The Special One побывал на хоккее. На самом деле такой пиар - палка о двух концах
Еще вчера мы были уверены, что Жозе Моуриньо и хоккей - вещи несовместимые. Если добавить в этот ассоциативный ряд геотег Балашиха, все вообще смахивало на бред сумасшедшего. До сегодняшнего дня.
Нынешний февраль - месяц гениальных рекламных ходов.
За день до главного спортивного финала Америки выяснилось, что знаменитое фото яйца, побившее рекорд по лайкам в инстаграме, - фееричная пиар-акция Супербоула-2019, а вчера утром начали долетать слухи: Моуриньо приехал на хоккей в пригород Москвы.
Где-то в 11 перед утренней предматчевой тренировкой официальный аккаунт "Авангарда" выложил в историю вот такое затемненное фото, на котором самые внимательные уже начали угадывать знакомые орлиные черты португальца:
Новость нарастала как снежный ком: Моуриньо видели на утренней тренировке, The Special One под щелканье затворов фотокамер выходит из машины на фоне заснеженного Ледового дворца имени Ю.Е. Ляпкина (!!!), фото экс-тренера "Юнайтед" с кем-то из администрации омичей.
Событие казалось настолько фантастическим, что мне все время казалось, что это шутка, а на месте звезды (хоть и скандальной, но, бесспорно, звезды) футбольного тренерского цеха перед камерами позирует нанятый актер, внешне очень похожий на настоящего Моура.
Вскоре, несмотря на все мои сомнения, в СМИ появилась официальная информация: это не розыгрыш, не мираж и не фейк. В Балашихе действительно принимают важного гостя. (На самом деле, о своей поездке на игру "Авангарда" со "СКА" Жозе сообщил на Sky Sports еще 20 января, но эта история почему-то почти не раскручивалась в России).
В этом году у них больше общего, чем вы думаете
Этот спортивный сезон складывается для обоих: и для "Авангарда", и для Моуриньо, с большими сложностями.
В конце июля российское хоккейное сообщество потрясла новость: в фундаменте "Арены Омск" трещина, требуется глобальная реконструкция стадиона, построенного всего 10 лет назад. "Ястребы" начали судорожно искать новую площадку, а обожаемая всеми КХЛ даже не думала как-то содействовать попавшему в тяжелое положение клубу. В итоге стало ясно, что как минимум один (теперь известно, что два) сезон клуб из Омска проведет в московском пригороде, на пятитысячном стадионе, на котором еще на самой заре КХЛ зажигал незабвенный ХК МВД. Расстояние между теоретическим и фактическим "домами" "Авангарда" - 2500 км, благодаря чему большинство выездных матчей стали для омичей ближе и дешевле, чем якобы домашние игры их команды. И здесь не помогут даже трогательные обращения команды под лозунгом "Играем за Омск".
Перед сезоном клубу, за которым еще с корпоратива-2018 в лиге закрепилась недобрая слава, предрекали провал. Два сезона вдали от дома и болельщиков, с непонятным председателем Совета директоров, чьи акции периодически смахивали на клоунаду, тренером-неудачником из низших американских лиг и неприжившимся ребрендингом - готовый сюжет для фильма-катастрофы.
Неожиданно для всех, трудности смогли закалить "Авангард": игроки под давлением сплотились, стали похожи на настоящую семью (при этом все разговоры о новогоднем инциденте мгновенно пресекались), Боб Хартли поставил команде симпатичную, агрессивную игру с дерзким форчеком и стал чуть ли не любимцем публики благодаря открытой манере общения с прессой, а Максим Сушинский на посту президента всеми силами показывал, что "ястребы" образца 2018/19 - это новый, современный и быстроразвивающийся бренд, который готов конкурировать в лиге на фоне всех проблем клуба, в Балашихе. Именно PR омского клуба с летней сменой имиджа вышел на принципиально новый уровень. Сейчас у "Авангарда" один из самых насыщенных и интересных клубных каналов среди клубов КХЛ. Там действительно все выглядит очень свежо, современно и динамично. Даже периодические чудачества Крылова, над которым активно потешался хоккейный филиал ВГИКа, шли в плюс.
Осень 2018/19 для Моуриньо - один из самых печальных этапов карьеры. 11 очков от четвертого места после 17 туров в АПЛ, недовольство фанатов постоянными "автобусами", громкие заявления о собственном величии на пресс-конференциях и, что самое страшное, глубокий конфликт с игроками "Манчестера". Именно это в конце концов и послужило причиной его отъезда с "Олд Траффорд". Иначе как еще объяснить преображение команды при новом тренере, который фактически ничего в игре не поменял.
Так или иначе, португалец остался без работы и уехал лечить пошаливавшие в конце его пребывания в Англии нервы. Недавно он появлялся на Sky Sports в качестве аналитика, где, спустя месяц после отставки, наконец дал первые комментарии о своей работе с манкунианцами. Сегодня Особенный прилетел в Россию - посмотреть на зарубу "Авангарда" и "СКА" под сводами "Арены Балашиха".
Кому от этого лучше?
Приезд Жозе на хоккей - невероятное событие, просто космическое по меркам КХЛ. И мы безусловно должны быть рады, что он состоялся, потому что Моуриньо сделал из рядовой встречи между двумя сильными командами регулярки шоу: приехал, рассмотрел коньки, сфотографировался с хоккеистами и главным тренером, понаблюдал за тренировкой, раздал автографы и в довершение смачно навернулся на ковровой дорожке после проведения символического вбрасывания. Видимо, несовместимость португальского темперамента с подмосковным льдом настолько сильна, что пробивает даже красные коврики.
Количество упоминаний "Авангарда" в разнообразных СМИ взлетело до небес, а если учесть, что посещение Балашихи Особенным обошлось "ястребам", по-видимому, бесплатно, то можно смело назвать это событие одним из крутейших рекламных ходов в нашем спорте за последние несколько лет. Сушинский и компания могут быть довольны своими успехами.
Однако у всей этой истории есть и обратная сторона. Ее я уже затрагивал в самом начале этой статьи: проблема в нелепости всего происходящего. Когда клуб с репутацией "Авангарда" работает с фигурами масштаба Моуриньо, он должен сделать все зависящее от него, чтобы:
Выжать из истории с приездом мегазвезды максимум пользы
Не довести ситуацию до крайней степени абсурда
К сожалению, в Омске Подмосковье ни того, ни другого не смогли сделать.
Во-первых, хоть Жозе и действительно приехал на хоккей, у пресс-службы "ястребов" не получилось создать присущую такому событию ауру таинственности. Сначала сам Особенный проговорился о готовящемся визите на английском ТВ (думаю, договориться о "неразглашении" было бы достаточно легко), а затем и "Авангард" в своей полутемной истории в инстаграме не стал делать большой тайны из персоны своего гостя. Да, конечно, начиная с приезда тренера на тренировку команды утром и до символического вбрасывания вся его активность в пределах Ледового дворца им. Ляпкина добросовестно освещалась, но лично у меня осталось ощущение "недосказанности". Из этой истории можно было выжать в разы больше шума, начав анонсировать "мистера X" в соцсетях хотя бы накануне вечером.
Во-вторых, думаю, что не меня одного весь день коробило нарастающее ощущение нелогичности происходящего. Конечно, это очень трогательно, когда большие знаменитости приезжают в маленькие города и проводят там время, наблюдая за местными видами спортивных активностей. Вот только, как я уже говорил, цепочка Жозе-хоккей-Балашиха как вызывала саркастические смешки, так и вызывает, и даже сейчас вместо чувства умиления у меня присутствует какое-то недопонимание. А зачем ему это все-таки понадобилось? А почему он уехал задолго до конца матча (который, кстати, хозяева выиграли, будто бы нарочно припарковав автобус у собственных ворот)? И почему в конце концов люди так серьезно об этом рассуждают? Это же самый настоящий бред. Не до конца объяснив, обосновав посещение матча Моуриньо, омский клуб создал ощущение выступления клоунов в цирке - показывают красивую игрушку, заискивают перед ней, пытаются делать серьезные лица и сами же над этим посмеиваются.
Ясно, что "Авангарду" приезд бывшего тренера МЮ нужен для рекламы. Акция удалась (за это "ястребам" правда огромное спасибо), но если бы ее еще чуть-чуть довели до ума, это была бы настоящая, серьезная "бомба".
