Карта стримерского рынка: у какого букмекера больше всего партнеров из топ-200?
Сегодня стримеры – важная площадка с многомиллионными охватами. Букмекеры и казино давно осознали потенциал этого направления, превратив топ-стримеров в амбассадоров своих брендов.
В погоне за новой аудиторией им готовы предлагать контракты, которые порой превышают доходы от донатов и партнерских сетей. Вместе с Андреем Нестеровым, автором телеграм-канала «Молодой медиабайер», изучили топ-200 стримеров твича, чтобы понять, кто рекламирует букмекеров и казино.
Все данные указаны за квартал и только при наличии нескольких каналов просмотры суммировались. Обязательное условие для попадания в топ-200 – более 30 часов стриминга за квартал, поэтому части стримеров в нем нет (например, Егора Крида, работающего с WINLINE, Кореша, сотрудничающего с BB или Мэддисона, не имеющего партнера в данный момент).
Дополнительно стоит учитывать, что в ходе изучения всей статистики были отсеяны лица, имеющие активные признаки накрутки аудитории и показателей, а также не включены официальные каналы различных брендов, турниров и медиалиг.
Итак, поехали.
95 стримеров из 200 (около 47,5%) на данный момент не имеют активного igaming-партнера, что говорит о потенциале для дальнейшей экспансии брендов. При этом нужно понимать, что среди более популярных стримеров доля без партнеров в разы ниже, но об этом позже.
Среди тех, кто подписывает стримеров, лидируют легальные букмекеры. Самые заметные доли:
● BetBoom – 33 стримера;
● WINLINE – 28;
● FONBET – 11;
● PARI – 8.
Из нелегальных больше всего выделяются 1win и 1xBet.
К слову, в ближайшее время те, кто партнерится с нелегальными букмекерами, рискуют обойтись не просто штрафом в 2500 рублей – в Госдуме на рассмотрении законопроект, по которому заплатить за подобный контракт придется от 1,5 млн рублей.
Если в топ-200 многие остаются без контрактов, то в первой пятидесятке битва идет за каждого «миллионника».
● WINLINE – лидер по охватам. Несмотря на то, что у бренда 11 стримеров (на одного меньше, чем у ближайшего конкурента), их суммарная аудитория составляет 20,1 млн подписчиков. Это самый высокий показатель на рынке, что говорит о ставке на максимально крупных и медийных инфлюенсеров.
● BetBoom – лидер по числу контрактов. Букмекер удерживает первое место по количеству партнеров в топ-50 (12 человек), охватывая аудиторию в 13,2 млн подписчиков.
● Fonbet сохраняет уверенные позиции с 5 стримерами и охватом 6,8 млн. PARI в данном срезе представлен стримером Recrent.
Не менее важная метрика – среднее число зрителей в моменте. Это показатель «реального» трафика, за который букмекеры и готовы платить.
Для первичной оценки стримеров просмотры и зрители – главный маркер для оценки потенциала рекламного сотрудничества. На основе всех полученных данных и строится стоимость рекламного контракта. Еще зрители, их привлечение и вовлеченность помогают выявить стримеров с накрученной аудиторией.
В этом разрезе разрыв между лидерами минимален, но уже есть перестановки:
● BetBoom – лидер по активному трафику. Бренд сотрудничает с 15 стримерами из топ-50, которые суммарно собирают 149,8 тысячи зрителей в прямом эфире. Это подтверждает стратегию BetBoom на массовое присутствие в самых просматриваемых трансляциях.
● WINLINE – максимальная концентрация. Имея в пуле 11 стримеров (на 4 меньше, чем у конкурента), бренд аккумулирует 146,5 тысячи зрителей. Эффективность одного контракта выше: каждый их партнер в среднем привлекает больше аудитории в моменте.
● FONBET с 4 стримерами удерживает внушительный охват в 81,2 тысячи зрителей. Это говорит о том, что бренд точечно выбирает «тяжеловесов», чьи трансляции стабильно собирают большие залы.
Из-за новых налогов и оптимизаций маркетинговых бюджетов букмекеры отказываются от части партнерств или понижают их оплату – офшорные казино воспользовались такой возможностью и активно заходят к стримерам, которые остались без легальных букмекеров. Поэтому их доля постоянно растет, а они подписывают стримеров из топ-100.
Но не все популярные стримеры «захвачены» букмекерам и казино. Это те самые свободные агенты, за которыми идет охота.
В топ-5 по общему числу подписчиков без гемблинг-контрактов входят mazellovvv, frametamer666, derzko69, dangerlyoha. И это мы не упомянули стримера GENSYXA, которая год назад рекламировала БК PARI.
Кто такой Илья Мазеллов: стриминг, личная жизнь и песни
Что касается среднего числа зрителей, расстановка меняется.
Абсолютный лидер – dangerlyoha – топ по этому показателю. Ранее он сотрудничал с PARI, позже перебрался к 1WIN, но сейчас – без партнера. Некоторые из свободных от контрактов стримеры намеренно отказываются от взаимодействия с букмекерами или казино (как DK или EDISON), у части из них были БК-партнеры (например, LenaGolovach взаимодействовал с FONBET), но в 2026-м – без рекламных контрактов с букмекером.
Теперь детальная картина по каждому из легальных букмекеров.
BetBoom с начала 2026 года не стремились проводить привычные Streamers Battle: вместо этого они сфокусировались на работе с текущими партнерами, а также над отработкой нового крупного актива – прав на трансляцию Blast. Отдельно можно выделить их новую суперзвезду среди CS2 стримеров – chopper. После ухода из Spirit уверенно закрепился и стал одним из лидеров комкастеров.
WINLINE удерживает ранее набранные активы, не делая крупных трансферов, но и не отпуская ключевых игроков. Весь фокус направлен на активацию благодаря правам на различные турниры (ESL, PGL). Параллельно они делают активные шаги в сторону развития своей линейки турниров WINLINE Star Series – в первом квартале они уже провели 2 турнира: один по Dota 2, второй по CS2.
FONBET, несмотря на немногочисленных партнеров, по количеству просмотров не так далек от BetBoom среди топ-50. Стоит учитывать, что в этих данных нет показателей anarabdullaev. Поэтому в действительности результаты еще выше. Сказывается удачный выбор инфлюенсеров и промо амбассадоров, где StRoGo явно идет за званием лучшего CS2-стримера в этом году, Daxak на стримерском поле Dota 2 заиграл абсолютно другими красками, а anarabdullaev – самый популярный IRL-стример в СНГ.
От продавца в магазине до топа Твича: кто такой Анар «Anarabdullaev» Абдуллаев
PARI среди топ-50 стримеров продолжает многолетнее сотрудничество с Recrent, а также тестирует новые имена, часть из которых активно развивается и показывает уверенный рост в инфополе. В их турнирной вселенной PARI GALAXY уже проведено 2 мероприятия за первый квартал: СТРИМНИЦА по CS2 и ХА-ХА ТУРИК по Dota.
Важно учитывать, что в действительности этих стримеров даже больше – в рамках этого исследования брались те, кто рекламирует проекты, которые содержат либо слоты, либо ставки на различные события. Контент-мейкеры, рекламирующие кейсы, сюда не попали.
Среди тех, кто работает с нелегальными проектами, я бы поделил всех на 3 категории. Первая – уже давно работает с каким-то проектом, изначально выбрав путь развития как казино-стримера. Вторая – потеряли легального беттинг-партнера после введения новых налогов. Третья – рекламирует различные рулетки по CS2, которые еще и принимают ставки на дисциплину.
Стримеры первой категории зарабатывают больше всего, крутят слоты и выбрали такой путь развития преимущественно из-за финансов. Вторые выбрали такое сотрудничество из-за отсутствия финансов или интереса у легальных букмекеров, а третьи работают с продуктами, которые их аудитория максимально понимает.
Телеграм-канал Андрея Нестерова
Телеграм-канал Ставок на Спортсе’‘
На Доту ставят все меньше, LoL уже обходит CS. Разобрали два исследования о ставках на киберспорт