Слияние не на пользу
Новость о слиянии двух подмосковных футбольных клубов, представляющих премьер-лигу (фактически это – расформирование ФК «Химки»), меня прилично расстроила. Я понимаю, что сейчас «такие времена» и что Мособласть испытывает серьезные финансовые затруднения.
С экономической точки зрения этот шаг власть имущих не может оспариваться – в конце концов, если бюджетникам нечем будет платить зарплату, если встанут заводы и ремонтные работы на дорогах (самое главное!), не в состоянии окажутся функционировать больницы, дети перестанут ходить в детсады и школы, и богатейший регион вытянет руку в надежде получить очередные кредиты и поддержку сверху, будет совсем худо... а тут какой-то футбольный клуб.
И все же. Поговорим о другом.
За годы выступлений в премьер-лиге клуб с юго-востока области заработал репутацию крепкого середняка, не более того. За «Сатурн» играли и играют мастеровитые, довольно известные игроки, некоторые из них даже по российским меркам звезды. Только вот команда ни разу не попала даже в зону УЕФА (была близко), хотя средств вложено в нее было много. Менялся контингент игроков, тренеры, руководство, а весомого результата, какой-то промежуточной отправной точки в будущее не было. О чем это говорит?
Руководство и главный инвестор вряд ли ставили какие-либо конкретные цели функционирования клуба (не для уважаемых спортивных журналистов и общественности, а внутренне-организационные), отсутствовала миссия, стратегия развития и прочие атрибуты, по которым и развивается нормальное профессиональное спортивноe объединениe (по крайней мере, в Европе и Северной Америке). С посещаемостью в чемпионате хорошо получалось только тогда, когда приезжали клубы-гранды, да и то во многом за счет болельщиков и прочих ультрас, с приезжими командами и наносивших визит. А с чего их было прибавлять, если ситуация с привлечением болельщиков на матчи – среднестатистическая по стране. Что-то делалось, но системности в этом не присутствовало. А как быть иначе – согласно традиционному для наших мест подходу, «много денег с болельщиков не заработаешь». Да, база черно-синих лучшая в стране. Но разве базы выигрывают чемпионаты? Выходят в Лигу чемпионов?
«Химки» в этом отношении, на мой взгляд, куда перспективнее. Сезон-2009 красно-черные проводили бы в премьер-лиге, а организационные выводы из неурядиц завершившегося сезона руководство, уверен, сделало бы. Есть новейший стадион, согласно теории спортивного маркетинга – ключевая вещь в построении продукта из любого спортивного клуба («Сатурн» эту вещь по большому счету не использовал).
Огромный по областным меркам город, фактически пригород Москвы, динамично развивающийся, с бурным жилищным строительством и развитием инфраструктуры – коттеджными поселками, многоквартирными домами, где каждый год будет рождаться и расти пополнение в семьях, а детей вряд ли будут отпускать через всю Москву на «Локомотив» или «Лужники». Город Химки – это также огромный ежедневный трафик пассажиров в Шереметьево и обратно, гигантский поток москвичей, отправляющихся на выходные в торговые центры, автосалоны, кинотеатры, где масса возможностей для продуманного промо, направленного на привлечение сначала «разовых» зрителей, потом их же, но уже посещающих «пакетно» матчи топ-уровня, а в будущем, возможно, и владельцев сезонных абонементов.
В клубе, где новый гендиректор и, смею надеяться, такой же молодой и энергичный персонал, где будет разработана стратегия привлечения болельщиков, подобная эффективно действующей в баскетбольных «Химках», поймут: с болельщиками нужно целенаправленно работать, рекламировать ему тот футбольный продукт, который необходимо разрабатывать и за который будет действительно не стыдно. Что каждого пришедшего нужно сохранять и охранять, развлекать, общаться с ним, пополнять электронную базу, предлагая от имени клуба различные товары и балуя его скидками и предлагая выгодные условия приобретения абонементов. А дальше – сегментировать лояльных болельщиков и задействовать как основной актив в привлечении коммерческих спонсоров, все больше отказываясь от областного финансирования и полагаясь лишь на город. По моим оценкам, для функционирования такого клуба в первые два сезона будет достаточно 15-17 миллионов долларов – цифра абсолютно достижимая.
Все, что нужно «Химкам» на первом этапе, у клуба есть. Летом клуб пополнила настоящая звезда, хоть и на сходе – Егор Титов, есть и другие символы, которых местные жители уж точно знают – Березовский, Тривунович, Низамутдинов. Для развития и превращения «Химок» через 5-7 лет в стабильно и хорошо выступающего в премьер-лиге клуб со своей лояльной аудиторией, с эффективно работающей ДЮСШ и продаваемыми каждый год 2-3 молодыми футболистами, нужна лишь конкретная стратегия и толковые люди у власти, а также, конечно, стабильность и защищенность от возможных слияний и поглощений.
Объединенный клуб будет выступать на два дома, два стадиона. Подумайте, кто из жителей двух городов будет считать клуб своим? Я уверен, что у населения Московской области просто по географическим причинам не может быть чувства патриотизма именно областного. Все жители городов, и городской патриотизм – это то, что присутствует. Все, что планируется сделать путем объединения, неграмотно с точки зрения маркетинга. На выходе мы получим автобусы граждан с госпредприятий и школьников, по разнарядке завозимых на стадион в выходной день. Какая уж тут лояльность потребителя...
Не подумайте, что я бы приветствовал противоположное развитие ситуации и ликвидацию ФК «Сатурн». Оба клуба должны выступать в премьер-лиге, оба по своему перспективны, и главное – у обоих есть стадионы и, смею надеяться, всегда будут достойные поля и команды. В высшем эшелоне – нет, во всем российском футболе клубов с современными стадионами пока ничтожно мало, и разбрасываться ими, хоть и по логичным экономическим и кризисным причинам, просто нельзя. Да, на «Арене Химки» сыграет московское «Динамо». Но кто из поклонников бело-голубых вспомнит об «арене за МКАДом» через 3-4 года, когда в Петровском парке вырастет новый красавец?
Неужели кризис с его неминуемыми сокращениями в финансировании, ликвидациями, увольнениями, не заставит наш профессиональный футбол хоть немного переориентироваться в сторону рыночной модели существования?
Вот вы лично кому нужны? Много кому? А может, есть кто-нибудь, кто большему числу людей нужен? А давайте мы вас расформируем и ваши деньги отдадим ему? Правда, отличная идея? Вот совсем не чувствуете ущербность своей позиции?
К тому же ваша логика основывается, видимо, на ложной посылке, что у всего футбола один общий хозяин, который решает, где будет команда, а где нет. И на каких-то загадочных представлениях о мотивах этого общего хозяина.
Еще раз говорю - я не на стороне какого-либо из этих клубов. Я на стороне разума и логики.
Еще раз писать лень, так что тезисно!
Максим, а как вы себе представляете по-новому? По-новому, это когда есть правила игры общие и одинаковые для всех! Я не против, когда клубы платят по 30 лямов за игрока, я не против, когда у команды конкурента переманивают тренера заоблачной зарплатой..но заработайте!!! Вот Зенит продаст Аршавина и практически отобьет трансфер Данни, кул! А ФК Москва кого продаст? Блохина?
И Амкар в данном случае от Химок отличается тем, что год от года умудряется держаться на плаву при скромном бюджете и поступательном развитии результатов! А Химки при первой же дыре в бюджете мало того, что дали течь, так вообще закрылись, проиграв борьбу, и в этом я согласен более слабому в перспективе конкуренту! А почему, а потому, что ПАПА так решил! А потом ПАПА решит, что на месте стадиона надо построить ракетную станцию или планетарий!!!
Я думаю, что уже летом было понятно, что две команды области не потянуть...ну летите вы спокойно в первую лигу, ищите спонсоров, кроите бюджет, работайте с болельщиками, играйте на красавце стадионе! А в ответ - лажа, так как футбольная кухня не очень совпадает с политической, экономической и социальной...вот и все Химки! И мне, Максим, искренне жаль, так как же как и Вам, но мне кажется, строительство по новому в большей степени подразумевает несколько иную систему, а не только какие-то телодвижения отдельных клубов ибо их силы, желание и энтузиазм небеспредельны! С Уважением, Илья!
Чего у Амкара нет, так это возможности платить главному тренеру в 15 раз больше.
Потому что проще найти нового, который будет ни чуть не хуже старого.
Я тоже верю, как и Вы...просто пока это единственное, что остается! ))))
и как же устроена наша РФ?
а про конкуренцию с москвой и мо - бред. поинтересуйтесь как устроена наша РФ и все станет понятно.
Ваш второй абзац если адресован, именно ко мне как к личности полнейшая глупость.
Моя логика основывается на там, что я просто хочу видеть заполненые стадионы, на большинстве матчей ПЛ, и что самое смешное в провинции я их вижу. А на матчах в Москве редко ( даже с учетом того что БСА Лужники больше всех провинциальных стадионов в разы).
она устроена очень просто - я работаю на предприятии, которое находится в городе со 115 000 населением и при этом оно стоит на налоговом учете в г. Москва. надеюсь объяснять что это означает не нужно. если нужно - то учите матчасть, она доступна.
я лично живу, и ответственно заявляю, что нужен :)
Ну поверьте на слово, не кому ненужен ФК МОСКВА, в Москве.
ФК Москва может взять на себя ЮАО г. Москвы - а это около 2 млн. человек - больше чем в Перми, больше чем в Казане.
Имеет смысл говорить лишь о городах, ну и, может быть, о размере кошелков населения. ))
Я вот еще добавлю познавательной статистики. Возможно, не все понимают, что Московская область - второй по численности населения субъект РФ. Как нетрудно догадаться, после Москвы. В МО живет 6,6 миллиона человек (на 2002 год, новые данные лень искать, тут порядок важен). Для сравнения - в Татарстане, который может обзавестись двумя командами вместо МО, живет 3,8 миллиона.
***
у вас на 0.5М - 1 клуб в ПЛ
в москве и МО на 11-14М было 7 команд, стало 6
т.е. 1.5-2 М на клуб
Если рассматривать футбол как спорт, который стоит сделать самоокупаемым, преимущества Москвы и области очевидны (перечитай статью еще раз).
А если - как опиум для народа, то споры лучше вести не в «блоге о МЕНЕДЖМЕТЕ и МАРКЕТИНГЕ в спорте», а на другой ветке.
Надеюсь, у тебя все.