Глядя из Бостона
Текст будет о том, что с точки зрения доходности команды для владельцев все идет нормально. Ливерпуль и без резкого усиления состава идет к устойчивой прибыльности, а раз так, никто не будет делать резких движений. Ну и нам пора успокаиваться.
По итогам прошлого сезона 2013-2014, команда получила первый за много лет доход, пусть пока и символический. В текущем 2014-15 прибыль должна измеряться двузначными цифрами милионов евро. Ливерпуль отыграл групповой турнир ЛЧ и достаточно далеко прошел в обоих внутренних кубках.
В сезоне 2015-2016 команда пролетает мимо ЛЧ, что означает потерю примерно 30 млн. евро от трансляций и стадионных доходов к лету 2016 г. Но нет прямой связи между выступлениями клуба в ЛЧ и его доходностью. Иначе бы английские клубы потеряли места в десятках и двадцатках самых прибыльных в мире, а некоторые из них никогда бы туда не попали.
С лета 2016 начинает действовать новый контракт АПЛ со Sky, по которому на телеправах клуб уровня Ливерпуля будет зарабатывать дополнительно сумму порядка тех же 25-30 млн. евро по итогам сезонов 2016-2017, 2017-2018 и 2018-2019. Кроме того, будет расширен Энфилд и начнут поступать деньги от спонсорских соглашений последнего времени. Все в сумме даст уверенный двузначный рост оборота даже если все три года клуб не будет играть в ЛЧ.
Начиная с 2016 года, Ливерпуль, как и остальные клубы АПЛ, будет все больше отрываться по доходам от клубов с континента и получит возможность перекупать у них качественных игроков. С этого момента должны поползти вверх и результаты англичан в ЛЧ. Это означает рост доходов топ-клубов АПЛ от Лиге Чемпионов, рост числа поклонников клубов АПЛ в мире и рост доходов АПЛ, который, свою очередь, приведет к росту доходов всех клубов АПЛ.
Примерно с 2019-2020 года, если остальной мир не придумает противоядия, АПЛ совершит еще один шаг вперед и начнет превращаться в аналог НБА или НХЛ, генерируя достаточно прибыли, чтобы не заботиться даже о ЛЧ.
Быстрый органический рост АПЛ, напрямую не зависящий от результатов клубов в Европе означает, что в среднесрочной перспективе любое место Ливерпуля в АПЛ будет приносить приличный и стабильно растущий доход Джону Генри. Это грустная новость для поклонников ЛФК.
Это означает, что необязательно выворачиваться наизнанку: МЮ и Арсенал могут зарабатывать больше, но и на долю ЛФК денег хватит.
Пока игроки и тренер Ливерпуля сделали полшага вперед, основные конкуренты в борьбе за ЛЧ совершили скачок. Для того, чтобы резко улучшить результаты в АПЛ, состав нужно усиливать, переходя от Маниболла к точечным закупкам реальных звезд с ценниками на уровне 30-40 млн. евро. Откуда ближайшим летом взять искомые 100-120 млн. евро? Только если сложить чистую прибыль по итогам сезона с доходами от продажи Стерлинга, Балотелли и ряда других игроков. Причем без продажи Стерлинга схема не работает.
Приобрести иностранных "звезд" на сотню миллионов, неизбежно рискуя, снова перестраивая командую игру с риском потерять еще сезон? Или удержать Стерлинга, с большими шансами на то, что он возьмется за ум, и использовать набравшуюся опыта молодежь? Спортивная стратегия требует резких решений, бизнес стратегия - нет. Джон Генри - не болельщик, а бизнесмен-стратег. Он, думаю, выберет второй вариант.
Брать нового тренера - это означает гарантировать новые затраты на трансферы.
С точки зрения бизнеса Арсенал номер 2, который постоянно находится наверху, но никогда не вершине - это вполне приемлемый вариант. Генри строит что-то в этом духе.
Главное в этой ситуации нам не психовать понапрасну. Болельщики и Роджерс могут хотеть чего угодно, но Брендана выбрали в том числе и потому, что он при всех амбициях помнит свое место.
Если бы доходы перестали расти, Генри был бы готов тряхнуть мошной и скупить звездных игроков, как показывает его опыт работы с Бостон Ред Сокс. Но доходы Ливерпуля, как и доходы Суонси, устойчиво растут, просто потому что клубы играют в самой мощной футбольной лиге мира.
Будет ли команда всерьез бороться за Кубок? Обязательно.
Во-первых, в клубах думают дальше ближайшего матча, даже если он очень важен. Если бы Роджерс бросил всех лучших под Арсенал, а через три дня команду перебегал Блэкберн, все совершенно верно говорили бы, что молодой тренер Ливерпуля ухитрился слить кубок, в котором на пути к финалу перед ним стояли только команда чемпионшипа и Астон Вилла.
В полуфинале и финале только призовые будут под 2 млн. фунтов, не говоря о поступлениях от билетов и остального. Наказывать команду на 5+ млн. фунтов Бостон бы не дал.
"Выиграть Кубок для Стиви" - тоже важно. Маркетинговый блеск капитана очень сильно потускнел за последние пару сезонов, а ему еще долгие годы работать символом клуба.
В общем, выводы такие.
Команда, скорее всего, не попадет в ЛЧ, но Роджерсу за это ничего не будет. Стерлинг останется, значит, новых звезд в большом количестве клуб не потянет. На финансовой устойчивости клуба все это никак не скажется. За кубок будут биться насмерть. Волга впадает в Каспийское море. Все будет хорошо, но не блестяще.
Также новые доходы приведут к увеличению денег в других лигах. Поскольку Англия активно закупает игроков в Германии, Испании и Италии, то эти чемпионаты также начнут жиреть с английских денег. И продавать условного Лаказетта в АПЛ за 25 миллионов фунтов, когда клуб-покупатель очевидно имеет больше, никто не станет. Опять-таки, прецеденты уже есть, а большая часть топ-игроков оценивается по той цене, которую за них готовы отдать лидеры АПЛ.
Это выгодно для Генри с точки зрения личной наживы, поскольку он сможет выводить из клуба больше денег не во вред его развитию. А вот с точки зрения развития Ливерпуля как актива по сравнению с более успешными английскими клубами - большой вопрос.
Многое зависит от того, насколько лига будет бояться перестать быть британской, оставить без работы Чарли Адамов и Краучей. Если политика будет нхловской, то Адамы будут вытеснены в чемпионшип и ниже, а сами клубы усилятся.
Я также говорил в тексте, что нет очевидной зависимости от качества игры английских клубов в Европе и оборотом лиги. Клубы вылетают, популярность АПЛ растет. Растет в том числе благодаря британскому духу, который может пострадать, если случится то, что описано в первом абзаце, но Арсенал показал, что можно быть популярными и без значимых англичан.
По поводу уровня цен и всего остального: Лаллана и Шоу столько стоят потому, что доходы клубов это позволяют. Доходы перестанут позволять - Лаллана и Шоу перестанут столько стоить. Аналогичным образом утрясется ценовая политика клубов с континента, продающих игроков в Англию: если клубы АПЛ будут оставаться в плюсе, покупая игроков бундеслиги или Лиги 1 за две цены, будут покупать за две. Если смогут за полторы цены - рынок сам нащупает этот уровень и все будут при делах.
Естественно, никакая отдельная лига и тем более несколько лиг не смогут кормиться продажей игроков в АПЛ. Точно так же, как финская или шведская хоккейные лиги не кормятся исключительно или в значительной мере продажей игроков в НХЛ. НХЛ не резиновая, АПЛ тоже.
Всем привет!