4 мин.
0
Студия Лебедева сделала новое лого «Лужников». На дугу и линию потратили 288 дней

Минималистично.

Дизайнерская студия Артемия Лебедева снова в центре внимания. В этот раз – после презентации логотипа для спортивного комплекса «Лужники».

Получилось неоднозначно.

«Дуга – движение, вертикаль – пауза». Расшифровка лого от студии

Обновленная эмблема состоит буквально из двух линий: закругленной и вертикальной. Визуально они изображают букву «Л». Символ будет в основе бренд-платформы, айдентики и креативной рамки спорткомплекса.

Главная идея – «отражение многогранного мира «Лужников», в котором ресурсы и инфраструктура для занятий спортом сочетаются с местами для уединения и прогулок».

Поэтому две противоположные линии и сочетаются друг с другом: «Дуга – движение, вертикаль – пауза». К примеру, дугу можно увидеть на беговой дорожке, в закругленной чаше стадиона и рампе для скейтеров, вертикаль – в людях, деревьях и колоннах.

Арт-студия сформулировала и ценности, на которых основан ребрендинг:

● Чистота: «Следим за чистотой места, как и за чистотой мысли – чистота окружающего пространства помогает опустошить суетной ум».

● Безопасность: «Безопасное пространство дает ощущение опоры, возможность отпустить тревоги, проявляться и создавать – раскрывать потенциал и духа, и тела».

● Движение: «Любое движение вперед как движение к себе. Будь то спорт, мероприятия или отдых – создаем все условия, чтобы ничто не сбивало с пути».

● История: «Ценим историю города, страны и каждого человека, чтя историю прошлого и создавая историю будущего: события, которые формируют спортивную и культурную идентичность каждого, кто находится в этом месте».

Дуги станут центральным элементом для логотипов спортивных объектов «Лужников», также из них разработан бесконечный паттерн золотого цвета – еще одна часть бренда, которая будет использоваться в рекламных кампаниях. 

Артемий Лебедев указан как художественный директор. На разработку потратили 288 дней – больше девяти месяцев. Помимо айдентики, студия представила и новую систему навигации по территории «Лужников»: она основана на функциональном делении и цветовом кодировании.

Прошлый логотип использовался с 2014 года и явно устарел. Он состоял из пяти разноцветных ласточек, которые формировали кольцо. Такая эмблема «символизировала диверсификацию направлений деятельности «Лужников» и комплексный подход».

Летом Лебедев занимался ребрендингом «Родины», но клуб отказался от эмблемы в виде запятой

Дизайнерская студия Лебедева уже не в первый раз заходит на территорию спорта. В июле она разработала бренд-платформу и коммуникационную стратегию для «Родины», которая на тот момент только вышла в Альфа-Банк РПЛ.

В итоге появилась эмблема голубого цвета в форме запятой. Студия объяснила решение: «Мы придумали свежий и бодрый образ. Основой концепции стала идея непрерывного движения, объединяющая всех неравнодушных к российскому футболу. Траектория движения летящего мяча словно моментально фиксируется в решающий момент и превращается в самостоятельный символ – запятую».

После презентации «Родина» публично отказалась от проекта. В пресс-службе сообщили Спортсу’’: «Наш клуб действительно разрабатывал новый логотип и новую айдентику совместно со студией Артемия Лебедева. Но в итоге год назад клуб решил отказаться от концепта, предложенного командой Лебедева. Опубликованный в сети логотип не будет применяться нашим клубом».

Внезапно на отказ отреагировал и сам Лебедев. В интервью телеграм-каналу «Mash на спорте» подшутил над клубом: «Любой клиент вправе в нашем ресторане забронировать стол и полностью оплатить банкет, а потом передумать и пойти на вокзал, чтобы съесть там размороженную шаурму. Мы не осуждаем!»

Через несколько дней клуб все-таки обновил эмблему, уже без помощи студии Лебедева. Получился щит с развевающимся перед ним флагом, на котором изображена четырехконечная звезда. Самый заплюсованный комментарий под этой новостью на нашем сайте звучит так: «Сделать хуже Лебедева было сложно. Но они справились! 💪»

***

Как вам новая эмблема «Лужников»?

Фото: artlebedev.ru

Дизайнеры Спортса’’ оценивают формы РПЛ: русская «Венеция», шикарная мозаика «Акрона», «Спартак» предсказуем

logoЛужники
logoРодина Москва
logoАльфа-Банк РПЛ