Разбор топ-200 футбольных постов Спортса: что заплюсовывают – жанры, эмоции, клубы, легенды

Этот пост написан пользователем Sports.ru, начать писать может каждый болельщик (сделать это можно здесь).

Разбор топ‑200 самых заплюсованных статей о футболе на Спортсе за 10 месяцев (с 17 мая 2025 по 5 февраля 2026). У поста с 200 рангом рейтинг +160, на первом месте пост с +945. В статье исследуем какие жанры, эмоции, турниры, клубы, персоналии и их комбинации собирали больше всего плюсов за вычетом минусов. В конце составляем рецепт популярной статьи на Спортсе и задаемся вопросом, чего не хватило. 

Методология

Полностью вручную разметить 200 текстов сразу по нескольким признакам (в статье их шесть, а изначально было больше) было бы слишком долго, поэтому я использовал гибридный подход «ручная разметка выборки + LLM + ручная проверка».​

В общем виде классификация статей проходила в 4 этапа: (1) Вручную разметил около 30 статей разных жанров и тематик, чтобы зафиксировать логику, определиться с доступными вариантами значений признаков (чтобы их не было слишком много и при этом как можно меньше потерять в детализации) и собрать набор типичных примеров. (2) Для LLM-модели Claude Sonnet 4.6 описал определения и доступные варианты значений для каждого признака с примерами ранее вручную размеченных статей. (3) Скармливал пачками ссылки на тексты статей в LLM-модель, получал проставленные признаки. (4) Выборочно перепроверял и при необходимости правил вручную (и уточнял правила, если модель выдавала не самый ожидаемый результат). Этапы 2-4 повторял несколько раз чтобы откалибровать инструкции и добиться более стабильных и предсказуемых ответов модели, а также приемлемого уровня детализации.

Для подсчета количества упоминаний использовал Python-библиотеку для обработки русскоязычных текстов — natasha: она разбивает текст на предложения/токены, делает морфологический разбор и лемматизацию, синтаксический разбор и извлекает именованные сущности (NER) — людей, организации, географию. 

Если бы посты были фильмами

Драма / Байопик (58 постов, 29%, средний рейтинг — 287).

Самый популярный жанр аудитории Спортса. Обычно про жизненный путь человека с акцентом на эмоции, внутренние конфликты, долгожданные события, нереализованные потенциалы и цену выбора. В данном жанре самый высокий пользовательский рейтинг у статьи Артема Буторина: «Смерть всегда преследовала его. Потерял сына, жену и отца, умер в день контракта с «Вильярреалом»».

Аналитика / Расследование (46 постов, 23%, средний рейтинг — 236)

Здесь много статей про построение игры, тактические разработки тренеров, также про управление клубами, трансферы или например, «почему российским футболистам тяжело в Европе». Самая заплюсованная статья у Глеба Чернявского: «Сколько «нефутбольных людей» тренируют в РПЛ и топ-лигах Европы? Считаем по шкале Мостового». В жанре высокая доля статей про АПЛ и другие европейские топ-лиги.

Документальный / Байопик (41 пост, 20%, средний рейтинг – 204)

Много ностальгических воспоминаний о былом величии, самые популярные о победах российского футбола, например Евро-2008 или юбилее победы ЦСКА в Кубке УЕФА. Подробные разборы выступлений легендарных футболистов или великих команд. Классика жанра это статья Артема Терентьева: «Великие спартаковские стеночки». 

Комедия / Сатира (23 поста, 11.5%, средний рейтинг – 295)

Почти все посты про российские истории. Главный герой жанра — Гена Букин. Ироничный тактический разбор «легендарного» хет-трика персонажа ситкома «Счастливы вместе» в финале «Кожаного мяча». Также выделяется юмористический список редких баек о «Особенном»: от блокнотов с тактикой и шахмат до армрестлинга с игроками, споров с Венгером и фальшивых имен в отелях.

Триллер / Экшн (14 постов, 7%, средний рейтинг – 270)

В этом жанре эпичные разборы матчей, личные истории и криминальная хроника. Типичные истории: экстремальный марафон Смертина, героические сейвы Сафонова, драматичный репортаж о голе Трубина. 

Романтика (9 постов, 4.5%, средний рейтинг – 207)

Самый однотипный жанр (все эти статьи из одного блога): доминируют красивые девушки напрямую или косвенно связанные с футболом. При этом почти все из разных стран (только из России — 2). Не обходится без откровенного контента. Наибольший положительный отклик вызвала албанская ведущая Ева Мурати.

Драма / Мелодрама (5 постов, 2.5%, редний рейтинг – 323)

Сильные личные истории с признаниями и преодолениями своих проблем. Про отношения в семье, к любимым людям, своему телу, кумирам. 

Приключения / Путешествия (4 поста, 2%, средний рейтинг – 292)

Погружения в экзотические страны или лиги. 

Что мы испытывали?

Разумеется, при прочтении всех статей возникает интерес, но часто превалируют и другие эмоции — в первую очередь восхищение перед рекордами и преодолением трудностей (37 постов), а также ностальгия (36 постов).

Среди ностальгических статей выделяется материал Артема Буторина: «Я нашел свои детские тетради с футбольными записями. О чем думаешь, разглядывая их сейчас?» Многие из аналоговой эпохи вели похожие записи, включая и автора этого материала, помнится проводил в тетрадке свои Лиги чемпионов и считал рейтинги клубов.

Наибольшее возмущение вызвала статья про школьное футбольное поле в Орске. Скепсисом сквозит статья про новый формат Чемпионата Мира. Больше всего радовались за Краснодар и Сафонова. Смеялись над дриблингом Арбелоа. Наибольшее сочувствие — незрячему фанату. Шокировал поход Смертина в -50 по Оймякону. 

Откуда основные герои?

В 40.5% самых популярных постов доминирует отечественный футбол, россияне и Россия — с огромным отрывом от остальных.

Англия на втором месте. Герои Туманного Альбиона в 16% статей: история семьи Пола Скоулза, оценка величия Дэвида Бэкхэма, интервью Мохамеда Салаха, биография Диого Жоты.

Еврокубки только на 3-ем месте, выделяется статья Лукомского с разбором финала ЛЧ. Также на 3-месте испанские истории — главные герои из «Реал Мадрида»: Хаби Алонсо, Модрич и Винисиус.

Из Италии главная история про сейвы Зоммера, а также ранее малоизвестные драматические истории из Пизы и Неаполя.

В Германии самая популярная статья посвящена игре и атмосфере в Бундселиги-2, а во Франции криминальной истории из Корсики.

Главная мировая тема была про новый формат ЧМ, а главные общеевропейские истории про тренеров и трансферы.

По количеству упоминаний в текстах безоговорочно лидирует Россия (397), а с учётом упоминания РПЛ (212) совокупное «российское» присутствие (609) вдвое превышает следующий блок. На втором месте — Англия (175) + АПЛ (108), итого 283 упоминаний. На третьем объединяем УЕФА (141) + Европа (135), итого 276. Германия (102) + Бундеслига (102) в сумме дают 204 упоминания — это больше, чем Италия + Серия А (189) и Испания (142).

По количеству уникальных статьей хотя-бы с одним упоминанием лидирует — Россия + РПЛ (140, в 70% постов), второе место — Англия + АПЛ (124, в 62% постов) делит с УЕФА + Европа (124), на третьем — Италия + Серия А (73), на четвертом — Германия + Бундеслига (71), на пятом — Испания + Ла Лига (69). 

Стоит выделить Чемпионшип (35, в 16 статьях) — упоминается чаще многих крупных лиг, почти наравне идет Саудовская Аравия (35, в 14 статьях) и США (35, в 23 статьях). Показательно, что СССР (58, в 18 статьях) упоминается наравне с ФИФА (58, в 13 статьях) — это говорит о значительном историческом контексте в текстах. Бразилия следует сразу после топ-5 европейских лиг, но из страны карнавала было совсем мало ярких героев. 

При подсчете упоминаний клубов дополнительно использовалась группировка по распространённым вариациям названий: все «Барсы» объединены в «Барселону», «МЮ» — в «Манчестер Юнайтед» и так далее. 

Топ возглавляют два испанских суперклуба — «Реал» (373 раз и в 9 заголовках) и «Барселона» (350, в 6 заголовках). В топ-6 три российских клуба — «ЦСКА» (341, в 5 заголовках), «Зенит» (318, в 5 заголовках) и «Спартак» (302, в 3 заголовках), — а между ними оказался «Челси» (338), некогда тоже связанный с Россией (было сразу 7 статей где в заголовке было название лондоского клуба). Следом за российской «тройкой» идет английская — «Ливерпуль» (301, в 3 заголовках), «Арсенал» (263, в 4 заголовках) и «Манчестер Юнайтед» (256, в 3 заголовках). У «Динамо» (243, в 1 заголовке) на одно упоминание больше чем у победителя Лиги Чемпионов — «ПСЖ» (242, в 11 заголовках), но в «Динамо» попало несколько упоминаний не про московский клуб. Чемпионы России идут следом — «Краснодар» (224, в 2 заголовках). «Интер» (203, в 2 заголовках) — финалист ЛЧ и самый популярный итальянский клуб на 14-ом месте. «Локомотив» (180) держится выше «Баварии» (159) — крупнейшего немецкого клуба, оказавшегося лишь на 16-м месте. «Ювентус» (138), «Милан» (96), «Атлетико» (79) в топ-20 по упоминаниям в популярных статьях. Высокая частотность была у «Ростова» (80) и «Торпедо» (75). В визуал не попал чемпион Италии — «Наполи» (60), идет после «Тоттенхэма» (69), «Монако» (64), «Сандерленда» (63) и «Айнтрахта» (61). 

О чем истории?

Читатели сильнее откликаются на персональные/личные истории, тогда как безликие события, клубы и лиги на втором плане. 

Основной пласт самых популярных материалов — профили игроков: 36 постов, где разбирается футбольный путь, контекст карьеры и отдельные матчи одного или нескольких футболистов.

На втором месте — личные истории (30 постов): обычно это тексты с человеческим нервом, драматизмом и мотивом преодоления.

Третья по частоте категория — обзоры событий (28 постов): эмоциональные реакции и разборы больших инфоповодов и недавних матчей, которые «горят» здесь и сейчас.

Дальше идут более «серийные» форматы: обзоры турниров (18) и тексты про менеджмент (17) — управление клубами, федерациями, решения руководителей, которые неизбежно вызывают резонанс.

Чуть реже, но стабильно заходят профили клубов (14) и тактика (13): в тактических материалах фокус чаще на тренерских решениях и структуре игры, а не на персонах как таковых.

Отдельно выделяются профили тренеров (12): таких постов меньше, и интерес к ним обычно ниже, чем к тактическим разборам, где тренер также выступает скрытым «архитектором» сюжета.

Какой основной профиль героя?

Главный герой большинства популярных постов — действующие игроки: таких материалов больше всего (49).

Вторая самая сильная линия историй — тренеры (36): фигура наставника в этих текстах оказывается заметнее и влиятельнее, чем клуб или подопечные игроки, потому что именно через тренерские решения часто объясняются успехи и провалы команд.

Клуб как самостоятельный герой встречается реже (24), примерно на том же уровне — экс‑игроки и легенды (24): это отдельный пласт ностальгии и разговоров о прошлом, к которому читатели регулярно возвращаются с живым интересом.

Довольно высока доля материалов, где главным героем выступает лига/турнир (21): это тексты-обзоры, в которых важен не один персонаж, а сразу несколько команд или особенности чемпионата.

Нишевые герои тоже заметны, но их существенно меньше: девушки (9) попадают в фокус чаще, чем истории про управленцев/владельцев (8), про фанатов (8) или например темы детско-юношеского футбола (2 истории).

Главные персоны/объекты историй

Главный герой последнего года — Матвей Сафонов: 7 публикаций где голкипер «ПСЖ» на первой роли. Далее с 4 постами идут Алексей Смертин, Лига Чемпионов, Никита Симонян, РПЛ и Хаби Алонсо. 

Абсолютные лидеры по количеству упоминаний в популярных текстах — Клюйверт (90) и Фрей (88). Почти весь объём упоминаний по обоим игрокам приходится на две большие статьи Дениса Романцова: «Жизнь Патрика Клюйверта: обвинение в убийстве, измена, кутеж в Минске до утра» и «Муки лучшего игрока последнего сезона Серии А 90-х: разрыв крестов, развод, депрессия и завещание». В обоих текстах разбираются драматические биографии футболистов, которые могли добиться большего, но не сложилось из‑за личных обстоятельств и решений.​

На третьем месте — Александр Кержаков (75): его упоминали в 15 статьях, но основной вклад даёт статья Ильи Васильева «Я пересмотрел все 233 (или 234?) гола Кержакова и вот что понял». Никиту Симоняна (63) упоминали в 14 статьях, а в четырёх он был главным героем и собирал максимум упоминаний — в том числе в заметных заголовках по случаю его кончины на 100-м году жизни.​​

Наследие Роналдо (59) и Зидана (57) также еще долго будет жить и их имена часто встречаются в популярных текстах, их упоминания рассеяны по массиву самых популярных материалов. 

Среди действующих игроков самая высокая частота упоминаний у Салаха — одна из самых скандальных фигур последнего времени встречается в 28 статьях, а сразу в двух он главный герой: «Интервью Салаха – лицемерие и эгоизм. Пора прощаться» и «Слот по делу усадил Салаха в запас «Ливерпуля»?».

На втором месте — Криштиану Роналду (61): его фамилия встречается в 35 материалах и в 5 в заголовках, но в тексте присутствует для общего сравнения/контекста, а не как главный персонаж. Похожая ситуация у Месси (58) — он почти догоняет Роналду по частоте и также выглядит скорее «маркером величия», чем основным героем отдельных больших разборов. Обоих объединяет восторг и грусть Вадима Кораблева: «Что для нас значат Месси и Роналду». 

Третьим идет Матвей Сафонов (59), которым мы очень гордимся. Упоминается чаще всех сразу в 7 статьях.

Пятерку замыкает Харри Кейн благодаря великолепным сезонам в «Баварии», упоминается в 25 статьях, а главный герой у Артема Денисова — «Кейн сейчас – лучший в мире». 

Самые частотные по упоминаемости среди людей — тренеры: сразу четверо в топе обгоняют любого игрока.

Двое из этой четвёрки — про российский футбол (Валерий Карпин и Сергей Семак), а двое — из категории «расстались раньше срока» (Хаби Алонсо и Валерий Карпин). И да, идеальное бинго оформил Валерий Карпин: инфоповодов хватало, чтобы имя часто залетало в топы Спортса. Тренер сборной России упоминался в 21 статье, а в 3 главный герой и везде в разных жанрах: тактическое расследование — «Что не так с «Динамо»?», личная мелодрама — «Дарья Карпина – очень личное интервью жены главного тренера России», разбор карьеры тренера — «Карпин упустил большой шанс – возможно, главный в карьере».

Однако, подробнее всех разбирали путь Хаби Алонсо — упоминается в 45 статьях, в 4 главный герой. Вокруг Алонсо был самый большой диапазон эмоций — от ностальгии прошлым в игровой карьере до восхищением тренером в настоящем и разочарования от поведения игроков его команды, а затем была рефлексия о тренерской профессии. 

Пеп Гвардиола на третьем месте по частоте, упоминался в 28 статьях и только в одной был одним из основных героев, при этом нигде не упоминался более 3 раз. В футбольном мире это главный мироздатель — точка отсчета новейшей истории футбола, но истории где он главный герой как-будто бы уже в прошлом или нет?

Сергей Богданович Семак на четвертом месте, чаще упоминали исключительно только по имени-отчеству, чем по фамилии. Дважды главный персонаж двух противоречивых историй: «Зенит» деградирует из-за Семака» и «Я на тысячу процентов предан Семаку». Интервью Вильяма Оливейры: что с «Зенитом» и почему закисли бразильцы?».  

Антонио Конте на пятом месте, чемпионство «Наполи» авторы Спортса ассоциируют практически только с именем тренера: «Рецепт Антонио Конте: как выиграть чемпионства с 4 разными клубами», «Кто принес «Наполи» скудетто». 

В топе лонгриды

Если округлять по десяткам тысяч и смотреть распределение количества статей, то получаем что самая популярная длина текста это диапазон 15-25 тыс. символов. Для понимания, этот материал как раз попадает в этот диапазон. Коротких статей (меньше 5 тыс. символов) только 4 штуки, статей с более 45.5 тыс. символов побольше, но тоже немного (11). В среднем в статьях 23.3 тыс. символов. 

Самые популярные комбинации постов

Если писать «рецепт» для самого заплюсованного текста, то стоит учитывать что у Спортса есть несколько устойчивых любимых комбинаций.​ Однако, должен предупредить, что анализ строиться на основе ограниченной выборки из 200 статей (всего в базе у автора около 15 тыс. статей) и не учитывается доля каждого жанра от всей совокупности статей. Поэтому если воспринимать данные выводы как призыв к действию, то есть высокий риск напороться на ошибку выжившего. Тем не менее, если варить рецепт на основе топ-200, то получаем следующее:

• Самая популярная формула — профиль игрока из Англии: 10 постов по теме обзора карьеры легендарного футболиста из туманного альбиона, при этом основной эмоцией должно быть восхищение и уважение перед легендой. Однако, важная ремарка — все эти статьи написаны только в одном большом блоге. 
• Сильный отклик имеет аналитический разбор профиля российского тренера: 7 постов, и это отдельная ниша — читателям нравится разбирать фигуру наставника как строителя системы (его идеи, решения, конфликты, влияние на клуб).​ Здесь будет важным подспорьем правильный момент, например, громкий уход специалиста из клуба. 
• Третья по повторяемости популярная комбинация — обзор события в еврокубках через игрока: 6 постов про только что случившийся большой матч со знаковым для аудитории персонажем, который отметился значимым достижением. 
• Ингредиент успеха это ностальгия в рамках отечественной повестки, отлично подойдет профиль экс‑игрока из России: 6 постов по данной теме с воспоминаниями о былом прошлом. Хочется только надеяться, чтобы как можно меньше поводов для этого был уход легенды из этого мира.  
• Личные истории в российском контексте с драматической подачей залог успеха: 5 постов у связок «личная история + игрок + Россия» и «личная история + фанат + Россия», то есть «человек и его путь» конкурирует с чисто футбольными сюжетами практически на равных. Здесь хорошо подойдет популярный в топ-200 жанр — интервью (всего встречается в 16 постах). 
• Отдельно выделяется связка «менеджмент лиги/клуба + Россия + критика/скепсис» (4 поста): людям важно понять, как устроено управление и как оно влияет на отечественный футбол, а также выплеснуть негативные эмоции. 
• Внимания заслуживают статьи про культурные феномены (фильмы, сериалы, музыку, традиции), которые связаны с футболом, такая историко-культурная тематика встречается редко, но тексты которые заставляют прослезиться или посмеяться попадают в топы с очень высоким рейтингом.
• Аналитика тоже заходит, но значительно лучше когда цепляется за мем или болезненную тему. Популярные материалы так или иначе завязаны на сильную эмоцию (скепсис, ностальгия, ирония). Статья Чернявского про «нефутбольных людей» в РПЛ и топ‑лигах стала хитом в первую очередь с подачи мема от легендарного Мостового. 

Чего почти не было или не хватило в топ-200?

Это во многом субъективный параграф, поэтому будет интересно узнать ваше мнение в комментариях.

• Детский и юношеский футбол появляется не часто, хотя возможно придираюсь, как самостоятельная тема появилась только в двух статьях: про академию «Зенита» и деньги академии «Краснодара».
• Любительские лиги, дворовые турниры, корпоративный и медиа футбол — тоже редкость; единственный мощный кейс — история школьного поля в Орске с острой социальной драмой. 
• Неевропейские лиги в качестве основных объектов истории представлены только тремя постами: про Саудовскую Аравию, Аргентину и Кюрасао. Удивила высокая частота упоминаний Бразилии вкупе с отсутствием заметных героев из этой страны за достаточно длительный срок в топ-200 популярных статей, неужели совсем никого? 
• Европейские лиги второго эшелона, например Португалия, Голландия, Бельгия, Балканы или Скандинавия не попадают в топ‑200 как самостоятельные темы, вероятно они не пользуются большим спросом в России (заметно по небольшому количеству подписчиков в фанатских пабликах), хотя захватывающих общечеловеческих сюжетов там должно хватать. 
• Финансовые разборы (контракты, расходы-доходы, бюджеты) не попали в топ‑200 — без человеческой линии это остаётся без большого исключительно положительного отклика. Зато отлично откликаются читателям трансферные саги и тактические разборы трансферов. 
• Аналитические статьи представлены в первую очередь разбором тактики или подборками лучших/сильнейших, но совсем мало текстов, где основной акцент на оригинальном анализе больших статистических данных. А ведь такие материалы стало делать сложнее (это моя личная боль связанная с прекращением поставки на fbref.com многих продвинутых метрик). 
• Женский футбол в топе не представлен совсем: ни личных историй, ни аналитики, ни даже упоминаний в контексте. По данным SimilarWeb (с поправкой на погрешность внешних оценок), до 25% аудитории Sports.ru — женщины, однако в раздел «Футбол» их, скорее всего, заходит значительно меньше — и это, возможно, само по себе объясняет отсутствие темы в топе.

Подписывайтесь на telegram-канал – Графики и метрики, там еще больше интересного!