«Тоттенхэм Хотспур Стэдиум» - один из самых впечатляющих и прибыльных новых стадионов английского футбола. Но не упускают ли «шпоры» возможность улучшить свое финансовое положение?
По мере того как все больше клубов Премьер-лиги и Чемпионшипа покидали свои исторические арены и перебирались на современные новые стадионы, в английском футболе стали все активнее использовать огромный коммерческий потенциал продажи прав на их названия.
Переименование «Хайбери» или «Гудисон Парк» было бы немыслимым. К тому же это оказалось бы бесполезной затеей: болельщики «Арсенала» или «Эвертона» все равно продолжили бы называть стадионы по-старому.
Но никто не называет «Эмирейтс» «Эшбертон Гроув», а «Хилл Дикинсон Стэдиум» — «Брэмли-Мур Док». Да и зачем? Ведь официально они называются иначе.
Ограничивает ли отсутствие спонсора стадиона трансферные возможности «Тоттенхэма»?
«Тоттенхэм» играет на новом стадионе с 2019 года, и все это время арена носит название «Тоттенхэм Хотспур Стэдиум». Для болельщиков с более традиционными взглядами это стало глотком свежего воздуха в футболе, где доходы имеют первостепенное значение.
Это вовсе не означает, что «Тоттенхэм» не заинтересован в коммерции - как раз наоборот. И все же традиционалисты могут хотя бы немного порадоваться тому, что в повседневных разговорах им не приходится называть арену условным «АИА Стэдиум».
Клубы Премьер-лиги все сильнее зависят от необходимости соотносить футбольные расходы со своими доходами — особенно те, кто регулярно выступает в еврокубках.
Правила УЕФА по коэффициенту расходов на состав (SCR) были взяты за основу, скорректированы и переупакованы Премьер-лигой в новую систему, которая пришла на смену ее вызывавшим насмешки Правилам прибыльности и устойчивого развития (PSR).
Если говорить просто, SCR «ограничивает расходы клубов Премьер-лиги на футбольную деятельность 85% от их футбольных доходов и чистой прибыли или убытка от продажи игроков». А если еще проще: клубам, которые хотят тратить деньги, необходимо их и зарабатывать.
«Тоттенхэм» не исключение, однако у «Тоттенхэм Хотспур Стэдиум» по-прежнему нет титульного спонсора. Учитывая, насколько активно и разнообразно используется арена — возможность проводить там концерты и другие спортивные мероприятия была одним из ключевых факторов при ее проектировании, — клуб все еще может рассчитывать на крупный дополнительный доход.
«Мы работаем в крайне конкурентной индустрии наряду с целым рядом клубов со схожими амбициями. Поэтому мы готовы сотрудничать только с наиболее уважаемыми и известными брендами, которые разделяют ценности нашего клуба и способны привнести что-то новое в опыт наших болельщиков», — заявил представитель «Тоттенхэма» BBC Sport.
Разумеется, когда «Тоттенхэм» все-таки продаст права на название стадиона, финансовая выгода от сделки будет иметь первостепенное значение.
Какой именно может оказаться эта сумма, пока неизвестно. Однако оценки в районе £20 млн за сезон, звучавшие несколько лет назад, теперь кажутся безнадежно устаревшими — особенно если учесть, что клуб намерен дождаться действительно крупного предложения.
По имеющимся данным, «Эвертон» получает £10 млн за сезон за права на название своего впечатляющего нового стадиона «Хилл Дикинсон Стэдиум». Последнее продление соглашения «Арсенала» с Emirates, которое охватывает далеко не только название стадиона, как сообщается, приносит клубу £70 млн в год.
Если исключить из этой суммы спонсорство на футболках и взять ориентир между этими двумя сделками, можно получить представление о потенциальной стоимости прав на название «Тоттенхэм Хотспур Стэдиум». А если учесть расположение в Лондоне, масштаб арены как площадки для различных мероприятий и готовность «Тоттенхэма» ждать подходящего предложения, то сумма около £40 млн выглядит вполне достижимой.
Автор: Chris Nee, fourfourtwo.com
Фото: gettyimages.com
Подписывайтесь на блог Пятка Ямаля — впереди еще много интересных историй, переводов и больших текстов о футболе.
Комментарии