Сложно переоценить роль букмекеров в спорте сейчас. Имея ограниченные возможности для продвижения своих компаний, они креативят во все возможные ниши, к которым у них есть доступ.
Свежий пример: прогуливаясь по Рождественскому бульвару, вы, скорее всего, обратите внимание на новое стильное французское бистро, а вглядевшись в название «Пешка» на входе, заметите упоминание партнёрства проекта с букмекерской компанией. Шахматы — это всё-таки спорт.
Если говорить о втором самом интеллектуальном виде спорта (как говорит Сергей Валентинович Кущенко) — профессиональном баскетболе — то на фоне титульного спонсорства и официального партнёрства с клубами выделяется новый внутрисезонный турнир, организованный при поддержке одной из крупнейших букмекерских компаний. Кое-что в нём казалось классным (например, в Мегаспорте наконец-то можно было услышать не только старые, переделанные под клуб треки, но и современный хип-хоп), кое-что казалось странным, что-то — не очень уместным, а о некоторых моментах Финала четырёх и вовсе хочется забыть.
Если вас спросят о самом запоминающемся моменте того Финала, что всплывёт у вас в голове первым? Если крики приглашённых гостей про овуляцию, то вы проиграли. Вспомните бронзу «Пармы» и интервью Александра Захарова после матча.
Когда он говорит: «Я не знаю, честно, что произошло. Тут можно ругаться, нет? Короче, все больные, хромые, из туалета не выходящие — у нас 5 человек нет в строю. Пацаны сегодня с утра из молодёжки к нам приехали на помощь. Мы 25 горели в конце. Чудо какое-то, у всех попёрло. “Зенит”, скорее всего, расслабился. Ну и мы как-то собрались, “на мужика”, что ли. Показали вот этот уральский характер и… блин, да круто, круто вообще, мы так довольны. Болелы у нас там орали громче всех», — я вспоминаю, почему именно российский баскетбол.
Многое здесь держится не на масштабе и медийном шуме, а на вовлечённых людях, их сознательном выборе из всех альтернатив и ощущении, что происходящее действительно для них важно.
Но что, если таких людей становится всё меньше? Если среда по естественным причинам теряет тех, кто её удерживал? Спонсоры и партнёры уходят, ядро аудитории со временем уменьшается, а новые сегменты, дошедшие органически, не расширяются и не формируются во что-то осмысленное, с чем можно взаимодействовать.
Самые заинтересованные спонсоры, способные на креатив для привлечения новой аудитории, — букмекеры. Но там даже не успеешь задать философский вопрос «а кто здесь цель, а кто средство?», как обнаружишь себя приглушающим свет на арене в стиле бойцовского ринга. Да и они уже сокращают бюджеты на маркетинг из-за увеличения налоговой нагрузки. Хотя будем честны, жалобы букмекеров звучат как слёзы Беллы Хадид, рассказывающей о том, что мама не разрешала ей в детстве носить дизайнерские вещи и первые туфли Louboutin ей купили только на школьный выпускной — понять, конечно, можно, но трогает слабо.
Так или иначе, у потенциальной новой аудитории остаётся всё меньше точек входа. Проблема ведь (ну, одна из) не в отсутствии интереса к баскетболу, а в отсутствии разговора с теми, кто ещё не внутри, в отсутствии цельного ценностного образа и понятных причин войти. Например, если ты живёшь в Москве и не соприкасался с баскетболом раньше, то есть вероятность, что ты вообще начнёшь болеть за Уралмаш, вовлёкшись в их медийное сопровождение — просто потому что друзья из Екатеринбурга приведут тебя на игру раньше, чем с тобой заговорит ЦСКА.
В целом, если говорить только с самим собой — и с ИИ, как без него сейчас — то ничего не теряешь. Но и не приобретаешь. Всю прелесть сёркл джёрка я, конечно, оценить не способна, но личный опыт всё-таки подсказывает, что иногда ударяться о реальность бывает полезно. Всегда неожиданно, очень больно, но достаточно действенно.
Комментарии