Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиус – в одной рекламе Lego. Самая дорогая в истории?
Гении маркетинга.
Lego подходит к ЧМ-2026 с грандиозным масштабом. На этот раз компания сделала, возможно, самую звездную рекламу в футболе.
Да, все мы помним великие ролики Pepsi из нулевых. И как Louis Vuitton впервые объединил в одной рекламе Лионеля Месси и Криштиану Роналду. Но теперь Lego добавил к величайшим еще две суперзвезды – Килиана Мбаппе и Винисиуса.
В публикации даже пришлось отдельно уточнять, что перед нами не продукт ИИ.
По сюжету игроки сидят за столом и собирают Кубок мира из конструктора. Каждый пытается добавить на вершину собственную фигурку, мешая друг другу. В итоге это делает ребенок, а завершается ролик слоганом «Все хотят заполучить кусочек».
Все футболисты поделились видео в соцсетях, суммарная аудитория которых вместе с аккаунтом Lego и ЧМ приближается к 1,5 млрд подписчиков.
Заявка на самую дорогую рекламу в истории?
Празднующий Месси, удар Роналду через себя. Новая коллекция Lego состоит из трех наборов
Видео приурочено к выходу новой коллекции, которая включает мини-фигурки футболистов и наборы, отражающие карьеру и индивидуальный стиль каждого из них.
«Не каждый день выпадает возможность превратиться в конструктор Lego, – прокомментировал Роналду. – Для меня огромная честь быть частью новой линейки Lego Editions, наряду с тремя другими невероятными игроками. С нетерпением жду, когда болельщики со всего мира откроют для себя мою историю и спортивное наследие, собирая этот набор, сочетающий футбол и творчество».
В коллекции представлены три разных набора.
1. «Футбольные хайлайты» запечатлили каждого игрока в динамике. Вот Криш забивает ударом через себя.
Наборы выполнены на подставках в форме первой буквы фамилии футболиста – оформлены в цветах сборных, содержат игровые номера, фирменные таблички и мини-фигурки спортсменов.
Каждый такой игрок обойдется в 30 долларов.
2. «Футбольные легенды» посвящены Месси и Роналду. Наборы позволяют собрать модели в двух вариантах – фигурку Криша, состоящую из 854 деталей, можно изобразить в фирменном праздновании или в момент удара через себя, а фигурку Лео из 958 деталей.
Этот конструктор стоит уже по 80 долларов.
3. «Празднование» – самый крупный набор (1427 элементов) позволяет собрать настенное 3D-изображение Месси в футболке сборной. Композиция наполнена пасхалками, отсылающими к жизни и карьере аргентинца. И предназначена для людей старше 14 лет, что намекает на более сложную конструкцию.
Цена вопроса – 200 долларов.
Lego гениально прогревал: недавно игрушечный кубок целовали 5 чемпионов мира
Датский производитель игрушек давно связан с футболом. Еще в 2000-м Lego выпустила фигурку Зинедина Зидана. С тех пор компания часто радовала фигурками игроков и конструкторами крупнейших стадионов.
Но маркетинг к ЧМ-2026 выходит за все рамки. В декабре 2025-го Lego представил конструктор в виде Кубка мира: трофей из 2842 деталей можно купить за 200 долларов. В качестве промо – посты с кубком появились в соцсетях чемпионов мира: Икера Касильяса, Роберто Карлоса и Марко Матерации.
Пока в упаковке.
В январе бренд пошел дальше: сделал так, чтобы его продукт целовали пять чемпионов мира.
К Касильясу, Матерацци и Роберто Карлосу добавились Кафу и Сами Хедира.
Казалось, что может быть круче? Но Lego продолжал удивлять: в феврале игрушечный трофей в своем полумиллиардном аккаунте запостил Месси. Пост собрал 13 млн лайков, 245 тысяч репостов и почти 100 тысяч комментариев.
У Винисиуса просят забрать 10-й номер. Так он не нравится в сборной Бразилии
Фото: LEGO
Как 4 года назад за шахматной доской
Наборы примитивные чисто хайп ради денег, всем в объективе это знакомо.
У лего масса гораздо лучших моделек.
А теперь нормально: да, я всё ещё хочу с моторами, пружинами, сервоприводами и т.д.
Мне просто напомнили, что компания не сдохла и ещё раз подстегнули купить))
3) да пусть делают что хотят. без разницы
Кто хочет пусть хоть кирпичи из лего собирает) но называть это просто красивым, а тем более гениальным - лютый кринж.