Для меня этот бренд никогда не котировался. Может в своей деревне я мало с ним сталкивался, а может просто не понравился, но мировой футбол думал иначе. Пик бренда в этом спорте пришелся на 90-е и начало 00-х, хотя его история начинается позже и до футбола там далеко. Но история интересна тем, что она очень похожа на историю бренда Kelme, где тоже был семейный бизнес, который быстро вырос, и так же быстро умер. Так что сегодня познакомимся со старейшей семей венецианского обувного района под фамилией Каберлотто, в которой три брата после войны основали компанию Caber, занимавшуюся производством пластиковых лыжных ботинок, которые до этого изготавливались из кожи. Это стало настоящей революцией и спустя 10 лет компания была продана американцам
Продажа компании пришлась на эпоху культа тенниса. Поэтому имея в кармане солидное количество налички, братья не долго думая создают новую компанию Lotto, которая будет специализироваться на производстве премиальной обуви для тенниса. Почему Lotto? Их первая кампания называлась Кабер — первая половина фамилии Каберлотто. Так как кампания была продана, название уже нельзя было использовать, поэтому они взяли вторую часть фамилии — Лотто. Братья Каберлотто не были чужими людьми в футболе — они владели местным ФК Тревизо и футбол всегда был их интересом. Поэтому с самого начала они не стали ограничиваться теннисом и дали понять, что в будущем охватят и футбол. Поэтому при создании логотипа, они взяли за основу теннисный корт и футбольное поле, которые наложили друг на друга и получили тот логотип, который мы знаем. Как я и говорил выше, создание бренда пришлось на пик тенниса, поэтому все внимание было отдано ему. Спрос на качественную теннисную обувь был огромен, а братья знали как внедрять инновации, поэтому рынок был захвачен практически сразу. Они платили чемпионам чтоб те, играли в их кроссовках и приглашали их на разработку и тестирование новых моделей. Так, молва о братьях поползла по всему миру
Первые 7 лет Lotto производили только спортивную обувь. Но с ростом интереса к компании в 1980 запустили линию спортивной одежды, что позволило зайти и захватить уже волейбол, баскетбол и легкую атлетику. Они начали одевать олимпийских и национальных чемпионов. Благодаря этой стратегии, заветные кроссовки от Лотто к 1985 году можно было купить в 60 странах мира
И вот наконец-то заветная цель. В 1982 бренд выпускает первые бутсы и подписывают контракт с Дино Дзоффом — легендарным вратарем и капитаном сборной Италии, который в этом же 82 поднимет кубок мира в бутсах Lotto. После этого, бутсы со светящимся зеленым логотипом стали мечтой любого спортивного человека. В банду лотовцев подтянулся Анчелотти, Гуллит и другие футболисты, а за ними и клубы. К 90-м половина Серии А бегало в форме от Лотто, а Милан выигрывал трофей за трофеем. В новом тысячелетии Lotto не сбавлял обороты: Кафу, Зеедорф, Шевченко, Лука Тони, Каморанези, Шукер и другие, играли в бутсах от итальянцев
По истории, бренд захватил весь мир, дела идут в гору и ничего не предвещает беды, но, в 1997 умирает двигатель проекта, старший брат — Джованни Каберлотто. С этого момента начался кризис компании. Управление всем легло на плечи его жены, которой помогали оставшиеся братья, но не помогли. В конце 90-х Nike и Adidas начали вливать огромные бабки в спонсорские контракты и забирать большие клубы себе. К тому моменту у бренда уже начинали копиться долги и семейный совет понимал, что без больших финансовых вливаний извне, бренд не сможет выдержать конкуренцию. И чтоб спасти компанию от банкротства, в 1999 году семья принимает решение продать бизнес итальянским бизнесменам. Они понимали, что конкурировать с Найк и Адидас не имеет смысла, поэтому сместили свой фокус на те виды спорта, где они не так распространены. Долгое время бренд невозможно было встретить в большом футболе, однако в 2025 Уимблдон объявил о подписании трехлетнего контракта с Lotto Sport Italia
❓Ждем возвращение бренда в большой футбол?
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika
Комментарии