Бренд, который носили все: краткая история Ellesse

Автор

Всем привет! Меня зовут Артем Продан, я руковожу отделом розничных продаж ФК «Локомотив». Веду канал про красоту футбола вне поля и на нем, теперь и на Трибуне. Это пост про Ellesse – бренд, который носили все.

От ультрас до чемпионской Италии и легендарных спортсменов.

Один из полюбившихся суппортерам брендов зародился в Италии, в Перудже. В 1959 году местный модельер Леонардо Сервадио, который начинал портным, мечтал создать спортивную одежду, соответствующую его эстетическим предпочтениям. Таковой не было, и тогда родился Ellesse.

Название бренда возникло из инициалов его создателя — «L» и «S», став основой логотипа.

Позже он претерпел изменения и стал представлять собой комбинацию половины теннисного мяча и острия лыж. Именно с лыж начинается становление бренда.

Сервадио разработал уникальную ткань с улучшенными характеристиками, которая произвела настоящую революцию в мире спортивной моды. Новаторская одежда для лыж, созданная из этой ткани, сочетала в себе высокие технологии и стиль, привлекая внимание профессионалов и спортивной элиты. Этот успех стал отправной точкой для расширения бренда на рынок теннисной одежды, которая также обрела популярность среди спортсменов.

В 1980-х годах в Англии наблюдается расцвет околофутбольной культуры, и местные любители данного спорта формируют фанатский образ. Суппортеры выбирают практичные, аккуратные, но качественные бренды. Ellesse подходит под критерии и попадает в пул брендов, которые котируются у футбольных фанатов. В 1994 году штаб-квартира бренда переезжает в Великобританию, что лишь укрепляет связь с местной культурой. Так Ellesse укореняется в фанатском гардеробе, а позже перебирается и в другие страны благодаря развитию ультрас-сцены.

Интересные факты о бренде

• Ellesse – часть компании Pentland Group из Великобритании, которая также владеет Lacoste, KangaROOS, Speedo, Berghaus, Canterbury, Endura, SeaVees, Red Or Dead, Mitre, Kickers и другими брендами.

• Расклешенные лыжные штаны Jet Pant, ставшие хитом, были включены в мероприятие в Центре Помпиду в Париже, посвященное итальянскому дизайну.

• Самый первый логотип был составлен из имени и инициалов LS. Вскоре имя было исключено из обеих сторон, и он существовал просто как LS. По мере развития логотипа на нем выделялись буквы LS.

• В январе 1980 года Ellesse начали спонсировать ведущих теннисистов Кристину Эверт и Гильермо Виласа. Лучшая теннисистка того времени неоднократно отмечала, что у нее самая красивая одежда в мире.