Карты, розыгрыш, Авиаматч с блогерами. Как работает партнерство КХЛ с S7 Airlines

Мощный коллаб хоккея с авиакомпанией

В сентябре 2025 года компания S7 Airlines стала партнером КХЛ и прочно встроилась в маркетинговую систему лиги. Что объединяет хоккей и самолеты – в материале блога «КХЛ.Маркетинг». 

Как S7 Airlines пришла в хоккей

Сибирь, мороз, хоккей – слова одного смыслового ряда. Ещё в 1950-е некоторые команды из центральной части страны приезжали в Новосибирск на сборы – продлевали хоккейный сезон, так как катков с искусственным льдом еще не было, а зима в Сибири длинная.

Новосибирск – город хоккейный. Практически всем матчам КХЛ здесь сопутствуют аншлаги. Бизнес не остается в стороне. Для ряда компаний помощь хоккею – это одновременно и выход на широкую аудиторию, и выполнение социальной ответственности, и искреннее желание сделать команду из родного города сильнее. 

В 2012 году хоккейный клуб «Сибирь» справлял 50-летие. Именно тогда созданная в Новосибирске за 20 лет до этого частная авиакомпания S7 Airlines стала спонсором команды. S7 не просто помогает «Сибири», но и создает хоккейные пространства: так в декабре 2019 года в городе была открыта S7 Арена – хоккейная площадка в самом сердце города, на которой тренеры «Сибири» даже проводили бесплатные занятия для детей.  

S7 Airlines – партнер КХЛ 

Спустя 13 лет после начала спонсирования «Сибири» S7 Airlines решила расширить хоккейные горизонты. В сентябре 2025 года компания стала партнером и официальным авиаперевозчиком КХЛ. Авиакомпания начала обеспечивать перелеты сотрудников лиги и судейских бригад на матчи чемпионата. 

Генеральный директор S7 Group Дмитрий Куделькин назвал КХЛ «организацией мирового уровня». По его словам, партнерство олицетворяет общие ценности: «стремление к высочайшим стандартам, динамичность и безупречную организацию процессов». 

«Сотрудничество с S7 Airlines выходит за рамки перелетов и логистики, - подчеркнул вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов. - Вместе мы сможем предложить новые проекты и впечатления, которые сделают чемпионат еще ближе к болельщикам».

Хоккейные банковские карты  

Первый шаг в этом направлении был сделан 30 января, когда КХЛ, генеральный партнер лиги Т-Банк и S7 Airlines представили эксклюзивную кобрендинговую банковскую карту — специальный продукт для хоккейных болельщиков. Она выполнена в уникальном тематическом дизайне и светится в темноте.

Оплата картой билетов на матчи КХЛ и покупка спортивных товаров до 31 мая 2026 года позволяет накопить до 30% бонусными милями. А за покупки на сайте S7 Airlines, болельщикам КХЛ, оформившим карту, предоставляют доступ к закрытым распродажам авиабилетов и другим привилегиям компании. 

Шоу и розыгрыш  

КХЛ и S7 Airlines во время заключения партнерства договорились, что авиаперевозчик получит возможность интегрировать бренд в медийные и маркетинговые проекты лиги, тем самым взаимодействуя с многомиллионной аудиторией. 

Сейчас бренд S7 представлен в телевизионных трансляциях, на аренах, в цифровых ресурсах лиги и клубов, а также в рамках специальных проектов КХЛ.

Наиболее интересный пример – интеграция S7 Airlines в ключевые видеопроекты лиги. Шоу «Хоккейный борт» начинается с заставки, на которой летит самолет S7 Airlines, а само действие – интервью с одним из хоккеистов – происходит в брендированном салоне самолета – спинки сидений украшены логотипами КХЛ, по центру – большая эмблема авиакомпании. 

Упоминается авиаперевозчик лиги и в программе «Доброе утро, КХЛ». По ходу ролика на столе у ведущего появляются самолет S7 Airlines на подставке и кружка с логотипом компании. 

В преддверии плей-офф Кубка Гагарина, Т-Банк и S7 Airlines придумали новую акцию - розыгрыш 40 авиабилетов на матчи плей-офф. Победители получали приз — промокод на 99% от тарифа на перелет в желаемый город на хоккейную игру. Всего были предусмотрены четыре этапа розыгрыша, в каждом из которых определялись по 10 победителей. 

Как превратить обычную игру в звездный рейс 

Самой заметной и масштабной активацией КХЛ, S7 Airlines и Т-Банка стал «Авиаматч» в Новосибирске, прошедший на следующий день после выпуска той самой эксклюзивной банковской карты – 31 января. Можно сказать с уверенностью - такого российский хоккей еще не знал. 

«Для российского рынка это уникальный кейс: мы связали серию активностей в масштабную коллаборацию трех брендов, где каждая деталь стала частью большой идеи. Нам удалось объединить в единое целое востребованный болельщиками продукт, спецрейс с блогерами и журналистами, яркое шоу и первый матч в истории КХЛ, где обе команды играли в альтернативной форме. Результат – полный солдаут и обсуждения по всей стране – от Владивостока до Калининграда», – говорит директор директората стратегического маркетинга Лилия Латыпова. 

Все началось в Москве, где официальный перевозчик КХЛ организовал специальный рейс в Новосибирск. По зданию аэропорта Домодедово расхаживал талисман лиги Крут, для регистрации на хоккейный борт были организованы отдельные стойки, а дождаться рейса можно было в закрытом бизнес-зале. На борту летели представители КХЛ во главе с президентом Лиги Алексеем Морозовым, специальные гости матча, журналисты и звездные блогеры. 

Всем вылетавшим спецрейсом полагался подарок – именной набор, в котором находились тематическая джерси и банковская карта S7 – T-Bank в хоккейном дизайне КХЛ. Внутри самолета всех ждали и другие сюрпризы: тематически оформленный салон, макаруны – круглые пирожные с логотипами КХЛ, Т-Банка и S7 Airlines, напоминающие шайбы. В течение полета с гостями общались комики и ведущие шоу «Хоккейный борт» Айдар Гараев и Хетаг Хугаев. В Новосибирске гостей в аэропорту Толмачёво уже встретили талисманы «Сибири» и «Трактора» – Снеговик и Белый медведь. 

«Сибирь» и «Трактор» изготовили к матчу специальные свитеры. Хозяева сыграли в форме черно-салатовых тонов, стилизованной под уже ставшие известными костюмы бортпроводников S7. Гости добавили на джерси желтый цвет Т-Банка и фамилии болельщиков, которые побывали более чем на 50 выездных матчах команды. А тех, кто имеет за плечами больше 100 «выездов», клуб привез в Новосибирск на свой счет. 

Происходившее вокруг игры было пропитано авиационной тематикой. Во время лазерного шоу на льду появлялись самолеты, группа поддержки предстала в образах стюардесс, а пилот S7 Airlines Карен Новицкий произвел символической вбрасывание. В холле располагались различные активности, тематические зоны, фотопространства, а болельщики получили возможность оформить новые банковские карты. На трибунах, естественно, был аншлаг – 11.650 зрителей. 

Но еще большая активность шла в мессенджерах, социальных сетях и видеохостингах КХЛ, партнеров и блогеров. Посты и короткие видео со спецрейса и матча охватили аудиторию более чем в 100 миллионов человек! Например, комикесса Варвара Щербакова выложила видео исполнения песни Надежды Кадышевой во время полета, которое собрало более 9 млн просмотров. А блогер Артур Бабич опубликовал ролик с талисманом КХЛ. Его увидело более 1,3 млн человек. 

Так рядовой матч «Сибири» и «Трактора» превратился в мини-версию Матча звезд – в шоу самого высокого уровня, и показал, что любой матч КХЛ способен выйти далеко за рамки спорта – взлететь высоко и покорить самую широкую аудиторию.

Фото: КХЛ, ХК «Сибирь»