Le Блог Sportif
Блог

ФИФА против FIFA! У игры и федерации война из-за контракта на 300 млн, чемпионата мира в США и NFT

Чем это грозит игре и федерации?

Похоже, фифа перестанет быть фифой.

Взлет популярности видеоигр и слабость конкурентов – главные причины успеха и доминирования FIFA от Electronic Arts в сегменте спортивных симуляторов. С 1993 года игра называется так же, как и Международная федерация футбола, и поэтому ошибочно считается многими официальным футбольным симулятором.

Хотя за последние 10 лет FIFA сделала, кажется, самый большой бизнес-рывок в истории. Введением режима Ultimate team и лутбоксов разработчики открыли доступ к космическим деньгам. Если в 2015-м выручка режима Ultimate team – 587 млн долларов, то в 2020-м – 1,49 млрд долларов. Паки в игре составляют 28% дохода всей EA.

Но в 2022-м кое-что поменяется. У ФИФА и EA Sports истекает лицензионный договор, вместо продления стороны объявили друг другу войну, по итогам которой игра может сменить название.

Почему ФИФА и EA не продлили договор как обычно? В чем проблема?

Обычно новый контракт подписывали без лишнего шума. EA – давний и ценный партнер (дольше с федерацией работает только adidas – с 60-х годов). До какого-то момента ФИФА все устраивало, в 90-х и 00-х игра была не ультраприбыльной, но здорово популяризировала футбол.

Но теперь EA Sports – не маленькая и полезная компания, а жирный партнер с огромными деньгами.

«Вообще, контракт ФИФА и EA – больше, чем просто лицензия, – объясняет Sports.ru экс-менеджер ФИФА по ритейлу и лицензированию Илья Слуцкин. – Это называют brand licensing. Отличие в том, что при лицензировании вы покупаете права на другой бренд и не используете свой. Производитель постельного белья может купить лицензию «Спартака» и вряд ли станет указывать свой бренд на обложке вместе со «Спартаком». В случае с ФИФА и EA Sports делается исключение. EA может использовать и свой бренд. У ФИФА, кстати, немного таких партнеров: EA Sports, Panini, Louis Vuitton, шампанское Taittinger и еще несколько. Есть локальные и в России – Центробанк и «Почта России», которые выпускали монеты и марки чемпионата мира. По размеру и количеству опций такой контракт выходит за рамки лицензионного, он ближе к спонсорскому. Потому что можно продвигаться и использовать бренд на упаковке».

В 2020-м лицензирование стало главным источником доходов ФИФА. Из-за отсутствия турниров вся организация за год заработала всего 266,5 млн долларов (765,7 млн – в 2019-м). 150 из 266,5 принес договор с EA Sports.

Поэтому ФИФА крайне рассчитывала на рост доходов от нового контракта с EA. По информации New York Times, федерация собиралась удвоить доходы с 150 млн долларов в год до более 300 млн в год. Сумма кажется гигантской, но еще удивительнее, за что EA Sports платила ФИФА такие деньги.

За 150 млн в год (300 по новому предложению ФИФА) EA Sports:

• может использовать название FIFA;

• получает эксклюзивные права на использование всех объектов чемпионата мира по футболу.

Лицензии на все остальное EA покупает дополнительно у 300 других партнеров. Права на использование лиг и сборных – у национальных федераций, эмблемы клубов и стадионы – у клубов или лиг, права на Лигу чемпионов и Лигу Европы – у УЕФА, лица футболистов – у FIFPro.

Так что вероятный разрыв контракта с ФИФА – не такая уж большая потеря. EA Sports придется только поменять название футбольного симулятора и убрать чемпионат мира по футболу, но после Катара-2022.

В EA готовятся – уже подали заявку в Великобритании и ЕС на новый товарный знак. Теперь FIFA будет называться EA Sports FC. Так что выражение «играть в фифу» через год, вероятно, перестанет быть актуальным. Об этом предупреждает и генеральный менеджер EA Sports Кэм Уэбер:

«Заглядывая в будущее, мы изучаем идею переименования наших глобальных футбольных игр EA Sports, – заявил Уэбер 7 октября. – Пересматриваем наше соглашение о правах на использование имен с ФИФА, которое идет отдельно от всех других наших официальных партнерских отношений и лицензий во всем футбольном мире».

Похоже, в EA Sports не боятся разрыва отношений с ФИФА и потери названия (ну или делают вид). Хотя такие публичные заявления могут быть просто элементом борьбы за снижение цены. Эту логику подтверждает в интервью NY Times Питер Мур, 10 лет занимавший руководящие должности в Electronic Arts:

«Я не помню, чтобы они когда-либо делали заявление о том, что мы ведем переговоры о продлении лицензии, – сказал Мур. – Это явно сигнал».

Возможно, таким сигналом EA хочет вынудить ФИФА послушать общественное мнение, чтобы сбить цену и продолжить партнерство.

ФИФА очень боится продешевить: следующий ЧМ в США, Мексике и Канаде может стать самым успешным в истории

Помимо общественного мнения на ФИФА давят и другие вопросы. С одной стороны, финансовые потери 2020 года и сложности со спонсорами подталкивают федерацию договориться как можно скорее.

«У ФИФА сейчас гораздо больше рисков, чем у EA Sports, – объясняет Слуцкин. – После конфликта, связанного с предполагаемой коррупцией («ФИФА-гейт» 2015 года), у компании большие проблемы со спонсорами. Многие партнеры разорвали контракты, появились новые из Китая, которые чуть меньше думают о деловой репутации. Единственный вариант, кроме EA, который может дать ФИФА денег – абстрактная китайская компания: например, Alibaba или Wanda Group. Они могут выложить миллиард долларов. Но такая игра не будет пользоваться спросом. Потому что у EA накопленная десятилетиями база игроков».

С другой стороны, причина такого взлета цены на лицензию от ФИФА – в страхе продешевить.

«ФИФА пытается выжать максимум из действующих партнеров и боится потерять дополнительную возможность заработка, – продолжает Слуцкин – Следующий ЧМ после Катара – в США, Канаде и Мексике. Уже очевидно, что это будет самый успешный турнир в истории в денежном эквиваленте. К тому же перед ним может появиться много возможностей для заработка. А контрактом с EA Sports ФИФА привяжет себя к одной компании на ближайшие четыре цикла, судя по публичной информации. За это время сменится целое поколение».

Хотя, похоже, причина спора не только в деньгах, но и объеме прав. По информации NY Times, ФИФА хочет не просто больше заработать, но и ограничить эксклюзивность прав EA Sports. EA же хочет получить не только нейминг игры и права на чемпионат мира, но и возможность использовать хайлайты матчей ЧМ, создать официальные турниры под эгидой ФИФА и NFT (non-fungible token или невзаимозаменяемый токен).

Такая расстановка сил (необходимость увеличить доходы от ФИФА и боязнь продешевить и желание EA сохранить эксклюзивность и получить больше прав) отлично объясняла бы сложность переговоров двух гигантов мирового футбола, но Слуцкин не очень верит, что ФИФА собирается так быстро оседлать новые технологии.

«На мой взгляд, ФИФА очень тяжело относится к любым нововведениям, – продолжает он. – Вы знаете истории, например, с введением ВАР. В теннисе уже 30 лет используют такие технологии, а в ФИФА до последнего отбивались. Здесь очень реакционны в подобных вопросах. Мне сложно допустить, что сейчас они хотят ворваться в историю с NFT и другими рынками. 

Да и в истории с эксклюзивами обычно находят находят лазейки, чтобы подписывать других партнеров. Эксклюзив – только у партнеров верхнего уровня, которые платят огромные суммы: McDonald’s, Coca Cola. Видимо, у ФИФА есть какие-то другие идеи по развитию. Тема спортивных игр тесно пересекается со фэнтези-менеджерами, мобильными играми. Возможно, эксклюзив EA ограничит ФИФА пути развития. Не удивлюсь, если там уже ведут переговоры с какой-то мобильной игрой из Китая. Может, скоро мы увидим игру наподобие Fortnite или PUBG, только связанную с футболом»

Если так, то контракт с новым мобильным разработчиком – не лучший вариант для ФИФА, потому что игра с нуля точно сразу не обгонит симулятор от EA Sports, который теперь почти на рынке футбольных видеоигр. По словам Слуцкина, из-за разрыва отношений федерация потеряет не только доходы, но и канал продвижения среди молодежи, которая уже не смотрит классический футбол по 90 минут.

Если переговоры и правда сорвутся, 30-летняя игра серии уже не будет такой, как раньше.

Обзор FIFA 22: смягчили донат, улучшили Volta. Но суть все та же

Российский футболист-мем – топ-2 по выносливости в FIFA 22. Усталость – это иллюзия

Телеграм-канал автора

Фото: Gettyimages.ru/Amir Levy / Stringer, Hector Vivas / Stringer, Chip Somodevilla; ea.com/sports

64 комментария

Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Умники из ФИФА решили торговаться именно в год окончательной смерти серии PES, единственного конкурента EA sports. Интересно на что они рассчитывали?
+144
-6
+138
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ Anar13
Битва зажравшихся уродов, абсолютно пофиг на обоих.
Это правда жабогадюкинг какой-то. Гнилая ФИФА хочет доить гнилую ЕА пока последние доят своих игроков лутбоксами в игре за 60 баксов.
+86
-2
+84
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Инфантино совсем берега от жадности попутал. Бывшего президента жадность уже погубила, но этот урок он видимо не усвоил.
+61
-4
+57
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Битва зажравшихся уродов, абсолютно пофиг на обоих.
+39
-1
+38
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Простите, но PES - навсегда! Эх, какую игру закрыли. И плевать на лицензии. По мне так лучше реализм, чем правильный принт на форме. И главный конкурент для ФИФы, никогда не дававшая расслабить им булки.
+49
-21
+28
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Каждый раз забавно читать высказывания по типу: "Лучший(ая) ЧМ/ЧЕ/Олимпиада" Ясное дело, что развиваются технологии, растет инфляция, аудитория увеличивается Так что этот вброс, что ЧМ будет самым успешным и страх по этому поводу ни к чему
В 2026 на ЧМ будет 48 команд, а не 32, ещё и поэтому он будет самым успешным в денежном исчислении, больше матчей.
+26
0
+26
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Умники из ФИФА решили торговаться именно в год окончательной смерти серии PES, единственного конкурента EA sports. Интересно на что они рассчитывали?
Была инфа, что новый футсим могут начать пилить 2K, издатели популярного баскетбольного симулятора
+21
0
+21
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ beerdanko
Была инфа, что новый футсим могут начать пилить 2K, издатели популярного баскетбольного симулятора
Никто в здравом уме не возьмётся пилить футсим с нуля. Слишком много денег влупить придётся без всяких гарантий. У ЕА конвейер не один год строился и полировался. Для любой студии или издательства это как с бетонным блоком с моста сигануть. ЕА и ФИФАшники договорятся. Электроники накрошат ещё чутка со своего пирога. Футбольным чинушам придётся согласиться. ЕА в любом случае не пропадёт. Ну скупит лицензии не паком а поштучно. Да ещё и впишется за новую супер лигу.
+23
-4
+19
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Каждый раз забавно читать высказывания по типу: "Лучший(ая) ЧМ/ЧЕ/Олимпиада" Ясное дело, что развиваются технологии, растет инфляция, аудитория увеличивается Так что этот вброс, что ЧМ будет самым успешным и страх по этому поводу ни к чему
Лучший с финансовой точки зрения. И понятно почему. Там будет больше команд, значит будет больше матчей. Ну и плюс - турнир будет проходить в США, там самое платежеспособное население.
+15
-1
+14
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Достали..
После игры невозможно обзор на трубе посмотреть..
Вбиваешь "обзор" тебе его и выдают, с идентичным одноименным названием..
Только вместо реального, там черти виртуальные прыгают..
+13
-1
+12
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
Президент ФИФА сказочный дебил. ЧМ раз в два года. Хочет, чтобы за название видеоигры ему платили 300 млн. Что только деньги не делают. Я уверен, этот жлоб согласится на условия создателей игры. Чтобы хоть какие-то деньги заплатили.
+15
-4
+11
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Слуцкин - тренер ФК "Рубий"
+10
0
+10
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ GoodRik
Никто в здравом уме не возьмётся пилить футсим с нуля. Слишком много денег влупить придётся без всяких гарантий. У ЕА конвейер не один год строился и полировался. Для любой студии или издательства это как с бетонным блоком с моста сигануть. ЕА и ФИФАшники договорятся. Электроники накрошат ещё чутка со своего пирога. Футбольным чинушам придётся согласиться. ЕА в любом случае не пропадёт. Ну скупит лицензии не паком а поштучно. Да ещё и впишется за новую супер лигу.
Ну так можно про разработку любой игры сказать. Каждый новый тайтл чудовищно ресурсозатратен без всяких гарантий. Но когда у тебя есть хороший опыт в спортсимах, в перспективе гарантированное сотрудничество с ФИФА (я про ассоциацию), возможность сделать игру-сервис с лутбоксами, и хоть и серьезный, но лишь 1 конкурент (после смерти PESа), то грех не попробовать. В конце концов, Battlefield и СoD отлично сосуществуют в мире сетевых многопользовательских шутеров.
+7
0
+7
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Эти люди хотят каждые 2 года ЧМ проводить, чтобы бабла срубать, а вы удивляетесь двойной цене за 4 буквы... жадность одного фрайера погубила, погубить и другого... я не думаю, что ЕА сильно потеряет (хотя потери будут)... но лучше бы им таки договориться
+6
0
+6
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Простите, но PES - навсегда! Эх, какую игру закрыли. И плевать на лицензии. По мне так лучше реализм, чем правильный принт на форме. И главный конкурент для ФИФы, никогда не дававшая расслабить им булки.
Полностью поддерживаю. Установил недавно PES21, накатил на него ретро-мод, чиллю себе потихоньку в мастер-лигу - нарадоваться не могу.
+11
-6
+5
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Инфантино совсем берега от жадности попутал. Бывшего президента жадность уже погубила, но этот урок он видимо не усвоил.
Ну от чего же? Доход ЕА от игры вырос в трое, Фифа просит свою долю в двое увеличить. Тем более, что срок на 12 лет. Есть альтернатива - доля в процентном отношении. ЕА вообще странновато себя ведет. С учетом слива Конами. Возможно мы о чем-то не знаем, что известно им. Может суперлига, может чм раз в два года, может еше какой решающий фактор в перспективе.
+8
-3
+5
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ Darkmouse
Играть в FIFA - это прикольно, играть в EA FC - уже не очень...
EA Football удачней.
+5
0
+5
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Приход Инфантино сделал все только хуже. Жадный невероятно, а еще и чемпионат раз в два года хочет запилить
+5
0
+5
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
А со сборной Бразилии почему так в Фифе?
+4
0
+4
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
Простите, но PES - навсегда! Эх, какую игру закрыли. И плевать на лицензии. По мне так лучше реализм, чем правильный принт на форме. И главный конкурент для ФИФы, никогда не дававшая расслабить им булки.
Последние части-это же кромешный ужас,они сами себя убили без помощи фифы
+5
-1
+4
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
А со сборной Бразилии почему так в Фифе?
Здесь уже CBF жадничает
+4
0
+4
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Каждый раз забавно читать высказывания по типу: "Лучший(ая) ЧМ/ЧЕ/Олимпиада"
Ясное дело, что развиваются технологии, растет инфляция, аудитория увеличивается
Так что этот вброс, что ЧМ будет самым успешным и страх по этому поводу ни к чему
+6
-3
+3
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ Rf
Ну от чего же? Доход ЕА от игры вырос в трое, Фифа просит свою долю в двое увеличить. Тем более, что срок на 12 лет. Есть альтернатива - доля в процентном отношении. ЕА вообще странновато себя ведет. С учетом слива Конами. Возможно мы о чем-то не знаем, что известно им. Может суперлига, может чм раз в два года, может еше какой решающий фактор в перспективе.
ЕА ведет себя абсолютно нормально, будучи монополистом на рынке
доход от игры вырос, конечно, а вот прибыль - вряд ли
+4
-1
+3
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Кому название игры "ФИФА" почти задарма с многолетней историей?
+3
0
+3
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Будет возврат к 1993-94 году, если не договорятся ФИФА и FIFA о лицензии. И в сборной России будут снова Андропов и Молотов...
+5
-3
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Показать все комментарии
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
  • Прочее
  • Мультиаккаунтинг
  • Систематический оффтоп
  • Провокации
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий