы появился в серии со скандалом, как и Cerithium Oil.
В чём, собственно, проблема?
Предвижу справедливое возражение: это же художественный сериал, а не документальный фильм. Более того, сценаристка эпизода Эшли Николь Блэк объясняла, что история Сэма выросла из обсуждения того, как спортсмены используют свою публичность для защиты собственных убеждений.
Но, как говорится, автор умер. Если посмотреть обсуждения на Reddit, сходство Dubai Air с Emirates заметили далеко не только зрители из Персидского залива. У любого среднестатистического зрителя возникнет очень простая цепочка:
Дубай — авиакомпания Персидского залива — нефтяная корпорация — экологическая катастрофа
При этом сделать связку Дубай = Разлив нефти очевидно в сотню раз проще, чем разгадать ребус Cerithium = моллюск = раковина = Shell
Но именно здесь и возникает вопрос о художественной ответственности.
Попкультура постоянно эксплуатирует клише, стереотипы и упрощения. Богатые арабские инвесторы, коррумпированные африканские правительства, грязные нефтяные деньги — все это удобные образы, не требующие объяснений.
Только вот удобный образ не обязательно нейтрален и может иметь вполне осязаемые последствия.
Так зачем Дубай?
Мне искренне интересно, почему сценаристы сделали именно такой выбор. К тому же, выбор, судя по количеству странных совпадений и очень нишевых отсылок, весьма осознанный.
Так что это: осознанная сатира на ближневосточный капитал в европейском футболе? Неудачная попытка соединить несколько узнаваемых образов? Или просто небрежность, последствия которой никто особенно не анализировал?
К тому же, что самое забавное, для самой истории всё это совершенно не обязательно. Подставь туда любые выдуманные названия компаний и ничего бы не изменилось. А вопросов к сценаристам было бы гораздо меньше.
А что думаете вы? Пишите в комментариях.
Комментарии