Модена и New Balance выпустили не форму, а 36-страничный фанзин. О футболе, искусстве и настоящем сообществе
В эпоху, когда общение клубов с фанатами свелось к твитам, цифровыми баннерами и алгоритмическими лентами, скромный и амбициозный клуб из Эмилии-Романьи совершил тихую революцию.
ФК «Модена» и их технический спонсор New Balance представили не новый мерч и не рекламную кампанию, а нечто большее — 36-страничный печатный фанзин, посвященный своим фанатам.
Это не ностальгический зин из 90-х. Это заявление о намерениях. Совместно с креативным агентством Unk клуб создал стильный и искренний арт-объект, который подтверждает: бьющееся сердце футбола — не в соцсетях, а на улицах и на трибунах.
Город больше, чем Ferrari и уксус
Модена известна миру как родина Ferrari и эталонного бальзамического уксуса. Но для местных — это прежде всего футбольный город. И под руководством своего владельца — Карло Риветти, президента культового бренда Stone Island — клуб методично строит новую идентичность, выходящую далеко за пределы газона Серии B.
Сам Риветти выступил автором предисловия к журналу, задав тон всему проекту на стыке футбола, моды и сообщества.
Лица и истории Canarini (канареек)
Основу журнала составили не сухие отчеты, а живые виньетки, запечатлевшие душу тифози Modena.
Здесь есть Камилло, 10-летний воспитанник академии, мечтающий выйти на поле «Альберто Бралья». Эдо, 15-летний парень, который неделю за неделей стоит с лучшим другом. Бруно, бразилец по происхождению, нашедший в Модене новый дом.
Эти истории были возведены в ранг искусства благодаря объективу фотографа Паоло Зербини. Его стиль — это уникальный сплав высокой моды и уличной аутентичности. Его портреты прекрасны, а городские пейзажи заставляют ностальгировать, создавая визуальный диалог между фанатами и городом, который они называют домом.
Гениальный ход: запуск в киоске
Но настоящая магия произошла не в типографии, а на улице. За день до матча со «Специей» в феврале местный газетный киоск, которым, конечно же, управляет давний болельщик «Модены», превратили в однодневный пункт раздачи журналов.
Фанаты приходили за бесплатными экземплярами, общались и грелись на не по-зимнему теплом солнце. Центром притяжения стал 60-летний Массимо — не только звезда обложки, но и хозяин «Bar Tiffany», настоящей культовой точки футбольной культуры Модены. Он раздавал ньокко фритто, наливал кофе и ламбруско и с упоением раздавал автографы, как настоящая местная знаменитость.
Это был не просто раздаточный материал. Это был перформанс, дань уважения истории клуба и города, продуманная до мелочей и подаренная с чистой радостью.
В своем стремлении к вершинам Serie B «Модена» могла бы говорить с фанатами через бездушные пресс-релизы. Вместо этого они напомнили всем нам, что настоящая магия футбола по-прежнему жива — она в шелесте бумажных страниц, в личных встречах и в самом сердце города, который дышит своим клубом.
Друзья подпишитесь на наш блог и телеграмм канал для поддержки автора.
Всем большое спасибо, дальше будет много интересного.
