Герман Чистяков: «На атрибутику ЦСКА без слез не взглянешь»

Руководитель специализации «Менеджмент в игровых видах спорта» ГУУ Герман Чистяков дал оценку маркетинговой деятельности ведущих клубов российской премьер-лиги.

«Кризис повлиял на клубы премьер-лиги, но не в таких масштабах, как можно было предположить. По крайней мере если говорить о верхушке нашего клубного футбола. Сигналов того, что ситуация в ведущих клубах резко поменялась к худшему, не видно. Впрочем, даже там стали внимательнее относиться к деньгам, к доходной части бюджета. Знаю, что, к примеру, и в «Спартаке», и в «Локомотиве» четко сформулированы задачи перед коммерческими отделами.

Особо хотел бы сказать о «Зените». Питерский клуб принято хаять за раздутый бюджет. Но коммерческую службу клуба можно назвать лучшей в России! У них прекрасный сайт, существует специальный телефонный тариф компании МТС – единственный пример такого рода в премьер-лиге. Компания пошла на то, чтобы на экране вместо названия оператора горело имя клуба. И даже выдержано все в сине-голубых цветах. В Санкт-Петербурге – огромное количество точек продаж билетов и атрибутики. Вроде бы единственная команда в большом городе, интерес к ней и так огромен, бюджет велик – но люди делают все, чтобы клуб зарабатывал больше денег.

К сожалению, этого нельзя сказать о «Рубине». Результат есть, но есть и проблемы с посещаемостью, которые говорят в том числе о системных недоработках в деятельности клуба. Если бы в соперники казанцам в Лиге чемпионов попали не «Барселона» с «Интером», аншлагов на Центральном не было бы не только в чемпионате России, но и в главном еврокубке.

Многие клубы по-прежнему испытывают проблемы с изготовлением и продажей качественной атрибутики. К примеру, ЦСКА, на чью продукцию без слез не взглянешь. Она явно не соответствует уровню команды. А вот у «Спартака» и два магазина в центре Москвы есть, и ассортимент хорош», – цитирует Чистякова «Спорт-Экспресс».