Букмекерская компания БЕТСИТИ запустила акцию «Главная игра лета: забери Харлей», проморолику к которому придумала и сняла Сирена, креативная студия Спортса’’. В этом тексте – рассказ о том, каким он получился.
Тимур Гоюшов, генеральный продюсер
Почему комиксы? Тут мы опирались от комиксного лендинга клиента и брифа, но в качестве референса для себя выбрали комиксы вселенной DC: более взрослые в сравнении с Marvel или Bubble. Кстати, в самой комиксной части много крутых отсылок с ЧМ-2026. Обещаю презент комментатору, который угадает все.
Сами съемки проходили драйвово, быстро и профессионально. Мы перекрыли несколько километров московской дороги, чтобы проект случился. Это был амбициозный ход. У нас было много шансов облажаться: Актер мог повредить мотоцикл, мотоцикл – актера. А камера была закреплена на машине с помощью технологии «Russian Arm» и постоянно следовала за актером на мотоцикле, это тоже опасно. Один неверный маневр на высокой скорости мог повлечь серьезную травму для здоровья и жизни.
К счастью, мы не воспользовались ни одним из шансов. За это хочу поблагодарить друзей и коллег по съемочной площадке: режиссера Илью Рогова, оператора-постановщика Никиту Кулагина, продюсеров Олю Бруштелю и Дениса Караваева, а также гения графики и постпродакшна – Антона Кравчука.
Препродакшн проходил в ограниченных дедлайнах, было непросто. Но здесь стоит выразить благодарность коллегам из БЕТСИТИ, которые всегда были на связи для нас, оперативно давали обратную связь и помогали советами. Мы очень ценим партнеров с высоким уровнем вовлечения в процесс. Паша и Филипп, спасибо!
Сам ролик мы сняли быстро. Смена была подготовлена четко. Мы справились за 10 часов, отсняв весь материал, на который рассчитывали. Даже пару рилсов для социальных сетей режиссера записали, чтобы дополнительно запромить проект.
И последний, самый важный момент. Хочу сказать спасибо бэкофису Спортса’’ за оперативное согласование документов, подготовку договоров и релизов. У нас были ограниченные сроки, и без помощи ребят из юридического, финансового и бухгалтерских департаментов мы бы не справились. Они очень круто работали над проектом вместе с нами.
Филипп Ковалев, руководитель PR, SMM и контента БЕТСИТИ
Нам хотелось, чтобы главный приз нашей акции отражал культурный код стран-хозяек турнира и при этом был желанным для наших клиентов. Harley-Davidson – один из самых узнаваемых символов Северной Америки. Этот культовый мотоцикл выбирают те, кто ценят свободу, драйв, азарт и живет по своим правилам. Поэтому мы уверены, что приз откликнется нашим действующим игрокам и привлечет новых клиентов.
Ключевой визуальный образ акции выполнен в стиле комикса, это еще одна отсылка к американской массовой культуре. Мы взяли его за основу нашего ролика. Главный герой мчится на Harley-Davidson сквозь развороты комикса, проезжая через США, Мексику и Канаду. Его путешествие мы наполнили пасхалками, связанными с ЧМ.
После графической части мы оказываемся в реальном мире, где герой едет на мотоцикле по нашей необъятной стране. Таким образом, мы показываем, что чемпионат мира гораздо ближе, чем кажется. Достаточно открыть смартфон, включить трансляцию и перелететь через океан на поля футбольных сражений.
Мы довольны тем, как был построен процесс и какой продукт мы получили на выходе. Этот ролик – результат творческой синергии двух креативных команд. Всегда приятно говорить с коллегами на одном языке и создавать вместе крутой спортивный продукт.
Илья Котликов, директор коммерческого департамента Спортса’’
Для Спортса’’ и Сирены – это далеко не первый опыт в креативе и видеопродакшене, но этот проект – особенный, потому что для нас это большой шаг вперед в рамках долгого и крепкого сотрудничества с командой БЕТСИТИ. Все стадии – от брифа до релиза мы прошли в тесной связке, работая как единая команда, что позволило ролику получиться ярким и дерзким – как мы и задумывали.
Комментарии