20 февраля 2022 года Катерина Кирильчева покинула должность главного редактора ЦСКА ТВ. Это произошло после скандальной презентации турецкого новичка Юсуфа Языджи с «Наташами». Катя проработала в ЦСКА пять лет.
В этом интервью Кирильчева для телеграм-канала «Трансферы ЦСКА» (автор Алексей Клеймёнов), вспоминает, как на съемках чуть не лишился глаза Чидера Эджуке, рассказывает об упоминании ее в презентации Бориско и реакции Языджи на историю с «Наташами». Катерина также поделилась, с кем из ЦСКА продолжает общаться, рассказала о жизни в Португалии и ответила, вернулась бы она в Россию, чтобы снова поработать в ЦСКА.
На протяжение всего интервью, для ознакомления, будут вставки с видео, которые были созданы при Кирильчевой.
Кирильчева живет в Португалии и пишет сценарии для сериалов
– Катерина, где вы сейчас живете и чем вы сейчас занимаетесь и кем работаете?
– C 2022 года я живу в Португалии. Переезд в другую страну – всегда челлендж. Особенно, когда ты никогда ее не посещал. Но мы и мой муж (Федор Новицкий, экс-шеф-редактор ПФК ЦСКА), как оказалось, чертовы авантюристы. Но, естественно, как бы я ни хотела, футбол меня не отпускает. На данный момент – это наш хлеб.
Я и мой муж работаем на казахские, российские каналы и каналы букмекеров на Лиге чемпионов, а также на ЧМ и ЧЕ. Федор снимает, я монтирую и, по надобности – без желания – работаю в кадре, несмотря на то, что с ролью телеведущей я хотела завязать еще до прихода в ЦСКА (в 2016-м). Но руководство клуба настояло, чтобы в шоу «По коням» именно я была ведущей. Также меня сильно напрягало появление в кадре в некоторых роликах, но у меня не было другого варианта, потому что первые два года весь контент мы делали вдвоем с Федором. То есть ноль альтернативы.
– Уже прошло несколько лет после переезда. Если сравнить себя сегодняшнюю с собой образца последних лет в ЦСКА — в чем вы изменились как специалист?
– Прошло не несколько лет, а практически пять. Огромный отрезок жизни. Это чуть меньше того, что я отработала в ЦСКА. Для нас это новая глава жизни, которая пролетела, как один миг, а для тех, кто остался в ЦСКА, это большой отрезок.
В чем я изменилась как специалист? Эмиграция полна сюрпризов. По невероятной случайности я поняла, чем я хочу реально хочу заниматься – это кино. После футбольной журналистики это была моя вторая юношеская мечта. Сейчас мы вместе с моим мужем пишем сценарии для сериалов. Как дебютанты мы с Федором уже выпустили несколько серий в детективном проекте «Пятого канала». Но меня это не устраивает, потому что мы всегда должны быть в топе. Я, конечно, уже есть на «Кинопоиске»... Но фишка в том, что я люблю воплощать свои идеи, а не подстраиваться под безжизненную цензуру.
Поэтому на данный момент я работаю над своими сценариями «в стол». У меня их накопилось порядка 20-ти. В основном я работаю в жанре триллер, хоррор и детектив. Но свои проекты пока не получается продать, так как в России меня знают в первую очередь как футбольного специалиста. В этой сфере у меня огромное количество контактов, в отличие от кино, в котором я только начинаю. Наш дебютный авторский проект в жанре ситкома очень зашел руководству СТС, мы уже согласовали бюджет, собрали съемочную команду и практически подписали контракт. Однако в связи с мировой ситуацией он пока на стопе.
А если говорить про мою футбольную профессию, то нам с Федором пришлось вспомнить, как, например, монтировать собственными ручками. Потому что до переезда в Португалию я монтировала сама еще на НТВ-Плюс с 2007 по 2010 годы, на Betacam. Дальше я работала только как шеф-редактор и режиссер, руководя монтажерами на кнопках. Сейчас мы монтируем сами.
– Тяжело ли было адаптироваться в Португалии? Какие ожидания оправдались, а что оказалось совсем не таким, как вы представляли?
– У нас не было проблем адаптироваться в Португалии, мы сразу поняли, что это наша страна. Мы влюблены в нее до сих пор и вряд ли когда-нибудь от нее устанем. Португалию мы называем Раем на Земле – солнце 340 дней в году, вечнозеленые деревья, свежие продукты; океаны, реки, озера, горы. До нашего переезда здесь был только один товарищ, бывший «бомж», который на долях владел пивным баром с Шымом из «Касты».
Тяжело было войти в видеорынок. Так как в основном работодатели всегда предпочтут португальца эмигранту вне зависимости от их компетенции, профессионализма и прошлых достижений. Мы до сих пор ищем свое «место под солнцем». С каждым годом, что мы живем в Португалии, Европа становится все более правой.
Плюс мы в шоке от того, насколько португальцы отличаются от нас, славян. У них работа даже не на втором, а на десятом месте в жизни. Если они могут дополнительно заработать хорошие деньги, но для этого нужно задержаться и пропустить семейный ужин, они всегда выберут второе. Опоздание на 25–30 минут здесь не считается опозданием. Ну и как нам сказал наш португальский товарищ, все профессионалы и специалисты эмигрировали в страны с более развитой экономикой.
«Пепел от фаера попал в глаз Эджуке». Очень яркие истории из работы в ЦСКА
– Большинство футбольных болельщиков знают вас именно по работе в ЦСКА. Если сравнивать ваш функционал тогда и сейчас, где вы чувствуете самый большой профессиональный рост?
– Сейчас у нас свой маленький продакшн. Мы сами снимаем, монтируем, работаем на крупных футбольных турнирах, снимаем и монтируем важные для Португалии ивенты, музыкальные клипы и конференции. У нас свой маленький продакшн по нашему традиционному и американскому футболу. Работаем на Лиге чемпионов, чемпионатах мира и Европы. Буквально пару недель назад мы снимали футбольный курс известного немецкого агентства. Было прикольно вспомнить, как работать во флэш-зоне. Я брала интервью в прямом эфире у звезды «Спортинга» Луиcа Суареcа. Но все, связанное с футболом, – исключительно ради заработка.
– Во время вашей работы практически каждый трансфер сопровождался необычной презентацией. Насколько сложно было каждый раз придумывать что-то новое и не повторяться?
– Каждый раз креативить, никогда не повторяться и добиваться честной цитируемости в СМИ (без накруток и вбросов) действительно очень сложно. Однажды Роман Бабаев сказал, что, по его ощущениям, мы выгорели, и посоветовал уменьшить общее количество контента и сконцентрироваться на креативе.
– Какая презентация трансфера лично для вас получилась самой удачной? По мне, это презентация с переходом японского нападающего Нисимуры в ЦСКА?
– Пожалуй, Леша (интервьюер), я с тобой соглашусь. Презентация Нисимуры стала прорывом и самым просматриваемым роликом. Насколько я помню, в первый день он собрал порядка 400 тысяч реальных просмотров. Такому охвату поспособствовали японские зрители. Также, без шуток, с точки зрения охвата и мировой цитируемости, бомбанули «Наташи».
К сожалению, на мой взгляд, руководство неверно оценило ситуацию. А ведь на тот момент наши клубы были уже под санкциями, а этим роликом мы вернули ЦСКА на международную арену. Но лично мне больше всего нравится ролик «45 лет фан-движу». Тут было тройное комбо: крутая дата, презентация новичков и промо к дерби со «Спартаком». Три в одном.
Раз уж будут читать это интервью в основном болельщики ЦСКА, то у меня есть интересная история из съемок к «45 лет фан-движу». Ночью после окончания съемок мы все собрались в монтажной и решили, что, скорее всего, надо писать заявление по собственному желанию. Все дело в том, что во время сцены с фаерами, на которую отводился один дубль, в общей суматохе пострадал игрок, приобретенный за огромные деньги (речь про Чидера Эджуке). Пепел от фаера фаната попал ему в глаз. И это накануне матча со «Спартаком», на который он был заявлен.
Он перепугался и расплакался. Мы принесли ведро с водой из раздевалки, я начала промывать травмированный глаз. Несмотря на травму, парень продолжил участие в съемке. В итоге он дебютировал в матче со «Спартаком» и забил гол. Совпадение – не думаю.
Мы начали троллить игроков: участвуешь в ролике – забиваешь гол.
Однако это, к сожалению, была не единственная травма на съемочной площадке. При подготовке стены к нанесению граффити с лесов упал один из граффитчиков и серьезно сломал ногу.
Но и это не последняя история, связанная с этим роликом. Оказалось, что здание, на котором мы решили разместить граффити, не принадлежит ни стадиону, ни ЦСКА, а городу. По закону клубу светил штраф 500 рублей и предписание на удаление рисунка за свой счет.
На что Роман Юрьевич сказал: «Делайте, 500 рублей я как-нибудь переживу!»
Ролик бомбанул в СМИ и сразу стал культовым, поэтому не было никаких санкций от городской администрации.
Об этом я рассказываю впервые. Речь, конечно, идет о стене, рядом с танком, «Москва – красно-синяя». Сейчас это культовое место наравне с танком и граффити игроков на колоннах арены. На ее фоне фотографируются болельщики и проводятся презентации игроков и тренеров. Только вот никто не помнит, что это наша работа.
– Бывали ли случаи, когда футболисты не хотели участвовать в ваших идеях или говорили: «Нет, я такое снимать не буду»?
– Единственный футболист, который наотрез отказывался сниматься в роликах и вообще давать интервью, — белорусский нападающий Шкурин. Но парень просто адски стеснялся. На него пришлось сильно надавить. Остальные игроки снимались без проблем.
Виктор Гончаренко поначалу относился к нам скептически; но со временем проникся доверием и сам стал лезть в кадр.
– А кто, наоборот, с удовольствием соглашался на любые безумные идеи?
– Вообще все футболисты смотрели наш канал, троллили друг друга, спрашивали, когда выйдет новый ролик. Приятно, что они уважали нашу работу. Однажды на сборах я договорилась о съемке с Федей Чаловым. Но он забыл, что на это время у него назначен массаж. На съемку он не пришел и не предупредил. Когда мы пересеклись, он сильно извинялся и сказал, что снимется в любое удобное для нас время. Плюс, когда кто-то упирался, я всегда могла пожаловаться Акинфееву, и проблема моментально решалась.
«Наташи» – что это вообще было? Как это пережила Кирильчева?
– Наверное, самой обсуждаемой презентацией стал переход Юсуфа Языджи. Видео разошлось далеко за пределами России и вызвало неоднозначную реакцию. Как сам Языджи тогда отреагировал на эту историю?
– Языджи был сильно удивлен, что мне пришлось уехать со сборов и уволиться. Он вообще не понимал, в чем была проблема. Не понимали и другие игроки.
Первым делом о своих планах уволиться я сообщила Леше Березуцкому и Акинфееву. Они сказали, что я сошла с ума и надо просто переждать. Но я уже приняла решение и оказалась в итоге права.
– А если посмотреть на эту ситуацию спустя несколько лет — вы бы сегодня что-нибудь изменили или сделали бы всё точно так же?
– Даже спустя 5 лет я остаюсь при своем мнении. Кстати, тот же вопрос задавал мне и Роман Бабаев, но я сказала ему, что сделала бы абсолютно так же. Примерно в те же дни Костя Генич специфически отыграл новость с абьюзом английского футболиста. Но это не имело никакого резонанса.
В нашей стране до сих пор существует миф, что бьет значит любит. Тогда Сергей Аксенов сказал мне, что, возможно, он был не прав и надо было меня отстоять. Но я уже перевернула страницу, и вообще я благодарна всей этой ситуации, так как у меня словно упал камень с плеч. Я поняла, насколько меня вымотали последние годы в ЦСКА. Если бы всего этого не было, я, возможно, так и осталась бы в этом «болоте» (стабильность, известность и т. п.), которое я уже переросла и, если честно, перестала получать удовольствие от работы; плюс творческому человеку всегда нужны новые вызовы и перемены.
Я снова обрела свободу. Так что все к лучшему.
– Как вы считаете, этот скандал действительно был настолько масштабным сам по себе или его во многом разогнали уже СМИ и социальные сети? Или, возможно, был недоброжелатель, который разогнал это с помощью СМИ?
– Мое мнение – это был проплаченный вброс. Думаю, что он был направлен не конкретно против меня… Меня хотели использовать как разменную монету. Но это только догадки… Понимаешь, я слишком мелкая сошка, чтобы заморачиваться насчет меня. Я вообще была в шоке, что этот кейс серьезно обсуждали в ДУМе. Как будто у них там нет более серьезных для России дел.
– Шоу “Footdoll” (“Куклы”) стало одним из самых необычных проектов клубного телевидения. Как вообще появилась эта идея и почему именно такой формат?
– Я придумала это шоу, когда увидела ролик с куклой Месси. Сразу вспомнилась политическая сатира – шоу «Куклы» на перестроечном НТВ. Я решила разогнать из этого полноценный проект. Главной целью было давать внутряки из команды, отталкиваясь от комментариев в твиттере. А также завуалированно показать реальные отношения и манеру речи команды. Но почему-то их же анонимные «высеры» самим «твиттерским дрочилам» не зашли.
Возможно, я слишком хотела побыстрее запустить этот проект, а надо было дать Сереже Фомину и Андрею Магану (сценаристам) больше времени для работы над сценариями. После закрытия шоу я постоянно получала комплиментарные отзывы от не последних людей фанатской движухи (хулиганов); они удивлялись, что программу закрыли, многие смотрели ее вместе с детьми.
Как Кирильчева относится к медиа ЦСКА сейчас? Спойлер: не очень (мягко говоря)
– Следите ли вы сейчас за клубными медиа? Есть ли в России или Европе проекты, которые вам действительно нравятся?
– За клубными медиа я не слежу. Что-то иногда вылетает в инстаграме, на этом все. Я давно перестала получать удовольствие от футбола. Весь российский и европейский контент смотрит мой Федор. Когда ему попадается что-то интересное, он это показывает мне.
– Как вам кажется, сегодня клубные медиа стали более осторожными по сравнению с тем временем, когда вы работали в ЦСКА?
– Если исключить ЦСКА, который действительно, на мой взгляд, стал сильно осторожным. А кто не рискует, тот не пьет шампанское. Хотя, возможно, дело не в осторожности, а в отсутствии креативных идей. Другие-то клубы РПЛ время от времени выстреливают крутым контентом… Делайте выводы, дамы и господа.
– Недавно пресс-служба ЦСКА представила вратаря Бориско. В презентации прозвучала фраза, что нынешняя медиакоманда позвонила предыдущей. Вы тогда опубликовали это видео у себя. Как вы восприняли этот момент? Это действительно была приятная отсылка к вашей команде?
– Да не было тут никакой отсылки, просто автор не просчитал последствия. Мы ж тролли, а он просто не подумал, что мы отреагируем. Мы монтировали ответ за ужином и ржали на весь ресторан. Но главный угар этой презентации даже не этот титр, а последующее видео с Бориско. Это что, снималось на кнопочную Nokia? Леш (интервьюер), тебе не показалось, что к игроку отнеслись пренебрежительно? Мне вот да.
– Почему вы выступили публично по контенту ЦСКА только после презентации Бориско?
– Да я просто не удержалась… Слишком смешно… Или грустно… Или стыдно… Тут хз… кто как видит. Почему я давно ничего не комментирую? На это есть свои причины. Плюс, я прекрасно понимаю, что любой мой комментарий вызовет выброс говна на вентилятор. И это спустя 5 лет! Меня не забывают, а это главный показатель успеха.
– Когда вы смотрите нынешние медиа ЦСКА, чего, на ваш взгляд, им сегодня не хватает? И есть ли то, за что можно похвалить?
– Да нет у ЦСКА никакого контента. Вначале мы смотрели все, надеялись, что медиакоманда ищет себя. Но прошло полгода, потом год, но ничего так и не изменилось. После ухода Дениса Тырина сильно упало и качество фото. В общем, все, что связано с визуалом, просело.
Когда мы с Федором работали, мы знали все свои исходники. Мы перевели оператора основы Саню Зеленова на позицию архивариуса. Он также помнит весь контент. Но либо руководству лень спросить у него подходящий исходник, либо.... даже не знаю. Вот вам простой пример: Лукин дебютирует за основу, выходит ролик, но в нем нет «жирных» кадров с Матвеем, когда он еще совсем маленький бегает с кубком по полю ВЭБ Арены. Отсюда и попытки выдать за эксклюзив копии наших прошлых презентаций.
Еще примеры… «Пьянич на коне» подается как нечто новаторское. Намешали кадры с трансляций, рекламу дезодоранта и странно двоякие формулировки озвучки. Получилась каша. В чем в итоге эксклюзив? В коне? Только вот, когда Олич был назначен главным тренером, мы запустили коня на поле ВЭБ Арены. Вот тогда это было новаторством.
Вспоминаем дальше. Недавнее промо к первому матчу Кубка России. Нечто подобное мы сделали на юбилей Акинфеева. Масштаб там правда был несравнимо круче. В хоре – Дзага и братья; за диджейским пультом – Олич. На прошлый Новый год медиагруппа подала социальный ролик как нечто новое и ламповое. Только это было уже в «Симпсонах». На Новый год 2021 мы выпустили сериал, в котором наши игроки посетили онкологический центр, в маскировочных костюмах приходили в гости к болельщикам. В самом трогательном ролике снялся Акинфеев. Мы одели его в костюм Деда Мороза и загримировали до неузнаваемости. Договорились с семьей болельщика, который поднял над головой легендарную красную сумку с криком: «ЦСКА, все сюда». Всю жизнь он мечтал познакомиться с Игорем. Мы пригласили его и его семью на эксклюзивную экскурсию по ВЭБ Арене. Когда Фурик (прозвище Игоря Акинфеева) снял шапку и бороду, главный герой был растроган до слез.
Фишка в том, что когда Ютуб попал под санкции, автоматически удалился весь наш контент. Подрастает новое поколение болельщиков. Но им просто не с чем сравнивать. Так что новой медиакоманде очень сильно повезло. Конечно, многие наши ролики есть в инстаграме, но мотать ленту там надо очень-очень далеко в прошлое. Цифры в данном случае также иллюстрируют качество работы. Когда я пришла в клуб в 2017-м году, у канала было около 50 тысяч подписчиков. Когда я ушла, у нас была серебряная кнопка и около 250 тысяч.
Какие цифры мы видим сейчас? Прошло 5 лет, а у канала 100 тысяч. Если говорить о хорошем, то это только ролики, которые снимаются спонсорами клуба.
Большим прорывом был допуск в раздевалку – нам это было запрещено. Но когда такой контент становится обыденным, это уже теряет смысл. Классный ход – товарищеские матчи с золотым составом ЦСКА. Тут респект.
А ну да, чуть не забыла еще из хорошего – работа Брейдо для Okko. Не смотря на то, что он, как ведущий, все время в кадре. Такое можно было бы сделать для канала ЦСКА, но увы… В наше время совмещение такого плана запрещалось.
– Общаетесь ли вы сейчас с кем-то из ЦСКА? Остались ли хорошие отношения с Романом Бабаевым и Евгением Гинером?
– Постоянно созваниваемся с Димой Ефремовым. Общаюсь с Бистровичем, Марадишвили, Слуцким, Боковым, с Ильзой и Бахой, Чаловым… Но все это бывает под конкретную задачу. Пару лет назад после товарняка Португалия — Хорватия мы навестили Влашича в отеле.
Было круто вспомнить прошлые времена и поделиться новостями. Многие легионеры и игроки нашего золотого состава постоянно смотрят мой инстаграм. Впрочем, многие бывшие коллеги тоже. Если надо, я всегда могу написать Березуцким или Крамаренко, но как-то нет особого повода. Иногда я общаюсь с Аки, но, если честно, все реже.
Ваня Злобин (вратарь, выступает за «Фамиликан») – Федор знает его еще по работе в молодежке. Он офигел, когда узнал, что мы переехали в Португалию.
Видимся с Дани Гомесом (экс-физио ЦСКА, сейчас в «Браге»). С Евгением Леноровичем мы никогда не общались. С Романом Юрьевичем у нас сохранились взаимоуважительные отношения. Из коллег мы близко дружим с Денчиком Тыриным. Иногда переписываемся с Саней Зеленовым. Поддерживаю связь с Арамом Задояном (экс-сотрудник Андрея Мовсесяна; сейчас спортивный директор «Акрона»), мы с ним вместе собирали свои пожитки, когда уволились. Иногда общаемся с Женей Михутовым (экс-SMM ЦСКА), которому тогда тоже прилетело за «Наташ». Жека сейчас в Испании. На прошлой неделе в гости приезжала Катя, бывшая коллега из коммерческого отдела, она сейчас живет в Германии.
Вообще вся эта ситуация с хейтом, травлей и уходом помогла понять, кто реальный друг, а кто – лицемер.
Вообще ЦСКА и футбол в целом объединяет. Это не пустые слова. Вспомнила прикольную историю. Как-то ночью в ирландском пабе мы случайно познакомились с испанцем. Он представился, как футбольный агент. Но всему подобному хвастовству мы уже давно не верим. Вот только он уверял, что пытался продать пару игроков в ЦСКА и у него даже есть телефон Романа Бабаева.
Я решила взять его на понт и попросила сравнить номера. И вы не поверите, у него реально есть номер Бабаева. Мы до сих пор поддерживаем связь. Может, совместно продадим кого-нибудь в ЦСКА.
***
– Если бы однажды вам предложили вернуться в ЦСКА, при каких условиях вы бы согласились? И согласились вы вообще?
– Давайте смотреть на вещи реально: обратно в ЦСКА меня вряд ли позовут. Но чудеса, конечно, случаются.
Моим главным условием стала бы удаленная работа. Высокооплачиваемый консультант – ок. Остальное – категорически нет. Мы только что купили дом в Португалии, наша жизнь теперь тут.
– И последний вопрос. Представьте, что вы снова заходите в кабинет главного редактора ЦСКА ТВ в свой первый рабочий день. Что бы вы сказали самой себе?
– Думать больше о своем здоровье, а не о клубе. За время моей работы у меня было 3 нервных срыва и одно подозрение на инсульт. С ужасом вспоминаю, что работала даже из реанимационной палаты. Я дважды писала заявление на увольнение, но меня не отпускали.
Что еще? Вести себя согласно своему статусу, а не общаться со всеми коллегами в товарищеской манере. Настаивать, чтобы я могла пиариться за счет клуба – вести свой канал, раздавать интервью. В мое время это не позволялось. И главное – не отдавать всю себя работе. Не работать 24/7, не работать в отпуске и больнице. Каждый год мы выпускали порядка 350 роликов, но меня запомнили по «Куклам» и «Наташам», моего мужа — по тверку на арене.
Комментарии
Что она пару роликов интересных и акций сделала — это не про ЦСКА. Крупной организации важен даже не средний уровень, а чтобы не макнули в чан с дерьмом.
Ролик Нисимуры — это не «прорыв». Это потратили ресурсы клуба, а сделали контент, который в интернете и раньше был. Кто такое потребляет — на «ВЭБ Арену» не пойдет, будет в телефоне такой же контент дальше потреблять. «Наташи» - это, вообще, убожество и подростковый, неловкий юмор.
Заносчивость для медийщка — это ни плохо, ни хорошо, такое часто в профессии. Но круто — только если дает плюс людям в организации. А если негатив, негатив и все вокруг виноваты — то нефиг в организации делать.
О, как.
А просто консультант, не? Короной не бьется о дверные косяки?