7ТВ: Как канал, который научил Россию болеть, исчез с эфира
Как рождается любовь к спорту? Через семью, друзей, школьные дворы и офисные споры. А ещё - через телевидение, которое в наше детство оставило в нас яркие воспоминания: ты всю неделю ждал любимую передачу, мчался домой после уроков, чтобы успеть к эфиру. Мы собирали журналы со статьями про любимых игроков.
Но как формируется любовь к спортивному телевидению? Какие передачи и каналы помогали нам окунуться в пучину спортивных событий? Одним из таких каналов стал 7ТВ, который за свою маленькую историю смог оказать огромное влияние на популяризацию спорта в нашей стране.
О канале писали неоднократно, но мало кто по-настоящему погружался в историю его развития.
Глава 1. Как из детского канала сделали спортивный
На дворе - начало нового тысячелетия. Потихоньку развивается интернет, новые технологии, но телевидение по-прежнему остается основным источником новостей. В этот момент возникает острый вопрос: на нашем телевидении не хватает спортивного канала, который смог бы освещать мировые события из мира спорта.
В конце 1990-х - начале 2000-х бесплатного и общедоступного спортивного канала не было в сетке вещания.
Ситуация с трансляциями выглядела таким образом:
ОРТ и РТР показывали крупные турниры, матчи сборной России
НТВ+ показывал почти все популярные чемпионаты (АПЛ, Серия А, Ла Лига, НХЛ), но работал исключительно по подписке, которая многим была не по силам.
На фоне такой ситуации президент ОКР Леонид Тягачёв даже обращался к президенту РФ с просьбой переориентировать молодой канал ТНТ на спорт, но такая идея не получила поддержки.
Выход нашелся весьма интересный - переформатировать детский канал «Детский проект» в спортивный. У канала были трудности - нестабильное вещание, низкие рейтинги, рекламодателям не был интересен проект. В таких условиях частота стала «спящим активом» - технически готовой к эфиру, но коммерчески неэффективной.
7ТВ задумывался не как «бесплатный НТВ+», а как общедоступный спортивный канал- без абонентской платы, с фокусом на аналитику, новости и постепенное наращивание прав на трансляции.
17 сентября 2001: первый эфир
Понедельник 17 сентября 2001 года стал знаковым событием в спортивной индустрии страны - канал 7ТВ приступил к вещанию.
Сетка вещания изначально строилась вокруг:
ежедневных спортивных новостей;
аналитических шоу с приглашёнными экспертами;
документальных циклов об истории спорта;
трансляций менее дорогостоящих, но зрелищных дисциплин
Как появилось название 7ТВ?
Все довольно просто - цифра «7» отсутствовала в сетке вещаний каналов. Бренд «ТВ-7» уже использовался региональным журналом, поэтому остановились на латинице и цифре. Логотип с наклонной «7» и синим фоном быстро стал узнаваемым: он транслировал ощущение динамики, современности и «европейского» качества упаковки.
Начало развития
Рекламный рынок и телевидение в России в 2001 году только начали формироваться. Спортивное вещание оставалось редким явлением в сетках федеральных каналов. 7ТВ развивался поэтапно, давая зрителю время адаптироваться к новому формату и постепенно формируя привычку смотреть спорт по телевизору.
2001-2002 год ознаменовался построение бренда канала, а так же покупкой прав на спортивные трансляции. В 2002-2003 годах канал постепенно выкупал трансляции топ-чемпионатов.
Канал быстро окупался - он привлек внимание мужской аудитории 25-45 лет, которую искали бренды и рекламодатели.
Глава 2. Золотая эра канала
Трансляции АПЛ, Серии А и испанской Примеры на бесплатном канале сегодня кажутся почти фантастикой. Но в середине 2000-х это была реальность. 7ТВ выбрал нестандартную для российского рынка стратегию: вместо того чтобы скупать медиаправа оптом, канал работал через грамотное сублицензирование, партнёрские соглашения и гибкую сетку вещания.
Футбол оставался главным драйвером аудитории, но руководство сознательно не делало ставку только на него. НХЛ и НБА, автоспорт, биатлон, теннис, бокс и лёгкая атлетика органично вплетались в эфир. Так 7ТВ превратился в полноценное спортивное медиа, где каждый зритель находил свой вид спорта.
В детстве я обожал две передачи на канале.
Первая - NBA Live. Я никогда не был фанатом баскетбола, но то, с каким неподдельным энтузиазмом Дмитрий Матеранский рассказывал о каждом матче НБА, запомнилось мне надолго. Я ждал каждый выпуск.
Вторая- Классика АПЛ: Елагин, АПЛ, лучшие матчи лиги. Разве здесь еще нужно что-то добавлять?
Но настоящей изюминкой 7ТВ стала бегущая строка. Новостная лента внизу экрана работала в эфире практически постоянно. В эпоху без смартфонов и пуш-уведомлений это была маленькая революция: зритель мог в реальном времени следить за результатами матчей, даже если в данный момент смотрел совершенно другой вид спорта.
Комментаторы
Комментаторы были сильной стороной канала. Владимир Стогниенко ,Сергей Кривохарченко, Кирилл Дементьев, Дмитрий Дуличенко, Дмитрий Матеранский - все они прошли через студию 7ТВ. Благодаря этим голосам мы познакомились со множеством спортивных трансляций.
В какой момент матчи разбавляли слегка нетривиальными передачами.
Легендарные «Диалоги о рыбалке» - проект, который неожиданно выстрелил. Иван Затевахин стал символом этой передачи благодаря своей особой манере повествования. Передача шла с 2003 по 2017 год.
Глава 3. Спад и закрытие
Казалось, что всё идет в гору и на рынке спортивного телевидения есть сильный игрок. К сожалению, всё пошло не плану.
В 2009 году руководство меняется. Эти изменения не пошли на руку 7ТВ. Новые управленцы убрали основную «фишку» канала - его идентичность. Вместо привычных спортивных передач появились сериалы, клипы, развлекательные шоу. Спорт уходил на второй план. Зритель постепенно начал отказываться от просмотра 7ТВ.
В марте 2011 года меняется логотип и название канала на новое -«Семёрка» со слоганом: «Развлекаемся с пользой». Рейтинги после таких развлечений упали, рекламодателем был не интересен новый проект.
Вещание прекратилось в полдень 31 декабря 2011 года. Символично, что последним фильмом в эфире стала новогодняя сказка «Три орешка для Золушки».
Сразу после титров на частоте стартовал Канал Disney. Walt Disney Company выкупила 49% акций, чтобы запустить в России свой общероссийский проект. Частота, которая когда-то мечтала объединить болельщиков всей страны, теперь показывала «Утиные истории» и «Чипа и Дейла».
7ТВ - это не про канал. Это про эпоху нового спортивного телевидения в стране. Канал открыл для нас окно в большой спорт, позволяя насладиться топ-турнирами и играми. Бесплатно.
Сейчас мы живем в мире соцсетей, стримов, где моментально получаем необходимую информацию. 7ТВ показали нам , как нужно делать спортивное телевидение - качественно, информативно, уважая зрителя.
Благодаря 7ТВ для нас открылись множество комментаторов, чьи голоса мы слышим до сих пор.
Прошло уже 20 лет, а я до сих пор помню NBA Live и «Лучшие матчи АПЛ».
7ТВ не закрылся. Он по-прежнему в нашей памяти.
Спасибо, 7ТВ!
Фото https://vmo24.ru/news/gde_seychas_byvshiy_prezident_olimpiyskogo_komiteta_rossii_leonid_tyagachev, http://tvp.netcollect.ru/prog.php?id=226999, https://www.sports.ru/football/blogs/2686014.html
Спасибо за внимание! Поддержите мой пост плюсами! Подписывайтесь на мой блог! Делитесь своими мыслями в комментариях!
Мой тг t.me/footballdamnit
еще смотрел там постоянно мототриал и гонки дтм
эх времена были))
Но умирал 7ТВ прямо на глазах, с появлением «РоссияСпорт».
Со временем на нем не осталось ничего, кроме бесконечной рыбалки..
Серьёзно? Только в 2001 году??? То есть вот так вот взяли и вычеркнули все 90-е в этом плане, как будто бы их и не было? Тут одно из двух: либо вы имеете в виду более цивилизованный, что ли, этап формирование телевизионного и рекламного рынков в РФ, в отличие от 90-х, либо... либо ваши детство и юность пришлись на начало 00-х.
Повезло тем, кто застал пик его популярности...
в нулевые ночью показывали