Главная новость последних суток в беттинг-индустрии – новый беттинг-партнер «Динамо». Московский клуб на полях Петербургского международного экономического форума подписал контракт с «Бетсити» до конца сезона 2028/29.
«Компания «Бетсити» получит самый премиальный пакет рекламного инвентаря, включая размещение своего логотипа на футболке на лучшем месте, на груди, – рассказал гендиректор «Динамо» Павел Пивоваров. – Наш партнер получит самый большой инвентарь на стадионе, самое большое количество позиций на наших цифровых ресурсах и приоритет на нейминг и рекламу в наших лучших проектах. У компании «Бетсити» есть история, есть конкурентные преимущества и есть амбиции выйти на лидирующие позиции, что соответствует и амбициям «Динамо». Надеемся, что достичь наших целей вместе нам будет проще.
Второе направление сотрудничества — это направление социальной ответственности. Мы согласовали план поддержки Академии «Динамо». Мы сейчас находимся в стадии строительства нового комплекса центральной Академии, и значительный объём поддержки, запланированный со стороны БЕТСИТИ, для нас очень важен и ценен. Наши воспитанники — это наше будущее, и помощь нашего партнёра в этом направлении — это признак долгосрочного подхода к партнёрству.
Третье направление — это направление лайфстайл. Мы понимаем, что сейчас футбол является не просто спортом, но и индустрией развлечений, аудитория которой намного больше. Мы вместе с компанией «Бетсити» планируем расширить работу с ней и запланировали участие в различных событиях, фестивалях, проектах в области гастрономии, моды, музыки и прочего. В этом направлении мы видим сходство наших взглядов на бренд-платформу, целевую аудиторию и уверены, что вместе реализовывать эти проекты будет эффективнее».
Разбираемся, почему это произошло.
«Динамо» не устроили условия от BetBoom. «Бетсити» заплатит больше 3 млрд за 3 года
Разговоры о смене букмекера появились не случайно – еще в апреле об этом рассказал сам Пивоваров.
«В целом мы переговоры обычно не комментируем, но в данном случае определенные развилки пройдены, – отмечал он в интервью «РБ Спорт». – Контракт действительно заканчивается, у компании было приоритетное право на продление. Этим правом компания не воспользовалась – предложенные условия нас не устроили. Мы провели переговоры с другими игроками рынка, получили ряд предложений, одно из них нас устроило. BetBoom это предложение не уравнял, поэтому преимущественного права уже нет».
Название нового беттинг-партнера вскоре появилось в инсайдах – это был «Бетсити». Стороны не раскрывают условия сделки, но благодаря инсайдам известны ориентиры по деньгам. В 2023-м «Динамо» и BetBoom заключили рекордную на тот момент беттинг-сделку: 3,5 млрд рублей за 3,5 года – по миллиарду в год. В случае сделки с «Бетсити» сумма, по данным Панкова, вырастет до 1,1-1,2 млрд в год. Также клубу достанутся дивиденды за проведение Братского Кубка.
По другим инсайдам, общая сумма контракта – около 3,2 млрд рублей, то есть чуть больше миллиарда в год. Интересно, что в свое время сделка «Динамо» с BetBoom стала прорывной для российского рынка – клуб впервые получил от букмекера миллиард рублей в год. Именно ее в переговорах как аргумент потом использовали и другие топы.
У других букмекеров тоже в этом году истекают контракты с клубами. Продление в условиях новых налогов – большой вопрос
«Бетсити» давно присутствует на футбольном рынке, но «Динамо» станет первым топ-клубом в активе букмекера. Сейчас на контракте «Балтика», «Сочи», махачкалинское «Динамо», а еще «Урал» и «Факел» в Первой лиге. До этого «Бетсити» работал только с «Ростовом» в 2017-2022 годах и с ЦСКА в 2018-2019-м. А также выступал титульным спонсором Кубка России до «Фонбета».
Ситуация со сделкой с «Динамо» разворачивается на интереснейшем фоне. В ноябре Госдума повысила налоги для букмекеров – с 2026-го налоговая нагрузка вырастает в 60 раз. Плюс у многих букмекеров заканчиваются контракты с рядом клубов и лиг. Например, у «Фонбета» истекают соглашения сразу с четырьмя клубами – с «Ростовом», «Рубином», «Крыльями Советов» и «Акроном». У «Лиги Ставок» под вопросом продление с «Ахматом», а у Winline были вопросы по Мир РПЛ.
Причем у РПЛ были тяжелые переговоры по новому контракту с Winline (в итоге договорились в связке с «Альфа-банком»). В декабре «Ведомости» писали, что букмекер до введения новых налогов предлагал до 5 млрд рублей за сезон, а теперь хочет снизить сумму контракта более чем на 30% – 2,7 млрд в год вместо нынешних 4 млрд, включая маркетинговые расходы. Итоговые цифры неизвестны.
Сложно представить, как в новых условиях букмекеры будут и дальше оставаться ключевыми спонсорами российского спорта. А тут «Бетсити», судя по инсайдам, предложил «Динамо» более выгодные (хоть и не намного) условия, чем BetBoom.
Стоит отметить, что «Динамо» с момента прихода букмекеров в российский футбол ни разу не оставалось без беттинг-партнера. В 2017-2020 годах клуб сотрудничал с «Марафоном», затем до 2023-го – с 1хСтавка. После этого пришел прорывной контракт с BetBoom. За это время «Динамо» не выиграло ни одного трофея.
С нового сезона будет «Альфа-банк РПЛ»: лига сменила титульного спонсора. Но осталась с Winline
Деньги букмекеров: кто сколько заработал и на что потратил? Рынок – почти 1,9 трлн рублей
Фото: РИА Новости/Владимир Федоренко; t.me/fcdynamo
Комментарии
Хотя... Постойте...