Недавно стало известно, что PARI завершила сотрудничество с Игорем Ларионовым в качестве амбассадора.
И здесь интересен не сам факт окончания контракта, а вопрос: почему букмекер вообще инвестировал именно в Ларионова?Когда мы говорим о спортивном спонсорстве, многие думают только про клубы и лиги.Логотип на форме, название турнира, реклама на арене.Но крупные бренды также работают с конкретными людьми — спортсменами и легендами.Ларионов — это олимпийский чемпион, многократный чемпион мира, обладатель Кубка Стэнли, один из самых узнаваемых российских хоккеистов в мире. Он ассоциируется с интеллектом, хоккейной культурой, победами и профессионализмом.Когда бренд выбирает спортсмена, он выбирает не просто лицо для рекламы. Он выбирает историю, эмоции и доверие аудитории.В спорте сегодня ценятся не только голы, передачи и статистика. Ценится то, какой след человек оставил после себя. И для скаутинга будущего это тоже важный момент: игрок для клуба — это не только спортивный актив. Это потенциальное лицо команды, партнёров и спорта в целом.
Побеждают не только те, кто лучше играет.Побеждают те, кто способен влиять на игру сильнее других.
Комментарии