«Когда фанаты, носящие клубные реплики, стали привычным явлением?» — спрашивает Алекс Экоуб. «На старых кадрах люди одеты в обычную одежду, лишь у некоторых есть шарфы или флаги в цветах команды. Что запустило этот тренд? Была ли какая-то команда первой?»
Как и предполагает вопрос, это не самый простой ответ. Пристегнитесь, потому что мы отправляемся в путешествие от законов об авторских правах до академических исследований, по пути встретив множество упоминаний неофициальных комплектов, самодельной одежды, специальных выпусков к финалам кубков, детской формы, нашивок и многого другого.
Но если провести черту и назвать одну дату или одну футболку первой официальной взрослой клубной репликой, которую команда продала широкой публике (или хотя бы тем, кто находился достаточно близко к клубному магазину), то, вероятно, этот титул придется отдать «Лидсу» в 1973 году — хотя изначально выпускались только детские размеры.
«Первая реплика формы была создана компанией Admiral для «Лидс Юнайтед» в сезоне-1973/74», — пишет Чай из Атланты. — «История гласит, что главный тренер «Лидса» Дон Реви и владелец Admiral Берт Патрик случайно встретились в кафе. Там они договорились, что Патрик заплатит «Лидсу» 7000 фунтов за то, чтобы команда носила обновленную форму с логотипом бренда, заметным на футболке и шортах. Патрик также получил права на производство полноценных реплик формы для детей, которые продавались примерно за 5 фунтов.
После успеха «Лидса» к сезону-1977/78 84 из 92 клубов Английской футбольной лиги имели заметный логотип производителя и выпускали детские реплики формы. В Шотландии в том же году Umbro продавала реплики «Рейнджерс» и «Селтика», а Adidas — «Абердина» и «Данди Юнайтед».
В Германии у Adidas была монополия на Бундеслигу. Однако компания не продавала реплики формы каждого клуба. Вместо этого она выпускала обычные футболки цветов разных команд, а детям предлагалось самостоятельно пришить клубный герб, чтобы форма выглядела официальной. Если взрослые хотели показать поддержку, им предлагалось покупать клубный спортивный костюм, в котором игроки разминались перед матчем. Первой взрослой репликой футболки стала форма сборной Англии от Admiral к чемпионату мира 1982 года».
История о встрече Реви, Патрика и кафе была подтверждена компанией Admiral. «Реви, всегда практичный и опережавший свое время, в принципе согласился — но с одним условием, — говорит компания. — Домашняя форма, безупречный полностью белый комплект, вдохновленный «Реалом Мадрид», была неприкосновенной и не подлежала обсуждению. А вот гостевая форма и тренировочная экипировка? Здесь было пространство для изменений.
Рукопожатие закрепило сделку, которая стала одной из самых влиятельных в истории футбола. Admiral сразу приступила к работе, стремясь выпустить новую гостевую форму к Рождеству. Результатом стал смелый и современный дизайн: ярко-желтая футболка с выразительными синими и белыми полосами на рукавах — стилистическое новшество, которого раньше не было в футбольной форме. Логотип Admiral располагался на груди рядом с «улыбающимся» гербом «Лидс Юнайтед» — эмблемой, которую Реви ввел в рамках более широкой попытки создать для клуба дружелюбный семейный образ, любимый по всей стране».
Одна из возможных причин, почему клубы и бренды в Великобритании раньше не рассматривали продажу реплик формы, — Закон об авторских правах на дизайн 1968 года, который гарантировал: после официальной регистрации конкретный дизайн могла производить только определенная компания. До этого рынок был настоящим Диким Западом.
«Эта статья предполагает, что первыми репликами были детские комплекты Umbro — или Umbrosets — в 1959 году с изображением «Манчестер Юнайтед», хотя официально они такими не являлись», — говорит Ник Уильямсон.
Первые Umbrosets были одобрены главным тренером «Юнайтед» Мэттом Басби, но к 1964 году на упаковке его сменил молодой форвард Денис Лоу, который, судя по всему, рекламировал не только реплики формы «Юнайтед» и сборной Шотландии, но и «еще восемь ведущих английских клубов, три шотландских клуба и форму сборной Англии».
В статье говорится: «Сами футбольные клубы не были основными и даже особенно активными участниками маркетингового процесса этих комплектов, хотя некоторые, например «Манчестер Сити», хранили реплики в своих клубных магазинах и продвигали продажи через программки матчей».
Но, похоже, нельзя в полной мере назвать их репликами формы в том смысле, в каком мы понимаем их сегодня — как футболки, идентичные тем, что носят игроки. Скорее, это была неофициальная одежда, которую время от времени одобряли или продавали игроки, тренеры и клубы.
Пол Хейнс обращает внимание на академическое исследование Кристофера Страйда, Ника Кэтли и Джо Хедленда, авторы которого изучили фотографии болельщиков 1960-х годов, но не нашли свидетельств того, что взрослые или дети носили реплики формы до середины 1970-х. Причем тогда это были только мужчины на финалах кубков.
«На фотографии болельщиков «Ньюкасла» на финале Кубка Англии 1974 года видно небольшое количество людей в (небрендированных) репликах формы, — говорится в исследовании. — Экипировку производства Admiral также можно заметить у взрослых фанатов «Манчестер Юнайтед» на финале 1979 года, хотя узкие рукава указывают на то, что это, вероятно, были большие детские размеры. Аналогично несколько болельщиков «Ливерпуля» на финалах Кубка европейских чемпионов 1977 и 1978 годов носили реплики формы, а фанаты сборной Шотландии, вышедшие на Трафальгарскую площадь перед матчем Англия — Шотландия в 1977 году, также были одеты в такие комплекты».
Завершим прекрасной личной историей от Джона Кина, которая показывает, насколько медленно некоторые клубы привыкали к этой тенденции.
«Осенью 1979 года у меня появилась отличная идея — приобрести футболку, которую в том году носили игроки «Рединга», — пишет он. — Логистика была ужасной, потому что, кажется, до этого никто никогда не думал о подобном. Мне пришлось сделать индивидуальный заказ через местный магазин, который снабжал сам футбольный клуб, — замечательный старомодный Blake’s Sports Outfitters. Затем им пришлось заказать ее как единичный экземпляр у производителя Bukta, и фактически я получил футболку только в июне следующего года, когда сезон уже давно закончился. Я любил эту футболку, хотел бы до сих пор ее сохранить, хотя сейчас она мне уже точно не подошла бы».
Источник: The Guardian
Фото: gettyimages.com/ Neville Chadwick, Harry Ormesher; PA Photos; Colorsport/Shutterstock
Подписывайтесь на блог Пятка Ямаля — впереди еще много интересных историй, переводов и больших текстов о футболе.
Комментарии