Чемпионат мира 2026 года в Северной Америке начался с цифры, которая еще недавно выглядела почти невозможной: 104 матча. На турнире в Катаре было 64. За один цикл FIFA добавила 40 встреч — еще две трети прежнего чемпионата мира. Сборных теперь 48 вместо 32, групповых игр — 72 вместо 48, а весь турнир растянулся с 29 до 39 дней. Футбола стало заметно больше. Вопрос, стал ли каждый отдельный матч от этого важнее.
Больше игр — больше денег
На первый взгляд ответ очевиден. Расширенный чемпионат мира привез в США, Канаду и Мексику новые сборные, дал небольшим странам шанс выйти на главную сцену и увеличил число болельщиков. FIFA рассчитывала более чем на 5 миллионов зрителей на стадионах, глобальную телеаудиторию до 6 миллиардов и около 9 миллиардов долларов выручки.
Но 104 матча требуют от зрителя совсем другого режима. Чтобы увидеть весь чемпионат мира, нужно потратить больше 156 часов. Это почти 4 стандартные рабочие недели без перерывов на сон, дорогу и саму работу. В американском опросе только 4% респондентов заявили, что собираются посмотреть каждую игру; еще 12% хотели увидеть максимально возможное число встреч. Большинство выбирает. И чем длиннее становится меню, тем жестче этот выбор.
Этот чемпионат мира стартовал не в пустом календаре. В июне он пересекался с финалами NBA и NHL, а в июле — с Уимблдоном, бейсбольным сезоном и летней лигой NBA. The Atlantic описал происходящее коротко: аудитория устает от событий. Футбол в этой гонке не отстает, а задает темп. Лига чемпионов с сезона-2024/25 выросла с 32 до 36 участников. Вместо 6 матчей группового этапа каждый клуб получил 8 игр общей лиги, а команды с 9-го по 24-е место — еще двухматчевый раунд. Общее число встреч увеличилось со 125 до 189, сразу на 51,2%. Финалист прежнего формата проводил 13 матчей, теперь может сыграть 17. Привет ПСЖ!
Появился новый клубный чемпионат мира. Последний турнир старого типа в 2023 году занимал 11 дней: 7 команд разыграли 7 матчей. Летом 2025-го в США собрались уже 32 клуба, а календарь получил 63 встречи за месяц. Число игр выросло в 9 раз. Коммерчески эксперимент оказался успешным. Но он занял почти весь летний отпуск топ-клубов и добавил еще один большой турнир между сезонами.
Проблема не в том, что люди внезапно разлюбили футбол. Большие матчи по-прежнему собирают огромные аудитории. По данным Nielsen, в 2005 году спорт дал 14 из 100 самых популярных прямых эфиров американского телевидения. В 2025-м — уже 95 из 100. Когда привычное телевидение теряет зрителей, каналы и стриминговые платформы платят за футбол больше, а организаторы отвечают единственным доступным способом: производят новые игры.
Получается ловушка. Дополнительный матч продается, значит рынок будто бы подтвердил, что он нужен. Но просмотр не равен желанию иметь еще более длинный сезон. Болельщик может включить 82-ю игру команды NBA и одновременно предпочитать чемпионат из 70 встреч, где каждая влияет на таблицу сильнее. В футболе то же самое. Когда крутой матч был событием выходного дня, к нему успевали подготовиться, оценить составы и долго обсуждали результат. Теперь поражение в среду уже к субботе перекрывает следующая игра, а за ней начинаются игры сборных.
В феврале 2025 года YouGov опросил две тысячи взрослых британцев; 806 из них интересовались футболом. Среди этой аудитории 56% согласились, что клубы, участвующие в еврокубках, проводят слишком много матчей. Еще 32% назвали количество нормальным. Лишь 3% решили, что игр мало. Разрыв между сторонниками дальнейшего роста и противниками получился почти двадцатикратным.
Можно возразить: опрос касается нагрузки клубов, а не усталости зрителей. Но эти вещи связаны. Уставший футболист чаще пропускает матч, получает травму или выходит не в лучшем состоянии. Тренер вынужден ротировать состав. Покупатель билета до последнего не знает, увидит ли главную звезду. В отчете FIFPRO за сезон-2023/24 высокая или чрезмерная нагрузка зафиксирована у 54% из 1 500 отслеживаемых игроков.
Участники финала клубного чемпионата мира почувствовали эту систему особенно хорошо. ПСЖ провел в сезоне-2024/25 65 матчей. Защитник сборной Франции Жюль Кунде назвал происходящее перепотреблением: Когда чего-то слишком много, оно перестает восприниматься с прежним вниманием.
Когда матч перестает быть событием
Исследование Bango, опубликованное в июне 2026 года, показывает, как аудитория приспосабливается. Среди американцев 18–24 лет 47% говорят, что хайлайты заменяют им полные трансляции; в группе 25–34 лет таких 51%. Через клипы и соцсети вместо целого матча часто следят за спортом 58% и 59% соответственно. Это не обязательно уход из футбола. Скорее, переход от игры как двухчасового события к игре как набору эпизодов. Свыше половины молодых болельщиков хотя бы раз пропускали матч, потому что не смогли найти трансляцию.
Игры конкурируют и между собой. В работе Джима Пейджелса для Journal of Sports Analytics изучались национальные трансляции NBA, MLB, NHL и NFL. Совпадением считались матчи, начавшиеся с разницей не более полутора часов. Вывод: пересечения заметно снижали рейтинги всех четырех лиг, особенно NHL.
Для чемпионата мира это пока не катастрофа. Турнир проходит раз в 4 года, но групповой этап стал менее строгим: в плей-офф выходят две лучшие команды каждой группы и 8 из 12 сборных, занявших третьи места. После 72 игр отсеивается только треть участников — 16 из 48.
Футбол подошел к странной границе. Пока рейтинги растут, руководители турниров не видят причины останавливаться. Цифры сообщают, что зритель пришел и FIFA обсуждает чемпионат мира 2030 года на 64 команды. Скоро главным дефицитом футбола могут стать не деньги, стадионы и эфирное время, а зритель, который все еще готов считать каждый матч событием.
Футбола становится все больше, а времени смотреть его — все меньше. В нашем Telegram выбираем матчи, истории и цифры, которые действительно заслуживают внимания. Подписывайтесь — отсекаем лишнее за вас.
Комментарии