Всем привет! Вы снова в блоге Clutchers. Мы — юридический бутик в спорте и IT.
С 2017 года мы помогаем спортивным клубам, лигам, федерациям и организаторам соревнований работать со спонсорами, заключать контракты и соблюдать требования к рекламе.
Букмекеры остаются одними из крупнейших партнеров российского спорта. Их логотипы размещаются на форме спортсменов, бортах стадионов, афишах, сайтах и в трансляциях. Клубы выпускают совместные ролики, проводят конкурсы и направляют болельщикам специальные предложения.
С 1 сентября 2026 года правила такой рекламы изменились. Теперь рекламу азартных игр необходимо сопровождать предупреждением о риске зависимости. Одновременно начинает работать механизм самозапрета: человек может добровольно отказаться от участия в азартных играх, после чего ему нельзя направлять адресную рекламу букмекеров.
Новые требования касаются не только самих букмекерских компаний, но и их партнеров: клубов, лиг, арен, организаторов турниров, спортивных медиа и блогеров.
Разбираемся, где теперь нужно размещать предупреждение, почему логотип на форме оказался исключением и как клубу узнать, кому нельзя отправлять рекламу.
Что изменилось в рекламе букмекеров?
Первое изменение: реклама основанных на риске игр и пари теперь должна предупреждать о том, что участие в азартных играх может привести к формированию зависимости. Новое требование установлено Федеральным законом от 20 февраля 2026 года № 41-ФЗ.
Речь идет не только о рекламе, которую распространяет сам букмекер. Требование распространяется также на рекламораспространителей и других лиц, действующих по поручению или в интересах организатора азартных игр.
Например, если футбольный клуб публикует рекламный пост партнера-букмекера, клуб также участвует в распространении рекламы. Поэтому недостаточно просто получить готовый креатив и разместить его в социальных сетях. Сначала нужно проверить, есть ли в нем предупреждение и соответствует ли оно требованиям закона.
Как должно выглядеть предупреждение?
Единого обязательного текста закон не устанавливает. Главное, чтобы предупреждение прямо сообщало о возможном формировании зависимости.
Можно использовать, например, одну из формулировок: «Участие в азартных играх может привести к формированию игровой зависимости» или более короткий вариант: «Азартные игры могут вызвать зависимость».
Параметры предупреждения зависят от способа распространения рекламы.
В радиопрограммах оно должно звучать не менее трех секунд.
В телепрограммах предупреждение должно демонстрироваться не менее пяти секунд и занимать не менее 7% площади кадра.
При распространении рекламы иными способами предупреждение должно занимать не менее 7% рекламной площади или пространства.
Что относится к «иным способам»? Закон не приводит закрытого перечня, поэтому сюда попадает большинство форматов, которые используются в спорте:
посты и баннеры в интернете;
наружная реклама;
рекламные конструкции на мероприятиях;
интеграции в контент вне теле- и радиовещания;
брендирование сайтов, приложений и других цифровых платформ.
Если клуб размещает в социальной сети изображение с предложением партнера-букмекера, предупреждение должно быть частью самого рекламного материала и занимать установленную площадь. Короткой фразы мелким шрифтом в описании под постом может быть недостаточно.
А на спортивной форме предупреждение тоже понадобится?
Нет. Для спортивной формы закон сделал исключение.
Предупреждение о риске зависимости не требуется в рекламе, размещаемой:
на спортивной форме спортсменов и спортивных клубов;
на форме спортсменов и клубов в конном спорте;
на экипировке жокеев и наездников;
на снаряжении лошадей.
Кроме того, новые требования к предупреждению не распространяются на рекламу лотерей.
Но исключение касается именно формы и перечисленной экипировки. Его нельзя автоматически переносить на все остальные объекты спортивного мероприятия.
Например, логотип партнера-букмекера на футболке игрока может размещаться без предупреждения, но рекламный баннер того же букмекера на стадионе, публикация клуба в социальной сети или интеграция в видеоролик должны оцениваться отдельно.
Что такое самозапрет на участие в азартных играх?
Второе важное изменение — появление механизма добровольного отказа от участия в азартных играх. Он установлен Федеральным законом от 29 декабря 2025 года № 575-ФЗ.
Физическое лицо может подать заявление о включении своих данных в специальный перечень, который ведет Единый регулятор азартных игр. Подать заявление можно через Госуслуги или МФЦ.
Минимальный срок самозапрета — один год. Исключить сведения из перечня раньше этого срока по инициативе самого человека нельзя. Информация в перечне обновляется дважды в сутки — в 12:00 и 24:00 по московскому времени.
После установления самозапрета человек не только лишается возможности участвовать в азартных играх. Ему также нельзя направлять рекламу букмекеров и других организаторов азартных игр.
Получается, такой человек вообще не должен видеть рекламу букмекеров?
Нет. Запрет касается адресной рекламы — то есть рекламы, которая направляется конкретному человеку или специально сформированной аудитории.
Например:
рекламных рассылок;
SMS;
сообщений в мессенджерах;
push-уведомлений;
персонализированных предложений;
рекламных аудиторий, сформированных для последующего направления рекламы.
Допустим, на сайте клуба размещен общий баннер партнера-букмекера. Он показывается всем посетителям сайта и не направляется конкретному человеку. Это не то же самое, что персональное push-уведомление с предложением получить бонус или сделать ставку.
А вот если клуб рассылает такое предложение по собственной базе болельщиков, возникает адресная рекламная коммуникация. Перед ее направлением необходимо исключить из числа получателей людей, установивших самозапрет.
Это особенно важно для клубов с развитыми программами лояльности, мобильными приложениями и большими базами болельщиков.
Как клубу проверить, установил ли болельщик самозапрет?
Именно здесь возникает главный практический вопрос.
Доступ к перечню самоограниченных лиц получают организаторы азартных игр. У клубов, лиг, спортивных медиа и других рекламораспространителей собственного доступа к нему нет. При этом запрет распространяется и на третьих лиц, которые действуют по поручению или в интересах букмекера.
Получается сложная конструкция: спортивная организация должна исключить из рекламной аудитории определенных людей, но самостоятельно проверить их статус не может.
Поэтому порядок такой проверки необходимо согласовать с партнером-букмекером. Нужно определить, кто проверяет аудиторию, кто дает разрешение на рассылку и кто несет ответственность, если реклама все-таки была направлена человеку, установившему самозапрет на участие в азартных играх.
Что изменится в спонсорских контрактах?
Раньше в спонсорском пакете могло быть достаточно перечислить рекламные возможности клуба: логотип на форме, баннер на сайте, несколько публикаций, рассылка по базе болельщиков и push-уведомления.
Теперь каждый формат нужно оценивать отдельно. В договоре с букмекерским партнером желательно определить:
кто готовит и согласовывает рекламные материалы;
кто добавляет предупреждение о зависимости;
кто проверяет размер и продолжительность предупреждения;
кто определяет, является ли конкретный материал рекламой;
кто проверяет получателей адресной рекламы;
кто отвечает за нарушение новых требований.
Если адресные коммуникации только планируется включить в спонсорский пакет, юристов лучше подключать еще на этапе его разработки. Иначе клуб может продать партнеру рекламную возможность, которую позднее будет сложно реализовать без юридических и технических рисков.
Что теперь делать клубам, лигам и спортивным медиа?
Проверить все действующие рекламные интеграции с букмекерами.
Обновить рекламные макеты и добавить предупреждение о риске зависимости там, где оно требуется.
Отдельно проверить адресные рекламные форматы. Если клуб направляет рассылки или уведомления по собственной базе, необходимо заранее согласовать с букмекером механизм исключения самоограниченных лиц.
Клубам, лигам и спортивным медиа придется пересмотреть весь процесс работы с букмекерской рекламой: от содержания спонсорского пакета до выбора конкретных получателей рассылки.
Мы в Clutchers помогаем спортивным организациям проверять рекламные интеграции, обновлять договоры и выстраивать работу с партнерами-букмекерами по новым правилам.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и переходите на сайт Clutchers.
Фото: РИА Новости/Алексей Филиппов, Григорий Сысоев
Комментарии