Больше, чем хоккей: «Крылья Советов» превращают домашние матчи в праздник

Прибавили в посещаемости на 20%

Поход на хоккей давно перестал ограничиваться только игрой: теперь это мероприятие для всей семьи, где каждый найдёт себе развлечение. «Крылья Советов» из МХЛ переосмыслили формат своих домашних матчей и в сезоне 2025/2026 сделали серию тематических игр, на каждом из которых были активности как для хоккейных болельщиков, так и для тех, кто далёк от спорта. 

Результат: средняя посещаемость выросла с 1185 до 1430 зрителей: плюс 20% к прошлому сезону. Продажи билетов и абонементов увеличились на 29%. Выручка от клубной продукции – на 90%. Блог «Лига Сильных» рассказывает, за счёт чего «Крылья Советов» пришли к таким показателям.

Каждый матч – событие

Одним из главных шагов стал отказ от однотипных игровых дней. В сезоне 2025/2026 у «Крыльев Советов» появился календарь тематических матчей, а каждая домашняя игра стала отдельным событием.

Одним из самых ярких тематических матчей стал «День джерси». В день матча игроки прибыли на арену в хоккейных свитерах своих родных школ. Пост с тематическим приездом получил около 50 тысяч просмотров в разных соцсетях клуба. А главной фишкой дня стала выставка игровых свитеров «Крыльев Советов» разных. Это частная коллекция болельщика «Крыльев» Николая Шашина, насчитывающая более 60 экземпляров формы команды.

День джерси – креативная акция от «Крыльев Советов». Болельщик устроил выставку из 60 свитеров!

На арене в Сетуни отмечали и праздники. На «Новогоднем матче» для болельщиков работала праздничная почта – свои поздравления и пожелания они могли отправить напрямую игрокам и тренерам команды. В фойе был организован мастер-класс по созданию ёлочных игрушек, а атмосферу дополняли новогодний декор и Дед Мороз.

«День самоуправления» стал отдельным праздником для воспитанников школы «Крыльев». В этой тематической игре роли персонала команды, диктора, ведущего флеш-интервью и работников арены получили юные игроки системы клуба – милая атмосфера для всех болельщиков, памятный день для детей и связь поколений для всего клуба. 

Как это работает

В сезоне 2025/2026 «Крылья Советов» заметно увеличили активности на матчах OLIMPBET МХЛ. В фойе дворца спорта зрителей всегда ждут развлечения: бросковая зона с профессиональным тренером, фотозоны, игровые локации. Активности работают и в чаше арены – каждый матч сопровождает небольшая церемония открытия, ведущий и диджей разогревают болельщиков, в квизах и конкурсах можно выиграть призы, а в перерывах на табло включаются уже классические dance-cam и kiss-cam. Привычный уровень для КХЛ, отличный – для МХЛ.

Отдельного внимания заслуживает и то, как клуб работает с контентом вокруг игровых дней. Для анонсов матчей создаются карусели в соцсетях, делаются дизайнерские афиши игр, а после каждой встречи публикуются специальные фотоотчёты с трибун. Обвязка матчей в соцсетях бывает и тематической, а выходит она и за пределы стадиона – интегрируясь порой в городские пространства.

С помощью ИИ «Крылья Советов» интегрировали анонс начала сезона на автобусные остановки. Креатив был сделан в рамках соцсетей, но получилось эффектно.

Почему это важно

«Крылья Советов» показывают, что и команда МХЛ может работать с аудиторией системно и привлекать к себе внимание. Матчдэй стал самостоятельным продуктом, который формирует привычку приходить на арены, увеличивает лояльность болельщиков и в конечном счёте отражается на ключевых показателях эффективности. Рост посещаемости на 20% и рост продаж мерча почти вдвое – результат работы с тем, каким должен быть вечер на хоккее.

«Крылья Советов» – самая посещаемая молодежная команда Москвы и Подмосковья. Ни в МХЛ, ни в НМХЛ равных «Крылышкам» в столичном регионе нет, а в ВХЛ их ненамного превосходит только воскресенский «Химик». В среднем на матч «Крыльев Советов» в сезоне 2025/2026 приходили 1 375 человек – это 25% от вместимости арены. Команда входит в пятерку самых посещаемых во всей МХЛ и стремится к лидерству, даже несмотря на то, что их арена – одна из старейших в Лиге.

Автор: Полина Вильчинская 

Фото: МХК «Крылья Советов»