Взгляд с трибуны: МБА-МАИ — клуб с душой и русским узором
Запускаю новую рубрику — взгляд на матч не как гость, а как болельщик, который платит за билет. Смотрю на организацию, аудиторию, спонсоров. Первый герой — @pbc_mba, клуб, играющий в Единой лиге ВТБ с 2022 года.
💰 Экономика: демократично
Главный плюс — доступность. Билет — 250 руб. Кофе с хот-догом — 600 руб. Для семьи из трёх человек день спорта в Москве укладывается в очень разумную сумму.
🚌 Дорога: точка роста
Баскет холл в Крылатском не самое доступное место. 15-20 минут в набитом автобусе от метро — первая точка роста. Учитывая связь с городом, логично создать «тематический» рейс в дни матчей. Это настрой болельщика, имидж и реклама для всего района. Входную группу тоже можно усилить флагами и музыкой — сейчас первый контакт происходит внутри Дворца спорта, у гардероба.
🏛️ Холл: между заботой и пустотой
У гардероба — «бутылочное горлышко». Не хватает навигации с заботой о времени гостя: «Свободный гардероб — 30 метров, сэкономьте 10 минут». Первый этаж живёт: кафе, мерч, детские и фото зоны. Второй этаж пустует — резерв для интерактивной зоны истории клуба.
Отдельно о маскоте — дружелюбном, но нейтральном жирафе. Концепция «Играем нашими» даёт поле для творчества: можно сделать его «своим» через детали (ушанка, косоворотка) или можно создать социальную историю, взяв шефство над жирафом в Московском зоопарке.
🎭 Трибуны: душевно, целостно, но без коммерческих спонсоров
Цепляет целостность. Стиль с русскими узорами — полноценное ДНК клуба. Розыгрыш на лучший русский костюм среди болельщиков, живой оркестр — интересные и запоминающиеся находки. Но аудитория плохо знакома с командой. Не хватает коротких историй об игроках, викторин — так можно увеличить глубину вовлечения болельщика.
Заметный пробел — спонсорский пул. Видна городская поддержка, но коммерческих брендов почти нет. Это возможность показать свою медийную ценность.
🏀 Вместо резюме: сильный фундамент и зона роста
МБА — клуб с ясной идентичностью, часть городской экосистемы.
Главная зона роста — разделение мужской и женской команд. Общие мерч и соцсети — экономия ресурсов, но для фаната это «общее варево». Дать каждой команде отдельную историю — значит удвоить лояльность.
Здесь есть стержень. И есть потенциал, чтобы каждый шаг — от автобуса до верхнего яруса — рассказывал одну историю. Историю команды, которая играет нашими.
Это первый «разбор с трибуны». Буду делиться и дальше. Какие клубы вам интересны? Пишите в комментариях.
#ЕвгенийКузнецов #metastarmedia
Комментарии