Мбаппе с 8 лет на контракте у Nike. И теперь может уйти к adidas
«Реал» выиграл бы от этого.
Nike рискует потерять главный актив поколения. Килиан Мбаппе ведет переговоры о продлении, но сценарий с уходом уже не выглядит фантастикой.
Контракт истекает летом 2026-го – и на столе у француза сразу несколько предложений. В игру за форварда «Реала» включились adidas и Under Armour, а разрыв между ожиданиями Мбаппе и предложением американского гиганта RMC Sport называет «огромным».
Что же будет дальше?
Мбаппе и Nike вместе почти 20 лет. Килиану платят 14-16 млн евро в год (но Холанд получает больше)
История отношений Мбаппе и Nike началась задолго до мировой славы. Бренд начал поддерживать француза еще в 2006-м, когда Килиану было всего восемь лет. Nike заметил его в академии «Бонди», где мальчика тренировал отец Уилфрид. Американцев впечатлил талант ребенка, который явно выделялся на фоне сверстников.
Мы привыкли, что клубы ищут таланты с раннего возраста. Но тем же занимаются и бренды. Уже в нулевых Nike и adidas поняли: выгоднее найти перспективного игрока заранее и вложиться в него, чем потом бороться за готовую звезду и платить десятки миллионов. Так Nike подписал Неймара и Эрлинга Холанда в 13 лет, а adidas дал контракт 10-летнему Кенану Йылдызу.
На первых этапах Nike не платил Мбаппе, а обеспечивал экипировкой, эксклюзивными бутсами и оплачивал поездки на сборы. Уже в 14 лет заключили полноценный коммерческий контракт. В те годы суммы для юниоров такого уровня варьировались от нескольких десятков до сотни тысяч евро в год. Файза Ламари – мама и агент игрока – позже вспоминала, что именно тогда семья впервые осознала масштаб коммерческого потенциала Килиана.
В 18 лет, после прорыва в Лиге чемпионов, Мбаппе продлился с Nike. Тогда adidas уже пытался его перехватить и предлагал около пяти млн евро в год – Nike пришлось как минимум повторить эти условия.
В то же время Мбаппе стал самым молодым игроков в истории с персональной серией бутс – Kylian Mbappé Nike Hypervenom 3.
Спустя два года вышла масштабная линейка с отсылкой к его родному округу (индекс 93 на бутсах), закрепившая за ним статус одного из главных лиц Nike в футболе после Криштиану Роналду.
Вообще, Мбаппе – идеальный амбассадор для Nike. Он вырос в Бонди, это позволяет бренду выстраивать образ героя с улиц, который пробился с бетонных коробок до мировых арен.
В 2019-м стороны вновь продлили контракт. По нему Килиан получает около 14 млн евро в год (по некоторым данным – до 16 млн). С тех пор adidas неоднократно выходил с новыми предложениями – и, по слухам, даже более выгодными — но футболист отказывал.
Вот только за последние годы рынок сильно вырос. Уже в 2023-м Эрлинг Холанд подписал контракт с Nike примерно на 23 млн евро в год.
Так что вопрос не в том, будет ли улучшение условий. Это очевидно. Вопрос в цифрах. И в переговорах, где ключевую роль играет мама Мбаппе, известная как жесткий переговорщик. А вот Nike в последние годы, наоборот, старается сильно не переплачивать.
Уход Мбаппе к adidas стал бы приятным бонусом для «Реала»
«Реал» и Килиан Мбаппе живут в маркетинговом шпагате: клуб одевается у adidas, а форвард связан контрактом с Nike. Это ограничивает денежные потоки, контент и свободу сотрудничества. Переход к adidas снял бы эти ограничения.
Сейчас Nike тормозит полноценное использование Мбаппе в кампаниях adidas – главный актив конкурента нельзя органично встроить в экосистему клуба. С переходом к adidas открылся бы полный доступ: коллаборации, лимитированные коллекции и сильный рост рекламной активности. Исчезли бы торги за каждый ролик.
Недавно «Реал» и adidas согласовали контракт до 2031 года – с повышением выплат примерно до 150 млн евро в год. Но наличие Мбаппе могло бы стать аргументом для еще более выгодных условий в будущем.
«Реалу» действительно было бы выгоднее, если бы Мбаппе перешел на adidas. Но это все же бонус, а не необходимость. Футбол уже видел подобные конфигурации: Криштиану Роналду играл за «Реал» в форме adidas и в бутсах Nike, а Лионель Месси – наоборот, носил форму «Барсы» со свушем и забивал в обуви adidas.
Nike вряд ли отпустит главный актив – у них больше денег
Сценарий с уходом Мбаппе выглядит драматично на бумаге. Но сливы в медиа вполне могут быть частью переговорной игры – способ надавить и выбить лучшие условия. Похожая история уже была с «Барсой»: громкие разговоры об уходе и даже угрозы расторжения контракта, а в итоге – новая и улучшенная сделка. Есть ощущение, что и сейчас Nike будет драться до конца.
Мбаппе – главный актив Nike на сегодня. Роналду в шаге от пенсии – это уже не будущее, а наследие. Nike заметно реже использует Криштиану в промо и даже не против, чтобы «Аль-Наср» одевался у adidas. Эрлинг Холанд и Винисиус – суперзвезды, но Мбаппе уже выиграл ЧМ, играет за «Реал» и больше смахивает на лицо поколения. Самый медийный (существенно опережает Холанда и Винисиуса по подписчикам), самый публично прокачанный (мама тщательно следит за имиджем сына) и самый продаваемый (очень переборчив, многим брендам отказывает). Потерять его – значит лишиться центра всей футбольной стратегии.
В последние годы Nike взял курс и на экономию и оптимизировал присутствие в футболе – отцепили второстепенные команды и игроков. Но на ключевых фигурах бренд не экономит. Деньги на это всегда найдут. Примеров полно: контракт с «Барсой», сделка с Холандом и история со сборной Германии, которую унизительно увели у adidas, предложив существенно лучшие условия.
И главное – у Nike банально больше ресурсов. Выручка примерно вдвое выше, чем у adidas, и почти в 10 раз больше, чем у Under Armour. История с Германией – показательный сигнал: даже многолетние, почти сакральные союзы можно разорвать, если предложить больше.
Сборная Германии ушла к Nike после 70 лет с adidas. DFB обвиняют в недостатке патриотизма
Nike теряет интерес к мужскому футболу. И сокращает расходы на $2 млрд
Фото: Gettyimages.ru/Angel Martinez, Aitor Alcalde
Не верю, что это что-то принципиально изменит как для Nike, так и для Adidas. Уверен, что принципиально обьемы продаж не изменятся ни для того, ни для другого. Сотрудничество с главной звездой может быть полезным для развивающегося или неизвестного бренда.
В ситуации же Nike и Adidas - это скорее соперничество менеджеров, чтобы остаться в своем кресле, не допустить ухода известного спортсмена и тем самым не допустить удара по своей личной репутации (менеджера), но не репутации бренда.
найк найдет способ перебить предложение адика. деньги-то считать умеют.
слишком ценный актив в рассвете сил.
Но ладно, по теме: если бы вы реально следили бы за Nike, то было бы намного меньше уверенности, что Мбаппе удержат.