Сан-Сиро, на котором миланцы играли почти сотню лет, будет снесён после открытия новой арены. Страховщик Generali заплатит за право назвать её около 650 миллионов евро на 20 лет. Новый стадион на 71 500 мест будет называться «Стадион Generali».
Земля под стройку уже куплена. Строительство запланировано на 2028 год. Первые матчи на новой арене ожидаются в сезоне 2031/32, если все разрешения будут получены вовремя. Клубы заплатили городу 197 миллионов евро.
Дизайн разработали лорд Норман Фостер и Дэвид Маника. Они уже работали вместе над лондонским «Уэмбли». Чаша арены будет непрерывной и разделённой на два яруса, а фанатские сектора получат крутые стены с наклоном до 37 градусов.
Как «Спотифай» помог Барселоне, а «Генерали» поможет Милану
Самый очевидный аналог — «Спотифай Камп Ноу». В 2024 году «Барселона» заключила с сервисом Spotify соглашение на 15 лет, которое, по данным СМИ, оценивалось примерно в 300 миллионов евро. Для клуба с долгами и дорогой реконструкцией Камп Ноу это было важным финансовым вливанием.Разница в том, что «Барселона» продавала имя уже действующего стадиона, а миланцы договариваются заранее, до начала строительства. Кроме того, у каталонцев арена принадлежит клубу. Миланские клубы пока только купили землю, а сама арена будет построена на средства, которые частично заплатит партнёр. Сумма в пересчёте на год сопоставима, но миланская сделка длиннее и крупнее по общему объёму.
Почему Серия А так долго ждала
Сделка показывает, насколько итальянский футбол отстал по инфраструктуре. Во многих клубах стадионы принадлежат городу, и клубы платят за аренду, поэтому им сложно зарабатывать на матчевых днях. Собственные арены есть у немногих команд, например у «Ювентуса», и это важное отличие от Англии или Германии, где доходы от стадионов давно стали одним из главных источников денег.
Что это значит для лиги
Продажа имени стадиона — не просто удачная сделка двух клубов. Это признак того, что Серия А наконец начинает монетизировать свою инфраструктуру. Но одновременно она показывает, как поздно это произошло. Пока английские и испанские клубы давно работают с собственными аренами и коммерческими правами, итальянцы только начинают строить стадионы, которые будут приносить деньги круглый год.Сан-Сиро ещё принимает матчи. «В субботу миланское дерби пройдёт на Сан-Сиро, стадионе, который клубы будут использовать ещё несколько лет, пока не откроется новая арена. Через несколько лет имя «Генерали» будет на новой арене, а старый стадион останется только в истории.
Как вы думаете, стоит ли клубам продавать название будущего стадиона, если это приносит деньги сейчас, или лучше сохранить историческое имя арены? Делитесь мнением в комментариях.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разбор как меняется итальянский футбол и его инфраструктура.
Комментарии