Клубам РПЛ в сезоне-2026/27 платят из общего фонда лиги, который вырос примерно на 10% — с около 11 млрд рублей примерно до 12 млрд. Основная часть денег делится поровну и по месту в таблице, а 555 млн рублей идут отдельно: за посещаемость и медиаактивность. По итогам 2025/26 этот бонус лучше всех заработали ЦСКА, «Краснодар» и «Спартак».
Общий фонд 2026/27: около 12 млрд ₽ против примерно 11 млрд в 2025/26 (+~10%).
Модель: половина делится поровну между 16 клубами, половина — по итоговому месту.
Гарантия на клуб: около 375 млн ₽ (расчёт по модели при фонде 12 млрд).
Отдельный фонд: 555 млн ₽ — 277,5 млн за посещаемость и 277,5 млн за медиаактивность.
Лидер бонуса 2025/26: ЦСКА — 55,09 млн ₽, «Краснодар» и «Спартак» — по 53,05 млн.
Чемпиону: около 1,4 млрд ₽ — оценка Metaratings, официальные суммы лига публикует по итогам сезона.
Откуда у РПЛ деньги и почему их стало больше на 10%
Рост фонда — это не щедрость лиги, а новые контракты. Главный источник — телеправа: новый четырёхлетний контракт с «Матч ТВ» стоит 28,5 млрд рублей, то есть около 7,1 млрд за сезон. К ним добавились титульный спонсор «Винлайн» (около 2,8 млрд в год) и нейминг «Альфа-Банка» — 1,4 млрд в год, вдвое больше прежнего контракта с «Миром».
Летом лига на общем собрании согласовала модель распределения доходов без революций. Поэтому вопрос «сколько получит мой клуб» сводится к трём слагаемым: равная доля, деньги за место и маркетинговый бонус.
Подробная схема дележа по местам уже разобрана в материале «Призовые РПЛ 2026/27: как делят фонд» — здесь сосредоточимся на том, что меняется в этом сезоне и на чём клубы могут заработать сверх таблицы.
Призовые за место: сколько стоит строчка в таблице
Равная часть — та подушка, которую получают все, включая аутсайдера. При фонде около 12 млрд это примерно 375 млн рублей на клуб.
Вторая половина распределяется по итоговому месту, и шаги неравные. По сезону-2024/25 разница между первым и вторым местом составила около 159 млн рублей (с учётом бонуса за посещаемость), между вторым и третьим — 87 млн, между третьим и четвёртым — 74 млн. Отсюда простое следствие: борьба за титул стоит в разы дороже борьбы за 12-е место.
Отдельно новички получают приветственный бонус. В сезоне-2026/27 это «Родина» и «Факел».
Фонд посещаемости: 277,5 млн за полные трибуны
Половину маркетингового фонда делят по рейтингу посещаемости. Формула учитывает два показателя:
средняя посещаемость домашних матчей — 60% оценки;
процент заполняемости стадиона — 40% оценки.
Вес заполняемости важен: маленький стадион, забитый под завязку, может обойти большой и полупустой. По итогам 2025/26 первое место в рейтинге занял «Краснодар» — 32,65 млн рублей, второе «Зенит» — 30,61 млн, третье «Спартак» — 28,57 млн. Внизу — «Сочи» (6,12 млн), «Ахмат» (4,08 млн) и «Акрон» с домашними матчами в Самаре (2,04 млн).
Разница между первым и последним — 30 млн рублей. Это меньше шага между соседними местами в верхней части таблицы, но для клуба нижней половины — заметная сумма. Кто собирает больше всех зрителей в абсолютных цифрах, видно в рейтинге самых посещаемых клубов РПЛ.
Фонд медиаактивности: соцсети, микст-зона и GoPro
Вторые 277,5 млн рублей лига платит за работу с контентом. В зачёт идут:
соцсети клуба;
участие в медиапродукте лиги и спецпроектах;
дополнительные интервью в микст-зоне и комментарии тренеров;
открытые тренировки, GoPro и микрофоны на игроках;
проекты, отмеченные на церемонии «Герои РПЛ».
Здесь таблица другая. В 2025/26 первым стал ЦСКА (32,65 млн рублей), вторым — «Рубин» (30,61 млн), третьим — махачкалинское «Динамо» (28,57 млн). То есть клуб без больших трибун может отыграть деньги на медиа — «Рубин» и «Динамо» это показали. Внизу — «Крылья Советов» (6,12 млн), «Ахмат» (4,08 млн) и «Сочи» (2,04 млн).
С сезона-2026/27 правила обновили: появились номинации «Лучшее промо», «Лучшее вертикальное видео» и «Лучшая фотография», оценивать будет жюри, а в список платформ включён мессенджер Max. Лига прямо заявила, что теперь будет смотреть на качество и креатив, а не только на количество публикаций.
Кто заработал больше всех по сумме двух рейтингов
По итогам сезона-2025/26 лидеры маркетингового фонда:
ЦСКА — 55,09 млн ₽;
«Краснодар» — 53,05 млн ₽;
«Спартак» — 53,05 млн ₽.
На другом полюсе «Акрон» — 10,2 млн, «Сочи» и «Ахмат» — по 8,16 млн. Разрыв между верхом и низом — около 47 млн рублей.
Сколько получит чемпион РПЛ 2026/27
Чемпион сезона-2026/27, по оценке Metaratings, может получить около 1,4 млрд рублей с учётом равной доли, денег за первое место и бонусов. Это оценка, а не официальная цифра: лига раскрывает точные суммы только после финиша.
Главный вывод сезона: место в таблице по-прежнему решает больше всего, но 555 млн рублей за трибуны и контент — единственная часть фонда, на которую клуб влияет вне поля. Для команды середины таблицы хорошая медиаработа стоит примерно как два-три места вверх.
Комментарии