Английская Премьер-лига уверенно доминирует в европейском футболе. По данным отчета Deloitte Football Money League, 9 из 20 самых богатых клубов мира играют в Англии. Только на зарубежных телетрансляциях АПЛ зарабатывает около £2,1 млрд в год - это больше, чем любой другой чемпионат получает от всех медиаправ вместе взятых.
Сегодня европейский футбол делится на АПЛ и всех остальных. Но есть параметр, где Англия уступает: глобальные суперзвёзды.
Взять хотя бы текущий расклад сил на ЧМ-2026: Килиан Мбаппе, Джуд Беллингем, Винисиус Жуниор и Ламин Ямаль играют в Испании. Гарри Кейн и Джамал Мусиала - в Германии. Лионель Месси и Криштиану Роналду представляют чемпионаты США и Саудовской Аравии.
Кто тогда главная звезда лиги?
Как появилась АПЛ
К началу 1990-х элитные английские клубы («Арсенал», «Эвертон», «Ливерпуль», «Манчестер Юнайтед», «Тоттенхэм») устали субсидировать низшие дивизионы. Деньги от телеправ и спонсоров в Футбольной лиге делили поровну между всеми четырьмя дивизионами, что мешало топ-клубам конкурировать с богатой итальянской Серией А.
Ситуация усугублялась системным кризисом: хулиганство, отстранение от еврокубков на пять лет и гибель людей на «Хиллсборо». Отчет лорда Тейлора обязал клубы снести стоячие террасы и построить современные сидячие стадионы. На реконструкцию нужны были колоссальные средства, которых в старой системе не было.
17 июля 1991 года топ-клубы подписали «Соглашение клубов-основателей», создав независимую коммерческую структуру.
Экономическим фундаментом стало платное телевидение. Компания BSkyB Руперта Мердока остро нуждалась в эксклюзивном контенте для продажи спутниковых тарелок. АПЛ заключила со Sky контракт на £304 млн за пять лет. Для сравнения: по старому контракту с бесплатным ITV Футбольная лига получала всего £44 млн в год на все дивизионы.
Евро-1996 и правило Босмана
Евро-1996 в Англии стало витриной для континентальных звезд и катализатором глобализации лиги. Яркие выступления на турнире конвертировались в трансферы: Патрик Бергер уехал в «Ливерпуль», Карел Поборски перешёл в «Манчестер Юнайтед».
Массовый приток легионеров стал возможен благодаря решению Суда ЕС по делу Босмана в декабре 1995 года. Оно отменило лимиты на игроков из Евросоюза и разрешило свободные переходы по истечении контракта. Евро-96 стал первым турниром, где клубы оценили игроков по новым рыночным правилам.
Турнир также изменил имидж страны. Англия перестала ассоциироваться только с футбольным хулиганством. Появились современные стадионы, а вместе с ними и иностранные тренеры, изменившие подход к игре, - например, Арсен Венгер, пришедший в «Арсенал».
От «неограненных алмазов» к бренду лиги
Поначалу АПЛ не хватало звезд калибра Серии А или Ла Лиги. Топовые иностранцы вроде Джанлуки Виалли или Рууда Гуллита ехали в Англию на закате карьеры, в возрасте за 30 лет. Лига брала другим: она находила «неограненные алмазы». Тьерри Анри был подающим надежды форвардом, Криштиану Роналду переехал в МЮ молодым парнем, в которого верил Фергюсон.
Ситуация с Дэвидом Бекхэмом стала показательной. Главная коммерческая звезда английского футбола того времени уехала в мадридский «Реал». АПЛ потеряла свое главное медийное лицо, но сделала правильные выводы: лига должна быть сильнее любого отдельного игрока и нельзя строить империю только на одном человеке.
Включился грамотный маркетинг. Заполненные стадионы, традиции, локальные дерби и принцип «каждый может победить каждого» сформировали бренд. Приход Жозе Моуринью и его войны с Венгером добавили лиге статусности и медийности.
Моуринью добавил колоритности АПЛ - молодой тренер, острый на язык, выигравший совсем недавно Лигу чемпионов, пришёл в строящийся топ-клуб миллиардера из России. Пазл сложился. АПЛ наглядно показала всем турнирам - мы строим мощный бренд, успеете за нами? На том промежутке времени такого проекта не было. АПЛ сломала «игру».
Журналисты и болельщики создали концепцию «Большой четверки» (Big Four): МЮ, «Арсенал», «Челси», «Ливерпуль». У каждого клуба был свой стиль и философия, что позволяло фанатам по всему миру выбирать любимую команду. Получалась идеальная маркетинговая концепция - несколько топ-команд, неплохо выступающие в Европе, играющие в прогрессирующем чемпионате. В этот период идеально вписались турне английских клубов в страны Азии - АПЛ расширяло своё влияние на самый быстрорастущий рынок, что позволило финансово отрываться от преследователей.
Финансы, аналитика и новая эра
В 2009 году Криштиану Роналду уехал в «Реал», а Ла Лига на годы построила весь маркетинг на дуэли Месси и Роналду. АПЛ отказалась от стратегии «чемпионата для одного игрока», сделав ставку на финансы и конкуренцию.
Появление «Манчестер Сити» с неограниченным бюджетом шейхов заставило всю лигу форсировать развитие. Пока мир смотрел на Месси и Роналду, АПЛ привлекала спонсоров и телекомпаний.
Сегодня даже середняки тягаются с элитой. Клубы вроде «Брентфорда» и «Брайтона» используют дата-аналитику. По данным консалтинговой компании Twenty First Group, корреляция очков команд от сезона к сезону в АПЛ падает: середняки стали сильнее, а лига - менее предсказуемой. «Брайтон» системно покупает неизвестных игроков за 5–10 млн евро, развивает их и продает за 50-100 млн (Кайседо, Макаллистер, Кукурелья). Это делает лигу финансово устойчивой и постоянно обновляет качество игры без необходимости покупать готовых суперзвезд.
Нельзя не отметить «парашютные платежи». Огромные суммы, которые выплачиваются вылетевшим командам, все равно привлекают игроков - можно отсидеться год в Чемпионшипе и с большой вероятностью вернуться в АПЛ через год.
Когда звезды Ла Лиги начали сдавать позиции, в АПЛ началась новая битва Гвардиолы и Клоппа. Тактика против прессинга, эмоции против системы. Другие чемпионаты не могли предложить такого уровня драматургии.
Постепенно из Big Four АПЛ стала Big Six - к топам добавились «Манчестер Сити» и «Тоттенхэм» Поччетино. Сейчас Big Six потеряла свою уникальность, к топам добавилась «Астон Вилла» Эмери. Количество интересных клубов постепенно расширяется.
АПЛ показала, что умеет растить молодых звёзд. Важную роль в этом сыграло правило «доморощенного футболиста». Согласно этому правилу, в заявке каждого клуба должно быть минимум 8 игроков, которые провели не менее трех лет в любом английском или валлийском клубе до достижения 21 года. Гражданство не имеет значения. Это правило стимулирует клубы инвестировать в академии и скаутинг молодых талантов со всего мира, превращая АПЛ в кузницу будущих звезд.
Важнейшие козыри АПЛ - английский язык, который является одним из основных в мире, и удобный часовой пояс. Это идеальная комбинация для охвата Европы и Америки.
Со временем Ла Лига все-таки проиграла в этой войне АПЛ. Невозможно всегда строить чемпионат на дуэли двух игроков. Многие сейчас возразят: сейчас же есть Ямаль и Мбаппе. Мбаппе сейчас 27 лет (в декабре будет 28), а Ямалю только 19. Между Месси и Роналду разница в возрасте всего 2 года. Португалец и аргентинец были одного поколения, их конкуренция началась рано. Между французом и испанцем 9 лет - это существенный разрыв. Долго это соперничество продолжаться не сможет - Мбаппе намного старше своего визави. «Реалу» нужен будет новый козырь для имиджевой борьбы, которого ещё нужно найти.
Почему суперзвезды не нужны
Летом 2026 года в медиа активно обсуждали слухи о возможном переходе Винисиуса Жуниора в «Арсенал». Эта история отлично иллюстрирует расстановку сил.
Топ-клубы Англии уступают в бюджетах европейской элите. Выручка «Арсенала» - около €820 млн, у «Реала» - €1,2 млрд. «Канониры» физически не могли предложить Винисиусу сопоставимые зарплаты. К тому же, в «Реале» бразилец гарантированно является лицом команды и главным претендентом на Лигу чемпионов, тогда как в АПЛ его ждала бы непредсказуемая конкуренция.
«Арсенал» не страдал из-за срыва этой сделки. Игрок не должен быть больше клуба или тренера. На деле это философия всей Премьер-лиги.
Этот тезис подтвердили трансферы Азара из «Челси» в «Реал» и Мохамеда Салаха из «Ливерпуля» в «Трабзонспор».
Их переходы похожи - они оба были лидерами своих команд, олицетворяли АПЛ, постепенно становясь главными лицами своих клубов. «Челси» потерял звезду, но не потерял себя, а «Ливерпуль», продав своего главного бомбардира, перестроился и создал новую команду.
Это идеальный пример философии АПЛ: игрок может быть легендой, но он не больше клуба. Команды потеряли лидеров, но не потеряли лицо. Команды остались командами, бренд остался брендом, а фанаты остались фанатами. Именно поэтому АПЛ не нужно удерживать суперзвёзд любой ценой - лига сильнее любого отдельного игрока.
Да, в Англии играет Эрлинг Холанд, который претендует на статус главного нападающего мира. Но если за ним придет «Реал», сможет ли он отказаться? В этом и есть суть. АПЛ не нужно удерживать суперзвезд любой ценой.
Главная звезда Премьер-лиги - это сама Премьер-лига. Она модернизируется и идет впереди остальных чемпионатов по всем коммерческим и спортивным параметрам. Будут ли те, кто превзойдет их? Она прошла путь от хулиганства и трагедий 1980-х до абсолютного доминирования в европейском футболе. Она модернизируется и идет впереди остальных чемпионатов по всем коммерческим и спортивным параметрам.
В основе статьи - The Premier League Has a Star-Power Shortage: ‘More About the Drama’ ( The Athletic)
Подписывайтесь на мой телеграм канал « Футбол, чёрт побери!» https://t.me/footballdamnit
Комментарии
По себе знаю, что времена, когда мне особенно нравилась АПЛ, пришлись на ту эпоху, когда сразу в нескольких командах мне нравились отдельные игроки - Дрогба в Челси, Руни в МЮ, Агуэро в Сити и так далее.
Даже в Ньюкасле был кто-то, из-за кого было интересно за командой прямо следить. А сейчас как будто и выделить не кого, разве что Холанд :)