Петербург на футболке, строительные краны, дизайн от юной болельщицы и возвращение исторической «Д». За один сезон петербургское «Динамо» использовало пять разных комплектов формы. Для клуба Второй лиги это почти нонсенс.
Пять комплектов игровой формы за один сезон — история, которую скорее ожидаешь увидеть у большого европейского клуба с огромным мерчандайзингом, чем во Второй лиге.
Да и в РПЛ привычная схема обычно куда прозаичнее: домашний и гостевой комплекты, иногда — третий или специальная форма к отдельному событию. Чтобы команда за один сезон подготовила сразу три дополнительных уникальных матчевых комплекта, причем каждый — с собственной концепцией, презентацией и историей, встречается нечасто.
А здесь речь вообще о LEON-Второй лиге Б.
В сезоне-2026 у «Динамо-СПб» набралось уже пять вариантов экипировки: два основных и три специальных, созданных для матчей FONBET Кубка России.
Но самое интересное даже не количество.
Можно было бы заказать пять футболок разных цветов и получить красивую цифру для заголовка. «Динамо» пошло другим путем: каждый специальный комплект здесь зачем-то нужен.
Один рассказывает о партнере. Другой нарисовал ребенок. Третий возвращает клуб к собственной истории.
А началось все с Петербурга.
На форме спрятали Петербург. Много Петербурга
Основные комплекты «Динамо-СПб» представило еще перед началом сезона.
Домашний — глубокого синего цвета. В клубе объяснили выбор отсылкой к Неве и петербургскому небу. Гостевой — белый: здесь уже белые ночи и мрамор городских набережных.
В паттерне спрятан практически туристический маршрут по Петербургу: разводные мосты, ростральные колонны, Петропавловская крепость, Петр I, городские ограды, фонари и якорь. А сзади на вороте стоит 1922 — год основания «Динамо».
То есть Петербург решили не обозначать одним условным силуэтом разведенного Дворцового моста. Город разобрали на множество узнаваемых деталей и превратили их в единый орнамент.
В презентации формы клуб написал фразу, которая впоследствии неожиданно хорошо подошла вообще ко всей экипировочной кампании сезона:
А дальше начался Кубок России. И вместе с ним — эксперименты.
Первый кубковый комплект посвятили партнеру. Но логотипом на груди не ограничились
Ко второму раунду FONBET Кубка России «Динамо» подготовило отдельную форму.
Посвятили ее генеральному партнеру клуба — строительной компании Setl Group.
Можно было просто поменять цвет футболки, сделать красивую съемку и еще раз крупно показать логотип партнера. Вместо этого в «Динамо» попробовали встроить сам бизнес спонсора непосредственно в дизайн. На ткани появились башенные краны и очертания строящихся домов.
Но самая любопытная деталь находилась на спине.
Получилась довольно необычная для российского футбола история: партнер не просто получил место на футболке — он стал темой самой футболки.
Для клуба это дополнительный контент и отдельный инфоповод. Для спонсора — интеграция заметно глубже стандартного размещения логотипа.
Вторую форму нарисовал ребенок
Перед третьим раундом Кубка «Динамо-СПб» объявило конкурс среди детей.
Механика была максимально понятной: скачиваешь шаблон футболки, берешь карандаши или краски и рисуешь собственную форму «Динамо».
Клуб пообещал, что победивший дизайн станет официальной игровой формой команды на следующий матч Кубка России.
Не футболкой для клубного магазина. Не красивым концептом для социальных сетей. Профессиональные футболисты действительно должны были выйти в ней на поле.
Победила болельщица «Динамо» Арина. Главным элементом ее дизайна стала нарисованная карта Санкт-Петербурга в сине-белых цветах. На спине оставили пространство для фамилий и номеров футболистов, а в нижней части появился разводной мост.
Причем при переносе рисунка на настоящую футболку его специально не стали слишком «причесывать». Логотип «Динамо» и эмблемы партнеров тоже сохранили такими, какими их нарисовала Арина от руки. И это, пожалуй, самая важная деталь.
Профессиональный дизайнер мог взять детский рисунок за основу и сделать аккуратный макет «по мотивам». Здесь же сохранили именно ощущение детской работы.
А потом команда действительно вышла в ней на официальный матч
На этом история могла закончиться красивой презентацией.
Но тогда весь конкурс потерял бы половину смысла.
Перед кубковой игрой с «Динамо-Вологдой» Арина вышла на поле, нанесла символический первый удар по мячу и получила собственный комплект формы.
А дальше футболисты сыграли в ее дизайне официальный матч.
И победили.
Так детский рисунок внезапно стал еще и частью истории конкретной игры «Динамо-СПб».
Причем теперь у этой истории появится еще одна глава.
20 футболок «с плеча футболиста» и благотворительность
Со дня на день клуб выставит на продажу 20 оригинальных игровых футболок из победного матча с «Динамо-Вологдой».
И здесь есть принципиальная деталь: дополнительного тиража и реплик не будет.
В продажу поступят именно те футболки, в которых игроки «Динамо-СПб» выходили на поле. В буквальном смысле — форма «с плеча футболиста».
Стоимость каждого экземпляра составит 4990 рублей, а часть вырученных средств клуб направит на благотворительность.
Анонс старта продаж появится в официальном сообществе «Динамо-СПб» в ВК.
Получается удивительно длинная жизнь одного футбольного комплекта:
конкурс детских рисунков → победа Арины → производство настоящей формы → выход автора на поле → официальный матч → победа → продажа игровых футболок → благотворительность.
Для одной футболки — очень приличная сюжетная арка.
В следующем раунде снова все поменяли. Получилось максимально просто
К четвертому раунду Кубка России и матчу против «Сочи» можно было продолжить экспериментировать с графикой.
«Динамо» пошло другим путем.
Третий специальный комплект оказался самым минималистичным.
Синяя футболка. Белый отложной воротник с пуговицами. Историческая динамовская литера «Д».
Все.
Вместо сложного паттерна — ретро.
Причем это не попытка буквально воспроизвести форму команды какого-то конкретного года. Скорее современная интерпретация классической футбольной экипировки и одновременно отсылка к истокам клуба.
Даже партнерские логотипы здесь постарались сделать максимально ненавязчивыми. Они остаются на футболке, но визуально не спорят с главным: синим цветом, белым воротником и исторической эмблемой.
После формы со стройками и комплекта по детскому рисунку сработал противоположный прием: главной дизайнерской идеей стало отсутствие лишнего.
В этой форме «Динамо-СПб» вышло на матч с «Сочи».
И снова победило.
Пять форм для клуба Второй лиги — это вообще нормально?
Скорее, очень необычно.
На уровне Второй лиги сама идея выпускать специальный комплект к отдельному кубковому матчу уже выглядит нетипично. «Динамо-СПб» сделало это трижды.
В итоге вместе с домашней и гостевой формой набралось пять полноценных игровых комплектов за один сезон.
Даже в РПЛ клубы далеко не каждый сезон настолько заморачиваются с экипировкой. Потому что дополнительная форма — это не просто еще одна картинка дизайнера. Ее нужно придумать, изготовить, согласовать с партнерами и организаторами соревнований, провести съемку, придумать презентацию. И все это иногда ради одного-единственного матча.
Для клуба Второй лиги такая работа выглядит еще заметнее.
Но случай «Динамо-СПб» интересен не рекордным гардеробом как таковым.
Интереснее, что клуб каждый раз пытался ответить на простой вопрос: а зачем нам вообще еще одна форма?
Ради партнера — сделали Setl Group частью дизайна.
Ради болельщиков — позволили ребенку нарисовать экипировку профессиональной команды.
Ради собственной истории — вернули историческую литеру и ретро-эстетику.
А два основных комплекта изначально посвятили Петербургу.
Получилось четыре направления клубной коммуникации и один носитель — футбольная футболка.
Во Второй лиге нельзя конкурировать бюджетами. Но можно — идеями
В этом, пожалуй, и заключается самое интересное.
У клуба Второй лиги нет многомиллионной аудитории, десятков звездных футболистов и возможностей маркетинговых отделов топ-команд. Но чтобы придумать хорошую историю, все это и не обязательно.
Форма в таком случае оказывается почти идеальным медианосителем.
Ее увидят на фотографиях. В ней футболисты выйдут на поле. Она попадет в трансляцию. Ее обсудят болельщики. Для нее можно снять отдельный ролик. Через нее можно рассказать о партнере, городе или истории клуба. Можно вовлечь аудиторию. А потом превратить использованные в матче экземпляры в коллекционную вещь и заодно помочь благотворительности.
И получается довольно парадоксальная история: клуб из LEON-Второй лиги Б относится к игровой форме не как к экипировке, которую заказали перед сезоном и забыли до следующего года, а как к полноценному инструменту маркетинга и сторителлинга.
Так глубоко с формой работают далеко не всегда даже этажами выше.
А иногда для хорошего маркетинга вообще не нужны сложные исследования, агентства и многомиллионные бюджеты.
Можно просто дать ребенку карандаши и сказать:
«Нарисуй форму. Если победишь — мы действительно в ней сыграем».
А потом взять и сдержать обещание.
Комментарии