Нередко встречается негодование относительно шаблонности форм от крупных производителей типа adidas и Nike. Да и в целом, негодующие правы, но лишь когда речь идёт о больших клубах. Мол, ты - футбольный клуб из Кёльна, заключаешь контракт, а получаешь комплект, аналогичный сборной Сан-Марино.
На днях Беларусь представила новую форму от adidas. Но как? Страна под санкциями, а ввоз немецкой фарцы возможен только через выпнутых через забор арабских мигрантов, в районе Беловежа.
Оказалось, с 2007-го существует программа UEFA Kit Assistance, где футбольные конфедерации обращаются в офис в Швейцарии с просьбой купить им штаны за 40 гривен: УЕФА комплектует заявки, выходит на тендер и получает поставщика, который на бланки бахает гербы федераций и отправляет «карликам» за ньонские марки.
С 2007-го по 2018-ый таким поставщиком был adidas, а количество сборных составляло в среднем 8 команд, число которых менялось за столь долгий период. Например, в отборе на Евро 2012 сборные Андорры и Сан-Марино вплоть до цвета имели одинаковые футболки.
Переломный момент случился после ЧМ в России - новым поставщиком программы стал Macron. Тут действительно Macron «дал пощечину» немецким коллегам, собрав представителей ассоциаций в Болонье на воркшоп и составление ТЗ для формирования комплектов с добавлением национальных мотивов. УЕФА такое партнерство прямо называло открытой возможностью кастомизации: у беларусов, например, появилась их любимая вышиванка.
Но кто-то может возразить, мол, орнамент был ещё в 2016-ом на adidas. Действительно, но стоит различать уникальный комплект и очередной бланк, даже не перекрашенный в национальные цвета, с приклеенной на пузо, как на пенсионеров у проспекта Мира «пироги Асса», наклейкой.
В 2022-ом партнёром УЕФА стал Errea, который задал высокую планку индивидуальности. Формы были настолько уникальны, что на третий год в стан «карликов» записались Казахстан и Косово. Станислав Черчесов очень хотел получить заветный пуховик с казахской символикой от итальянского бренда. В 2024 году производитель сделал для сборных ретро-майки со шнурованной горловиной в честь 70-летия УЕФА.
После такой оттепели пост вернулся к немецкоговорящему - с 2026-го ассоциацию из разных народов вновь одевает adidas. Не стоит расстраиваться, ведь теперь у наций есть выбор: в программе Locker Room, словно в PES 2010, собираешь себе форму из различных цветов и элементов. Теперь третья футболка «Кёльна», гостевая майка «Йокохамы Маринос» и форма Сан-Марино отличны лишь цветовой гаммой.
Вопросы получения контракта adidas’ом и прочие подноготные разбирать не хочется - просто подчеркну, что ближайшие два года 10 европейских сборных будут выглядеть как одетые в Спортдепо на Красносельской областные команды. Или с другого маркета, как, например, этот белорусский татуированный Каземиро…
Комментарии
Уточнить, скорее, у самого себя, ведь на прочтение было потрачено время.
Вопрос к автору тогда: т.е. правильно понимаю, что для "карликовых" государств лучше сделать свою форму с неповторимой айдентикой, чем обеспечить маленькие команды экипировкой и освободить место в бюджете на другие направления?
Собственно, Kit Assistance так и названа - помощь с обеспечением экипировки, а не "специальный проект на продвижение маленьких государств через дизайн игровой формы сборных команд государств, где народу мало (исключаем КЗ и РБ) и/или жители не могут позволить себе купить оригинальную форму/реплику (включаем КЗ и РБ, исключаем Люксембург и Лихтенштейн)".
Да, Macron и Errea как производители не таких больших объемов пользовались площадкой программы для показа своего "уникального" подхода для роста узнаваемости через проект. Но самой формы для продажи в том же КЗ было не так много: разошлась довольно быстро. И это касается не только рынка сбыта формы, чтобы отбить затраты на нее. Почему Казахстан только сейчас (по пришествии Adidas) дошел до индивидуализации матчей (имею в виду нанесение элементов матчей - флаги, дата, соперник) на игровых футболках? Потому что поставляемого объема от Adidas хватит на все матчи с возможностью делать это нанесение. Такой возможности при Errea просто не было. Федерация сохраняла футболки, стирала и берегла под матчи. А что насчет качества? Тренинг и парадная - терпимо, но футболки для матчей быстро намокали, обвисали и были тяжелыми. Они недышащие (говорю по примеру матчевых футболок РБ и КЗ), в них неудобно игрокам. Решает ли эту проблему Adidas? Своим качеством, пусть и шаблонок, но явно да. Не реплики же они списывают в огромных объемах.
Для болельщиков - да, хочется "нешаблонки". Для федераций - хочется снять головную боль насчет детских, юношеских, женских и главной сборной в плане подтрусников, шорт, футболок, отправив соразмерные средства в отчетные перед УЕФА направления (спорт школы, тренерские курсы, ФОТ сотрудников - да, пошутить про увеличенные зп руководителей и гл.тренеров можно). Программа это делает, для Adidas это в минус финансовый также. Но это для них откроет другую возможность обеспечения формой/мячами тех же судей, турниров УЕФА, преференциями другого толка.
Если предложат бегать в условной "Большевичке" с паттерном хохломы или хороших, но черных без всего этого наворота Nike, что выберете просто для себя? За бесплатно - что дают, то возьмем. Если добавится выбор - качество и опыт перевешивают "чтоб видели, как в родном бегаю": свои ноги дороже.