Теннисисты борются с «Большими шлемами» из-за недовольства призовыми – сокращают время общения с прессой, угрожают бойкотом. Но при этом игроки основных туров зарабатывают огромные суммы даже без спонсорских контрактов – например, чемпионам «Ролан Гаррос» в одиночке заплатили в этом году по 2,8 млн евро. Но чьи именно деньги они получают, когда играют на турнирах?
Чтобы это посчитать, мы собрали спонсоров 45 турниров ATP и WTA: взяли все «Большие шлемы», «Мастерсы», тысячники и пятисотники, частично захватив и категорию 250 и добавили к ним спонсоров самих туров. Вот что у нас вышло.
Теннис стоит на алкоголе
Как выглядит базовый портрет спонсорского листа? Это экипировка вместе с мячами, что-то из финансовой сферы, напитки, еда, техника или электроника, автомобили, отель, IT, авиакомпания и кто-то из ивент-организаторов и маркетолога. И еще кое-что важное – алкоголь.
Он абсолютный лидер теннисных спонсоров – их в 2,7 раза больше, чем самих турниров. С ними не могут сравниться даже производители и продавцы теннисной экипировки, которых и так почти вдвое больше, чем турниров. Алкоголя полно, причем самого разного, но лидер – пиво.
Беттинг и онлайн-казино при этом не попали даже в топ-10. Вообще теннис старается отгородиться от букмекеров – например, запрещает игрокам иметь с ними контракты и как-то промоутировать ставки. Но на турниры это правило не действует, поэтому, например букмекер Betway спонсирует сразу несколько: «Мастерсы» в Майами и Цинциннати, турнир в Галле. Как и региональный южноамериканский казино-гигант Caliente, который присутствует на всех четырех мексиканских турнирах-пятисотниках.
У экипировщиков топ-3 выглядит так:
Стоит учитывать, что из итогового подсчета мы убрали медиа, потому что их сотрудничество обычно завязано на неденежной основе. Госорганы и туризм разделить тяжело, потому что часть туристических инициатив государственная – поэтому мы учитываем их в общем числе спонсоров, но в топ сфер не включаем, так как денежная сторона вопроса не всегда понятна. Просто стоит понимать, что на один турнир приходится примерно по два партнера из этой сферы.
Правда ли арабы захватили теннис?
Несколько лет назад тур не на шутку переживал, когда саудиты начали усиленно вкладываться в теннис. Они зашли в оба тура, из-за чего оба рейтинга теперь идут с приставкой Суверенного фонда Саудовской Аравии (PIF). Женский и молодежный итоговые вообще переехали в Саудовскую Аравию (правда, сейчас активно обсуждается, что оба турнира в скором времени оттуда уедут), но с 2028-го там планируется десятый «Мастерс».
В ходе исследования выяснилось, что количественно Суверенный фонд – спонсор только туров, мужского итогового и турнира в Мадриде. Другой вопрос в том, что мы не знаем, сколько денег стоит за каждым контрактом. Вероятно, их так много, что саудиты и правда почти что владеют теми местами, в которые вложились.
Например, в марте 2024-го The Athletic писал, что PIF уже взял на себя обязательства по спонсорству рейтинга ATP и нескольких турниров на сумму до 100 млн долларов. Вообще тогда саудиты готовы были вложить в профессиональный теннис до от 2,5 до 3 млрд долларов, что увеличило бы доход тенниса примерно на треть. Причем большая часть этих денег шла бы на приобретение лицензии на «Мастерс» – в 2026-м ATP и PIF договорились, и через два года в календаре появится новый турнир.
Количественно же тур захватили другие арабы – из ОАЭ. Emirates, госкомпания Дубая и национальный перевозчик – абсолютный лидер по количеству спонсорских контрактов с турнирами и турами вообще. Причем они ориентированы только на самое крупное: сотрудничают с обоими турами, всеми «Большими шлемами» и всеми «Мастерсами». В честь «Шлемов» у Airbus 380 даже есть специальная ливрея.
Суммы контрактов, конечно, неизвестны – но, например, в целом в австралийский спорт, считая Australian Open, Emitares вложила более 230 миллионов долларов. Сделка с этим мэйджором рассчитана на пять лет, до 2029-го.
Турниры держатся на локальных спонсорах
Выяснилось, что больше двух третей компаний спонсируют максимум один турнир – 73%. Это говорит о том, что чаще всего теннис поддерживают локальные компании. Особенно это видно по азиатским сериям: часть спонсоров оттуда с трудом можно найти, потому что названия не адаптированы под западный рынок, а сайты каких-то из них заблокированы для иностранных IP или вообще не указаны.
Вообще среднее число спонсоров на «Шлемах», «Мастерсах» и тысячниках – по 27. А вот на турнирах помельче, пятисотниках, среднее число растет – до 32. Разделить мужской и женский тур при этом невозможно, потому что слишком много турниров смешано.
Больше всего спонсоров при этом оказалось у грунтового женского пятисотника в Страсбурге – 72 при базовых для турниров этой категории призовых в 1,2 млн долларов. В списке – шесть алкогольных компаний, казино Winamax и частная школа остеопатии COS Europe.
А вот меньше всего – у мужского пятисотника в Роттердаме: банк ABN Amro, Emirates, производитель бытовой техники Haier и лотерея Vriendenloterij, интересная тем, что направляет 40% от выручки от продажи билетов культурным организациям, спортивным клубам и благотворительным фондам. Причем от этих спонсоров набирается призовой пул на очень солидные 2,9 млн долларов – это выше среднего по турнирам подобной категории.
Топ-3 неожиданных спонсора
Банки, люксовые часы, даже алкоголь – довольно типичные спонсоры. А что насчет самых необычных?
Например, партнер ATP 500 в Вене – клиника Haare statt Glatze, которая занимается пересадкой волос. Турнир как раз только мужской.
На канадском тысячнике-«Мастерсе» в статусе серебряного партнера указана Abrysvo – это вакцина от респираторно-синцитиального вируса (РСВ) от Pfizer. С тем же турниром сотрудничают и капли для борьбы с покраснением глаз Lumify. А вот пятисотник в Акапулько спонсирует противогрибковое средство Ting.
У турнира в Линце, который в этом году выиграла Мирра Андреева, вообще в топе спонсоров указана коммунальная служба города. То же самое – и в Базеле.
Еще в теннис немного вкладываются другие виды спорта – исторически любимый теннисистами гольф (в списках спонсоров есть три клуба) и падел, который сотрудничает с турниром в Майами. Это Padelrev, компания по строительству падел-кортов, и целая профессиональная североамериканская лига Pro Padel League. В турнир в Риме вложился пиклбольный JayKay – компания, которая и строит, и сдает в аренду корты для пиклбола, и продает всю необходимую экипировку. Ищут аудиторию.
Фото: Gettyimages/Clive Brunskill / Staff, Christian Bruna / Stringer; Alex Zucco/Keystone Press Agency/Global Look Press
Комментарии
Наконец-то что-то полезное и интересное...