В 2021 году некоторые владельцы абонементов «Манчестер Сити» узнали, что больше не смогут смотреть футбол со своих привычных мест. На «Этихаде» демонтировали около 1100 кресел в первых рядах трёх трибун. Пространство понадобилось для второго ряда рекламных экранов.
Клуб предложил этим болельщикам другие места без повышения цены. А новая рекламная система заработала в мае того же года.
Рекламные щиты вокруг поля всё чаще устанавливают с расчётом на телевизионную картинку. И ради этого клубы готовы не только увеличивать сами экраны, но даже менять расположение мест на трибунах.
За десять лет экраны выросли вдвое
На домашнем стадионе «Астон Виллы» изменения легко заметить по фотографиям. Компания ADI, поставляющая рекламные панели, сравнила оборудование 2015 и 2025 годов: в её таблице указана высота 64 и 128 сантиметров.
Чем выше экран, тем крупнее можно показать рекламу. Это особенно заметно на общих планах поля: футболисты оказываются вдалеке, а рекламные щиты за их спинами остаются в кадре. Для рекламодателя важно, чтобы название компании можно было разобрать даже на таком плане.
Но клубы научились увеличивать рекламу и без одного гигантского экрана.
Сто метров рекламы из двух отдельных рядов
18 февраля 2017 года «Герта» принимала «Баварию». В телетрансляции вдоль поля на Олимпийском стадионе Берлина появилась рекламная полоса длиной 100 метров.
В действительности единого высокого экрана там не было. Два ряда LED-щитов стояли один позади другого. Изображение на них подстроили под главную телевизионную камеру, и с этого ракурса оно выглядело одним целым.
Такой формат называется Power Pack. С трибун два ряда могут выглядеть совершенно отдельно. «Герта» сообщила, что рекламные места во втором ряду удалось быстро продать.
А в декабре 2023 года похожую систему впервые испытал венский «Рапид» в матче с «Зальцбургом». Для монтажа привезли 40-тонную фуру, четверо рабочих собирали конструкцию четыре дня. Впоследствии клуб продолжил её использовать.
Рекламе уступают не только места
В феврале 2024 года на «Селхерст Парк» из-за новой LED-системы убрали многолетний баннер активных болельщиков «Кристал Пэлас». Группа Holmesdale Fanatics объявила протест и отказалась от привычного оформления трибун.
Клуб объяснил, что новые экраны приносят доход, и предложил перенести баннер. Но болельщиков предложенные варианты не устроили.
Есть и более неприятный для зрителя пример.
В марте 2026 года Mundo Deportivo опубликовала фотографии с нижнего яруса «Камп Ноу». Даже с 28-го ряда рекламная конструкция закрывала линию ворот и нижнюю часть штанг. Проблему усугублял небольшой наклон трибун.
Причём речь шла об обычных статичных щитах, а не о системе Power Pack.
Перед октябрьским класико «Барселоны» с «Реалом» в продаже появились билеты за 1109 евро с предупреждением об ограниченном обзоре. По данным ARA, около 400 мест с плохой видимостью обычно не продавали, но перед столь популярным матчем часть из них предложили покупателям.
Что разрешает УЕФА?
У еврокубков есть собственные требования к LED-рекламе.
По спецификации УЕФА на 2024-2027 годы светящаяся часть одного ряда должна быть высотой от 90 до 120 сантиметров в Лиге чемпионов и ряде клубных финалов, а в Лиге Европы, Лиге конференций и женской Лиге чемпионов - от 80 до 120 сантиметров.
При установке щитов необходимо учитывать обзор поля, безопасность и проходы. А содержание рекламы на матчах УЕФА регулирует организатор соревнования.
Можно ли вообще убрать щиты?
В октябре 2026 года представители проекта реконструкции «Камп Ноу» рассказали ARA о возможном решении: когда технологии позволят, рекламу можно будет добавлять непосредственно в телевизионную картинку, не закрывая поле физическими конструкциями. Сроков такого перехода пока нет.
Сейчас клубы действуют иначе: делают экраны выше, ставят второй ряд и подстраивают изображения под телевизионные камеры. Так реклама становится заметнее для телезрителей.
Но стадион при этом меняется и для тех, кто приходит смотреть футбол. Одним приходится пересаживаться, другие теряют привычные баннеры, а где-то из-за рекламы плохо видно даже ворота.
Фото: Stadia Magazine (обложка), ADI, Hertha BSC, Evening Standard/Micah Crook, Mundo Deportivo
Комментарии
Там наши телевизионщики накладывали на картинку рекламу водки и говорили, что такая картинка к ним приходила из Лондона.
А на крупных планах было видно, что вдоль поля стоят щиты обычные с пивом Брама.
А сейчас технология используется гораздо шире, в том числе для рекламы букмекеров.