Телеканал НТВ и финансовый «фэйр-плэй»
Уверен, открыв телепрограмму на следующую неделю многие футбольные болельщики испытают забавные ощущения. Телеканал НТВ решил порадовать многомиллионных любителей футбола телетрансляцией матча Лиги чемпионов "Арсенал" - "Барселона" в 2:30 ночи.
Само по себе такое решение НТВ выглядит абсурдом, если мы говорим о бизнесе. Зачем телекомпании ввязываться в покупку недешевых телеправ на главный клубный футбольный турнир Старого Света и показывать его в самое "мертвое" с точки зрения рейтинга время? Каким образом можно привлечь или если хотите "воспитать" в аудитории привычку регулярно смотреть футбол, показывая его в 3 часа ночи? А если не хотите "воспитывать", зачем вообще покупали? Ведь никому (даже на НТВ) и в голову не придет ставить премьерный показ какой угодно программы в разгар ночи!
Выходит, повторюсь, решение НТВ показать "Арсенал" - "Барселона" в 2:30 никак не может быть названным оправданным с точки зрения бизнеса отдельно взятой телекомпании.
Василий Уткин постоянно подчеркивает, что НТВ-Плюс не имеет к выбору НТВ никакого отношения. При этом не секрет, что питомцы холдинга "Газпром-Медиа" (НТВ и НТВ-Плюс) выставляли совместную заявку на тендере по приобретению телеправ на Еврокубки. Я допускаю, что НТВ и НТВ-Плюс на свои проекты берут деньги из разных карманов, но так или иначе это карманы одного пиджака, хозяин которого может самостоятельно определять стратегию их наполнения.
Поясню: для "Газпром-Медиа" в конечном счете неважно получит прибыль НТВ или НТВ-Плюс (который разумеется выиграет от отсутствия нормальных трансляций Лиги чемпионов в открытом эфире). "Газпром-Медиа", как собственник, в любом случае останется в выигрыше (или в проигрыше - это уже зависит от характера выбранной стратегии). Какие вопросы, казалось бы, могут быть?
А вопросы быть могут. К НТВ, понятно, предъявлять претензии на сегодня бессмысленно - компания работает в рамках подписанного контракта и никто ей не запрещает показывать футбол в записи в 2:30 ночи. Вопросы есть к продавцу, то бишь к УЕФА.
Давайте подумаем, а для чего вообще УЕФА продает раздельные телеправа на Лигу чемпионов для общедоступных и спутниковых телекомпаний? Очевидно, для того чтобы гарантировать некое минимальное присутствие в массовом телеэфире, необходимое для поддержания уровня популярности соревнований и для рекламы спонсоров лиги.
Справляется ли с такой функцией телекомпания, показывая футбол в 2:30 ночи? Сомнительно. Почему же именно НТВ получила телеправа? Потому что заплатила больше денег, чем могли позволить себе заплатить другие общедоступные телекомпании, готовые возможно показывать футбол в более удобное время и в более полном варианте.
Выходит деньги решают все? И тут как раз в тему вспомнить слова Мишеля Платини о финансовом "фэйр-плэй". Получается неслабое такое противоречие. УЕФА требует от клубов того, чего не может обеспечить сама - принципов финансового "фэйр-плэя", главный из которых заключается в том, что помимо денег организация должна думать о какой-то бизнес и социальной отдаче.
Интересовало ли УЕФА, продавашую телеправа одному медиахолдингу, хоть что-то кроме цифр в контракте и заверений спортивного руководства НТВ о том, что охват у этого канала поболее чем у "РТР-Спорта"? Вряд ли, если контракт был подписан на таких щадящих условиях (обязанность прямой трансляции только на стадии 1/2 финала и финала).
Интересует ли УЕФА сегодня, что трансляции на общедоступном НТВ фактически превратились в "Пиар"-проект еще одной игрушки владельца медиахолдинга "Газпром-Медиа" - питерского "Зенита". Ведь пока играет "Зенит" другие российские команды в Лиге Европы оказались объективно лишены возможности быть представленными в общедоступном эфире. Больше одной игры НТВ показывать не обязан, а этот единственный матч - по воле руководства компании всегда останется за "Зенитом". С кем бы не играл "Зенит" и другие российские команды.
(Объяснить выбор для трансляции матча "Янг Бойз" - "Зенит" чем либо иным кроме "корпоративных" интересов не получается при всем желании)
И все-таки как же так получилось, что трансляции футбольных еврокубков превратились в фактически "карманную" приставку одного собственника, который за счет этих трансляций решает сразу несколько собственных задач? Выходит своя бизнес-логика здесь все-таки имеется. Становится ясно, почему у нас "Зенит" больше других зарабатывает на атрибутике и является самой популярной командой среди молодежи. "Газпром" позаботился, чтобы не только покупались классные футболисты, но и обязательно все матчи показывались по правильному и общедоступному каналу. Собственно для чего еще нужны Еврокубки на НТВ? А болельщики остальных команд, для стабильного просмотра игр с их участием вынуждены наоборот платить "Газпрому" (НТВ-Плюсу), таким образом, помогая ему зарабатывать больше денег и в конечном счете финансировать "Зенит" (здесь я нарочито утрирую)))
Вот понимая все это, может действительно имеет смысл написать письмо Мишелю Платини, чтобы положить этому конец? Ссылаясь на тот же финансовый "Фэйр-плэй", но то, что общедоступный НТВ занимается не популяризацией Еврокубков, а обслуживанием интересов (медиа-поддержкой) других проектов своего собственника - "НТВ-Плюса" и "Зенита". Чтобы в следующий раз заключая соглашение на общедоступные трансляции чиновники УЕФА смотрели не только в цифры контракта, но и интересовались условиями и характером показа... Чирканем пару строк?
Кстати, по слухам, НТВ-Плюс не хочет подписывать телеконтракт с РФПЛ в том случае если основным бесплатным вещателем (один матч из тура) станет ВГТРК. Первый канал в качестве партнера "Плюсов" устраивает больше. Почему? Наверное потому, что Первый канал, как и НТВ воспринимают футбол, как "гарнир", которым в случае чего можно пренебречь, и лишь ВГТРК пытается (в меру сил и возможностей) сделать из футбола если не основное блюдо, то хотя бы какой-то удобоваримый десерт.
Выходит, что основной вещатель (НТВ-Плюс) понимая силу творческой и технической бригад ВГТРК, просто опасается ненужной ему конкуренции. Ведь ВГТРК даже свой единственный матч в неделю точно поставит в удобное время (не два часа дня), и покажет в нужном качестве (с качественным превью и аналитикой). А большего широкой телеаудитории (учитывая падение рейтингов) может уже и не понадобиться.
В итоге для спасения корпоративных интересов опять может потребоваться помощь НТВ, хотя в кулуарах РФПЛ до сих пор надеются на Первый канал, чем объясняется теплое поздравление с 50-летием Константина Львовича Эрнста размещенное на официальном сайте лиги:
"Уважаемый Константин Львович!
От имени Российской футбольной Премьер-Лиги примите самые теплые и сердечные поздравления с юбилеем!...
Мы рады тому, что благодаря нашим совместным усилиям Российский футбол покоряет новые вершины, одерживает трудные, но так ожидаемые всеми нами победы"
Если под "новыми вершинами" и "ожидаемыми победами" понимать падение рейтингов трансляций, то действительно сотрудничество последних лет носит успешных характер. Правда сам Константин Львович (вне всяких сомнений, талантливый телевизионный менеджер) вряд ли разделяет такую точку зрения, иначе не стал бы уходить после встречи с Президентом РФС Фурсенко "разочарованным уровнем дискуссии"...
Впрочем, это уже совсем другая история.
Футбол для них второстепенен
Сам смотрю футбол по общедоступным каналам (НТВ, Первый, Россия и Россия 2). Больше всего возмущает поведение как вы и указали НТВ и Первого, но честно сказать и на России 2 тоже порой возникают такие «странности» с вещанием футбола.
а по поводу «Россия 2» - этому так сказать каналу надо сказать «огромное спасибо», что купили чемпионат Англии и теперь его благополучно показывают в записи..
И если уж так важен биатлон и у него так много болельщиков, то почему его не ставят на «Россия 1» (аналог НТВ), а футбол показали бы впрямую?
Почему допустим в эти выходные биатлон пойдет впрямую, а манкунианское дерби в записи?
Кстати насколько часто на «Россия 1» показывают спорт? Может это не в канале дело?
И потом не забывайте, что ВГТРК в 2010 году получала картинку от НТВ-Плюс и там были определенные обязательства (например уйти из эфиру через минуту после финального свистка).
Если ВГТРК получит права которые раньше были у Первого, то она самостоятельно сможет снимать матчи, выходить в эфир раньше, брать флеш-интервью у игроков и тренеров и т.п.
Все эти возможности были у Первого, просто тот ими не пользовался) Они даже в перерыве «Новости» показывали...
Хочешь бесплатно - сопкаст или 3-и часа ночи.
Хочешь он-лайн и качество - плати деньги.
Рыночная экономика, а Вы все коммунизм пытаетесь постоить.
Это бизнес плюса. И ничего более.
Этот тендер выиграла телекомпания НТВ (НЕ НТВ-ПЛЮС, а НТВ) заплатившая или предложившая больше денег, чем были готовы ВГТРК, «Первый» не знаю кто там еще участвовал.
И теперь купив права телекомпания НТВ имея возможность показывать по две игры ЛЧ в неделю в прямом эфире никак это право не использует, а ограничивается минимальным выполнением условия контракта - трансляция одного матча в игровую неделю. И тот в записи в 2:30 ночи.
Вопрос. Для чего были потрачены деньги на покупку ЛЧ? Не лучше ли было бы (для всех) чтобы права на общедоступные трансляции (да пусть хоть один матч в неделю, как в Англии или Италии) купила телекомпания которая действительно хочет их показывать? )
Умоляю не надо сюда никакие дороги и больницы. 100 лет уже никто из федерального бюджета не покупает никакие трансляции. У «Газпром-Медиа», как и ВГТРК есть свои источники доходов - будьте уверены! ))
Вы верите в сказки про 3 миллиона пользователей? И почему считать за год, если сезон 8-9 месяцев (с учетом набора пользователей меньше)? а запуск канала стоит 0.00 рублей? а текущие затраты отсутствуют?
Огромным успехом для них будет отбить на абонементах хотя бы треть затрат.
откуда инфа?))
У меня точно такая же проблема - «Россию-2» смотрю по кабелю или (когда не в городе) через «Триколор». Надеюсь скоро эта ситуация исправится.
а на «России-1» футбол показывать точно не будут. «Не формат», так сказать)
Ну как обычно, решится все в последние минуты... Очень не нравится отношение к показу футбола на Первом, но Россия-2 я бы не назвал ОБЩЕДОСТУПНЫМ каналом ( например в нашем регионе его в эфире нет, только на тарелку). Надеялся, что под РТР подразумевался везде доступный канал - Россия-1
Что касается сроков, то вот вчерашняя новость на эту тему
http://www.sovsport.ru/news/text-item/436357
«По информации «Советского спорта», вопрос с трансляциями матчей чемпионата страны сезона 2011/12 с большей долей вероятности будет решен только в марте, за несколько недель до старта турнира премьер-лиги»
1)Касательно прибыли, далеко не факт что средства, потраченные на покупку прав (особенно в условиях конкуренции) в России можно отбить одной рекламой. И даже если можно, согласно не раз приводившимся выкладкам, «альтернативное заполнение эфирного времени» принесёт ещё больший доход. В случае же с НТВ, как Вы верно заметили, идёт перекладывание денег из одного кармана в другой. Причём ещё и без потерь того же прайм-тайма. Как это не печально, но футбол уступит по рейтингу гламурным шоу.
2)Касательно меня, как потребителя НТВ+. Даже при том, что всё устраивает, во-первых, всегда хочется большего, во-вторых, не хочется коллапсов как с АПЛ. Чёрт с ней с АПЛ, невелика потеря, но вот например российский футбол категорически не хотелось бы терять. Рост благосостояния и возможностей НТВ+ является гарантом избежания подобных коллапсов в будущем. Потому, можно сказать, я «болею» за «газпром-Медиа» в споре с ВГТРК. Ещё и потому, что первые, в отличии от вторых, доказали свою состоятельность в предоставлении услуги.
3)Ну и, наконец, тезисы УЕФА. Надо понимать, что там ведь тоже не дураки сидят. Они прекрасно понимают, с кем имеют дело. Наивно предполагать, что маркетологи УЕФА в курсе реалий нашего «рынка». Потому тут уж не до торгов - хоть что-нибудь бы получить.
Реклама на канале «Россия-2» продается пакетами. Но у трансляций АПЛ уже появились персональные спонсоры. Матч в записи (например игра Ливерпуль - Челси 7.11.10) собрал рейтинг более 1%. Извините, под такой рейтинг много желающих «дураков» найдется)
Давайте не будем сейчас вступать в дискуссию по поводу ВГТРК и конкретно покупки АПЛ. Я Вас уверяю, что окупить полную версию АПЛ за 12 миллионов в год гораздо проще, чем 2 матча РФПЛ (один из которых в записи) за 6 миллионов - цена которую предлагал за сублицензию НТВ-Плюс.
У НТВ ровно такой же пакет прав, какой был раньше и у РТР-Спорта) При желании компания может показывать в прямом эфире игры и во вторник и в среду, и от НТВ-Плюса, что неоднократно подчеркивал Василий Уткин, никаких преград контрактных этому обстоятельству нет.
среда 16 февраля
2:30 Лига чемпионов. Арсенал - Барселона.
4:45 Лига чемпионов. Обзор
четверг 17 февраля
22:50 Лига Европы. Янг Бойз - Зенит.
1:00 Лига Европы. Обзор
Конечно, руководство НТВ может пересмотреть ситуацию, но в таком случае зачем они изначально ставят матч в записи в 2:30? ))
А откуда уши растут у ночной трансляции такой игры на НТВ, понятно - «ненавязчивое» подталкивание к НТВ+
А ВГТРК я не идеализирую.