Согласно исследованию РФС, 72% россиян в возрасте 12–64 лет смотрят матчи, следят за новостями футбола или интересуются жизнью игроков. В то же время, по данным Tiburon Research, лишь 14% имели платные подписки. В России привыкли смотреть «большие» игры бесплатно на федеральном телевидении и без энтузиазма относятся к идее платить деньги за просмотр. Один из способов обойти ограничения – пиратские трансляции. Людей не смущают обилие рекламы на экране, нестабильность соединения и низкое качество картинки.
А как обстоят дела в Европе? Действительно ли цены в России настолько высокие, чтобы не оплачивать подписки?
Как считали?
Для каждой страны искали набор, покрывающий высший дивизион и еврокубки при подключении на год. Временные акции и промо не учитывались при подсчете. Отдельно выделены случаи, когда спортивный пакет нельзя приобрести без дополнительных трат на телевидение или домашний интернет. Суммы в рублях пересчитаны по официальным курсам Банка России на 21 августа 2026 года.
Отдельный случай – Великобритания. Ни одна подписка не дает возможности посмотреть все матчи АПЛ или Премьершипа.
Разложить страны по рейтингу было бы эффектно, но почти бессмысленно. Цена футбола определяется прежде всего архитектурой телеправ, можно выделить 3 модели рынка. Когда права собраны в одном сервисе, смотреть футбол может быть относительно дешево, фрагментация неизбежно ведет к росту цен, а в некоторых государствах просмотр невозможен без оформления дополнительных услуг.
Как сделать просмотр футбола дорогим
Пакет Fútbol Total за €50 в месяц (4837 ₽) объединяет Ла-Лигу и основные турниры УЕФА. К нему нужно подключить Movistar Plus+ за €14 (1354 ₽). Однако это далеко не окончательная цена. Movistar прямо указывает, что телевизионные пакеты продаются внутри miMovistar – сначала клиент выбирает оптоволокно и мобильную связь, затем базовое ТВ и только потом футбол. Общая сумма вырастет до 1400 евро в год (135 430 ₽). DAZN отдельно не решает задачу – он показывает только 5 матчей Ла Лиги в 35 из 38 туров.
На итальянском рынке предлагают хорошие скидки за лояльность при покупке на год. Просмотр Serie A на DAZN стоит €379 (36 660 ₽). Права на еврокубки распределены между двумя операторами. NOW Sport показывает 85 из 203 матчей ЛЧ, а также все игры Лиги Европы и Лиги конференций. Цена – €19,99 в месяц. Оставшиеся встречи Лиги чемпионов эксклюзивно показывает Amazon Prime за €49,90. Итого – 669 евро за год (64 720 ₽).
Во Франции связка Лиги 1 с еврокубками обойдётся зрителю в €559 (54 080 ₽). С сезона-2026/27 сервис Ligue 1+ показывает все 9 матчей каждого тура – beIN Sports больше не забирает отдельный матч. Права на еврокубки принадлежат Canal+. Цена – €29,99 в месяц.
В Бельгии спортивная опция Proximus стоит €24,99 в месяц (2420 ₽) или €299,88 в год (29 010 ₽). В ней доступны каналы DAZN с матчами Jupiler Pro League. Однако есть нюанс – Play Sports доступен только клиентам Telenet. Схожая ситуация в Нидерландах, где ESPN Compleet и Ziggo Sport Totaal у Odido подключаются как дополнительные пакеты к Internet + TV. Годовая подписка конкретно на футбол обойдётся в €360 (34 870 рублей).
Футбол, разобранный на части
Легально посмотреть все 380 матчей АПЛ в Великобритании невозможно. В сезоне-2026/27 Sky Sports покажет минимум 215 игр АПЛ, TNT Sports – 52, а остальные встречи субботнего дня остаются без легальной live-трансляции. Чтобы получить максимум доступного футбола зрителю необходимо подключить 3 сервиса.
Sky продает пакет с базовым TV от £35 в месяц по 24-месячному договору – £420 за первый год (47 640 ₽). TNT Sports после перехода в HBO Max обходится примерно в £25,99 в месяц, то есть £311,88 в год (35 380 ₽). Amazon Prime – еще £95 в год (10 780 ₽). Там эксклюзивно показывают по вторникам один из матчей Лиги чемпионов.
Итого – £826 (93 800 ₽) за год. Но и это не окончательная стоимость, так как в Великобритании есть свои особенности. Для просмотра любого live-TV или live-stream требуется TV Licence. Ее цена – 180 фунтов.
В Германии Бундеслига разрезана по игровым слотам. Sky показывает пятницу и субботу, DAZN – воскресные матчи и значительную часть Лиги чемпионов, а Prime Video нужна для просмотра эксклюзивных встреч ЛЧ. Sky Bundesliga обойдется в €24,99 в месяц на первые 12 месяцев или €299,88 (29 010 ₽) за год. DAZN Unlimited при годовой оплате – €34,99 в месяц или всего в €419,88 (40 620 ₽), Amazon Prime – €89,90 в год (8700 ₽). Итого – €809,66 (78 320 ₽). Лига Европы и Лига конференций находятся у RTL Deutschland.
В Примейре больше всего «не повезло» болельщикам «Бенфики». Большинство матчей Liga Portugal находится у SPORT TV, европейский футбол – у DAZN. Любителям футбола необходимо раскошелиться на €611 (59 170 ₽) в год. Если домашние игры «Морейренсе» показывают бесплатно на TVI/V+, то фанатам «орлов» необходимо оформить подписку на клубном BTV. Цена – €11,99 в месяц.
Португалия немного напоминает Испанию. SPORT TV нельзя купить как самостоятельный интернет-стриминг. Компания пишет, что подписка оформляется через MEO, NOS или Vodafone и требует действующего телевизионного сервиса оператора. Базовый пакет M3e обойдётся в €29,49 в первые 4 месяца (2 850 руб.), затем €45,49 в месяц (4 390 руб.).
В Шотландии местную лигу делят Sky и Premier Sports, а еврокубки показывают TNT Sports и Amazon. Хотя Премьершип коммерчески несопоставим с АПЛ, фанатам «Селтика» и «Рейнджерс» просмотр футбола обходится дороже – в £956,88 (108 540 ₽) за год. Полностью посмотреть все матчи Scottish Premiership внутри Великобритании нельзя, также не забываем об обязательной TV Licence.
В Польше стриминговый CANAL+ Super Sport стоит 79 zł (1785 ₽), включает Ekstraklasa и всю Лигу чемпионов. Годовая подписка обойдётся в 948 zł (21 420 ₽). Если польский клуб попадает в Лигу Европы или Лигу конференций, нужен Polsat Box Go Premium Sport – 50 zł за 30 дней или 600 zł в год (13 560 ₽).
Игры турецких коллективов в еврокубках доступны бесплатно на TRT 1, TRT Spor и tabii. Сезонный пакет TOD для просмотра местной лиги на 12 месяцев стоит 459 лир в месяц (799 ₽), то есть 5508 лир за год (9590 ₽). Пакет tabii Premium, закрывающий ЛЧ, ЛК и ЛК, стоит около 99 лир в месяц (172 ₽) или 1188 лир в год (2070 ₽). В Греции COSMOTE TV Sports за €25,45 в месяц (2 465 руб.) позволяет смотреть еврокубки и большую часть Суперлиги. Права на показ домашних встреч «Ираклиса» и «Панатинаикоса» принадлежат Sport FM TV.
Когда нужна только одна подписка
Швейцарский blue Sport – редкий западноевропейский пример цельного продукта. За CHF 34,90 в месяц при годовом договоре (3646 ₽) зритель получает всю Super League, а также матчи Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций. Год обойдется в 418,80 франков (43 750 ₽).
В Чехии Oneplay Extra Sport за 599 Kč в месяц (2416 ₽) объединяет Chance Liga и Лигу чемпионов. Год стоит 7188 Kč (28 990 ₽), возможность смотреть на дополнительных устройствах оплачивается отдельно. Arena Cloud Silver в Сербии стоит €12,99 за 30 дней (1257 ₽) или €155,88 за 12 месяцев (15 080 ₽).
В Украине потребности болельщиков закрывает MEGOGO. Цена – 349 грн в месяц (652 ₽) или 4188 грн за 12 месяцев (7820 ₽). В Беларуси матчи Высшей лиги 2026 года доступны бесплатно – в частности, Белорусская федерация футбола ведет трансляции матчей чемпионата на своем YouTube-канале. Еврокубки показывает Okko.
Необычная схема работает в Казахстане. Ключевые матчи КПЛ остаются в бесплатном эфире Qazsport, отдельные европейские встречи тоже можно увидеть без оплаты. Полный пакет UEFA на каналах Q Sport начинается примерно от 720 ₸ в месяц у операторов – около 130 ₽ или 8640 ₸ (1560 ₽) за год.
Комментарии