Клуб ожидает выручку до 100 млн евро в год.
Музей «Барселоны» сыграл важную роль в том, чтобы Goldman Sachs согласился предоставить финансирование на реконструкцию «Камп Ноу». «Барселона» рассчитывала, что реконструкция позволят многократно увеличить доходы от музея, который в 2019-м посетили 1,7 млн человек и который с большим отрывом стал самым посещаемым в Каталонии. Однако банкиры не могли понять, как можно увеличить годовую выручку с 40 до запланированных 80 млн евро. Потребовалось множество отчетов и маркетинговых исследований, чтобы убедить американских финансистов в реалистичности этих прогнозов.
С тех пор многое изменилось. Пандемия вынудила музей закрыться на много месяцев, а последующее восстановление шло медленно. Реконструкция стадиона, начавшаяся в 2023-м, означала окончательное закрытие старого музея, расположенного в трибунной части прежнего «Камп Ноу», и отказ от нескольких миллионов евро дохода, крайне необходимых клубной казне.
Поэтому идея построить временный музей на месте бывшего ледового катка стала настоящим спасением. Даже если в первый год он принес всего 20 млн, эти деньги помогли смягчить удар в период реконструкции стадиона и одновременно дали возможность работать над созданием нового объекта — более современного и спроектированного с учетом цифровой среды.
В «Барселоне» уже ведут обратный отсчет до открытия этого музея. Помимо экспозиции, рассказывающей об истории клуба и представляющей футболки и трофеи команды, он предложит посетителям иммерсивный опыт и будет дополнен экскурсиями внутри стадиона.
Как и открытия обновленного «Камп Ноу», открытия музея пришлось ждать дольше первоначального срока. Проект, который еще более десяти лет назад получил название Barça Experience, а сейчас называется Barça Immersive Tour, также неоднократно переносился. Но в офисах клуба считают, что в ноябре смогут перерезать ленточку. Окончательное решение остается за техническими специалистами.
Более миллиона посетителей уже в 2025 году
В 2025-м, несмотря на то что музей все еще оставался на временной площадке, показатели посещаемости оказались очень хорошими — более миллиона человек.
1 059 611 посетителей — больше, чем у Музея Пикассо (1 021 500), благодаря чему музей «Барселоны» снова стал самым посещаемым музеем Каталонии.
«Все идет как по маслу», — говорят в офисах клуба, признавая, что временный объект оказался значительно более востребованным, чем они ожидали.
После частичного возвращения на «Камп Ноу» появилась возможность использовать дни матчей для организации некоторых посещений трибун, что помогло увеличить выручку. В результате она достигла 40 млн евро — почти столько же, сколько было получено в сезоне-2022/23 (43 млн), согласно экономическому отчету «Барселоны».
Именно поэтому спешка с открытием нового музея относительно невелика. В краткосрочной перспективе посещаемость и выручка вырастут, но настоящего бума ожидают только после установки крыши и открытия третьего яруса трибун.
Тогда впечатления посетителей станут полноценными: будут предложены различные варианты экскурсий, включая даже технологический тур, который проведет желающих по внутренним помещениям «Камп Ноу» и расскажет, как работают диспетчерские, система связи, табло и освещение.
«Посетители найдутся на все», — с улыбкой говорят в офисах клуба, ясно давая понять, что «сине-гранатовые» не намерены упускать ни одной возможности заработать.
«Барселона» должна получить сертификат завершения строительных работ музея уже 09 октября
Если прогнозы оправдаются, в эту пятницу компания Limak передаст клубу сертификат об окончании строительных работ в музее.
Однако открыть его сразу не получится: потребуется 15 дней, чтобы перевезти все оборудование и материалы из временного музея на «Камп Ноу». Это означает две недели без возможности принимать посетителей — и более миллиона евро недополученной выручки.
Октябрь считается сезоном высокого спроса, как и декабрь, поэтому ноябрь должен стать подходящим моментом для переезда.
Проектированием нового музея, площадь которого составит 2800 м², занималась Mediapro Exhibitions — компания, специализирующаяся на создании и эксплуатации музейных экспозиций и выставок.
После открытия планируется вновь организовать посещения внутренних помещений стадиона. До сих пор их можно было проводить только в дни матчей из-за проблем с безопасностью и доступом. В клубе гарантируют, что как минимум один маршрут будет доступен. Он будет проходить через трибуны, президентскую ложу и раздевалки.
Таким образом «Барселона» ответит на один из самых частых запросов туристов: помимо трофеев, их особенно привлекала возможность пройтись по внутренним помещениям «Камп Ноу» и увидеть его «закулисье».
Сотрудники музея считают, что уже в ближайшее время можно будет вдвое увеличить его пропускную способность и выйти на показатель, близкий к 2 млн посетителей в год.
В долгосрочной перспективе, когда все работы будут завершены и на крыше будет установлен skywalk — прогулочный маршрут, — планируется принимать 2,5 миллиона человек за сезон и выйти примерно на 100 млн евро выручки. Это даже выше первоначальных прогнозов.
Но чтобы добраться до этих показателей, придется набраться терпения.
Фото: FC Barcelona
Источник: ARA
Комментарии