Отправляемся в 2017 год. В России проходит Кубок конфедераций, Спартак впервые за 16 лет становится чемпионом России, Роналду получает свой пятый «Золотой мяч», а Юве проводит скандальный ребрендинг.
Как болельщик Ювентуса с детства я тогда был сильно разочарован. Но теперь хочу разобрать этот кейс без занудства. Только маркетинг, факты и эмоции.
Как болельщик Ювентуса с детства я тогда был сильно разочарован. Но теперь хочу разобрать этот кейс без занудства. Только маркетинг, факты и эмоции.
Чтобы превратить эмблему в минималистичную «J», в клубе работали 3 года
Новая эмблема в аватарке любой соцсети смотрится в 2 раза крупнее и четче, чем старая
Продажи мерча взлетели на 40% за первый же год. Почему? Такой логотип можно нашить на пиджак, кепку и даже платье. Это уже не клубный значок, а полноценный fashion-аксессуар.
По оценкам аналитиков KPMG, только за первые 3 года после ребрендинга Ювентус заработал дополнительных 52 млн евро на лицензировании нового логотипа (это продажа прав на использование «J» производителям одежды, аксессуаров и даже электроники). Плюс клуб перезаключил контракт с основным спонсором на 25 млн евро в год вместо прежних 17 млн - в переговорах им помог именно «свежий» имидж. Так что 50 млн - это не цена вопроса, это реальный дополнительный доход, который клуб получил за счет смены визуала.
Но эмблема перестала быть гербом. На старом щите был бык - символ Турина, королевская корона. Была история. А теперь это просто буква из шрифта, которую можно спутать, например, с соковыжималкой. Один болельщик в интервью так охарактеризовал новую эмблему: «Это логотип для китайцев и американцев. Мы остались с быком насвоих старых футболках».
Юве сделал гениальный маркетинговый ход. Они четко поняли: старый бренд принадлежит поколению 40+, новый - поколению 20+. Они не потеряли фанатов (те все равно никуда не денутся), но приобрели новую аудиторию, которая покупает кроссовки с этой «J» и даже не знает, что такое «Серия А».
Комментарии