«Акрон» выпустил очень приятную форму на этот сезон. Гостевой комплект дизайнеры Спортса’’ вообще назвали претендентом на самую стильную форму Альфа-Банк РПЛ.
Домашняя черная отсылает к эстетике дворового футбола. Вторая вдохновлена панно «Радость труда» в Тольятти.
Один из создателей формы – Дарья Жалейко. Илья Ковалев расспросил ее о деталях процесса.
Домашняя форма отсылает к муралу с Дзюбой. На ней можно рассмотреть балконы панельки
– С чего началась работа по созданию домашней формы?
– С исследования и командировки в Самарскую область. Мне провели целый тур по значимым для клуба местам. Перед началом работы мы детально изучили территорию и исследовали, чем живет клуб, что его окружает, что чувствуют жители, находясь в этой среде.
– Почему решили, что первая форма должна быть посвящена родному региону?
– «Акрон» представляет Самарскую область, команда базируется одновременно в Самаре, Тольятти и Жигулевске.
Сейчас такое время, когда люди ищут свое место в разных городах. Первое, что мы хотели сказать: где бы вы ни находились, вы можете чувствовать себя как дома. Поэтому мы привязывались к ощущениям, которые каждый может взять с собой.
Один из маркеров таких ощущений – архитектура панельных зданий, которые стоят по всей России, мы видим их с детства. Кажется, что эти дома тотально практичные и в них нет места эстетике. Но формой мы учим зрителя замечать красоту в привычных вещах.
На форме конкретная панелька, которая стоит в Тольятти сразу за офисом «Акрона». Эти прямоугольники на форме – балконы дома под определенным ракурсом.
Привычные с ранних лет образы объединяют каждого человека, ведь даже за самой трудной работой всегда стоит душа и детство.
– Что за человечки изображены на форме?
– Это ребята со двора. Один другому скидывает мяч с балкона. Кстати, на всей размерной сетке паттерн немножко прыгает туда-сюда. Поэтому для производства мы прописывали в гайде, чтобы верхнего человечка обязательно размещали строго на балконе.
У этих ребят есть еще и символическая функция: они показывают, что «Акрон» вкладывает силы в своих воспитанников. Плюс это отсылка к муралу, который мы ранее делали с «Акроном» в честь рекорда Артема Дзюбы (Дзюба – лучший бомбардир в истории «Акрона» – Спортс’’). Там я также выступала автором иллюстрации и сюжета. Мы это делали в творческом кобрендинге с Сергеем Жигаревым, который тогда работал арт-директором «Акрона». Он продвигал идею этого мурала. Без его твердости результата могло и не быть.
На мурале фигура, которая отсылает к Дзюбе, но мы делали ее нейтральной, это собирательный образ героя. Он говорит, что через спорт ты можешь добиться высоты, где бы ты ни был. Главное – вкладываться в дело. А дети внизу стали героями нашей черной формы. Сохранился даже стиль иллюстрации. Круто, что после взаимодействия с формой можно посмотреть на арт-объект в городе и почувствовать, что все это связано.
– Какие еще есть детали на этой форме?
– Логотип и гербы Жигулевска, Тольятти и Самары стилизованы в пластике клубных иллюстраций. У «Акрона» есть определенная стилистика иллюстраций. В ее рамках мы переработали эти гербы с сохранением образов.
Логотип «Акрона» на форме цвета бетона – и на ощупь фактурный и шероховатый. Когда мы его трогаем, ощущение, будто провели рукой по панельному дому.
Чтобы клуб оставался красно-черным, на черном мы внедрили красные канты. Они вроде бы маленькие, но за счет того, что форма лаконичная, даже незначительные красные вставки выглядят очень контрастно и ярко. Они дают ощущение фирменных цветов клуба, несмотря на то, что комплект на 95% черный.
Еще одна интересная история: мы пробовали внедрить жаккардовое плетение (технология, при которой рисунок вплетается в ткань – Спортс’’) в тестовых образцах черной формы. Я могу ошибаться, но, кажется, кастомного жаккарда нет ни у одного клуба РПЛ. Это технически сложно. Но когда посмотрели готовые футболки, выбрали базовое тиснение, потому что оно лучше интерпретирует идею. Мы добились такого эффекта, что наша форма под разными углами обзора играет так, как в реальном мире бликуют балконы от лучей солнца.
Мозаичную форму перерисовали за ночь. Логотип – тоже собран из мозаики
– Почему основа гостевой формы – панно «Радость труда» в Тольятти?
– Было два аспекта. Если в первом комплекте у нас ощущение дома через собирательный образ, то здесь хотелось воспевать ту историю, которая есть в регионе сейчас. На панно 16 сюжетов. Каждый иллюстрирует прогресс в развитии нашей страны в разных сферах. Но нам было важно донести концепцию не через застывшие образы. Идея в том, что каждый игрок, надевая мозаичную форму, сам создает эту историю: развивает спорт в Самарской области. Здесь мы возвращаем роль личности – каждый отвечает за результат.
Второй аспект в том, что эта форма называется «Радость игры». Это редкое словосочетание, которое в профессиональном спорте практически не используется. Все гонятся за результатами и теряют то, ради чего начинали пинать мяч во дворе. Нам всем очень нравится ощущение от спорта. Радость игры – тот посыл, который хочется транслировать голосом профессионального клуба. Нельзя забывать, что даже если мы становимся профессионалами, в основе лежит радость, получаемая от процесса.
– Расскажите про паттерн.
– Сам паттерн уникально разработан под клуб и отрисован, это не переиздание. Там заложен образ лесов и холмов, которые наклонены под диагоналями логотипа «Акрона».
Природа изображена абстрактно: ближе к нам – более акцентно и насыщенно, а верхушки растворяются, будто в воздухе. Похожее ощущение возникает и в жизни – от простора, от холмов, между которыми меняется воздушная перспектива. Глядя вдаль на тольяттинскую природу, мы видим тот же эффект – мы перенесли его на форму.
Когда мы собрали паттерн, добивались эффекта, чтобы некоторые квадратики будто бы загорались и переливались – какие-то ярче, какие-то темнее. Мы хотели, чтобы был эффект, будто бы мы смотрим на реальную мозаику, бликующую на солнце, будто бы все засвечивается, а мы продолжаем любоваться переливом этой краски.
На форме мы осветлили верхнюю часть, это делалось вручную через изменение цвета в каждом квадратике – не с помощью градиентов и каких-то дополнительных слоев. Представьте, сколько их здесь. Цветов тоже много, только разных серых больше десяти, красных – тоже штук десять. Даже не скажешь, сколько всего цветов.
При создании паттерна мы применили тот же способ, что и при работе с настоящей мозаикой. Механические методы, помогающие автоматизировать производство, тут не работают. Тут тоже нужно работать вручную с каждым квадратиком, оценивать отношение его цвета к соседнему элементу так, чтобы мы достигли читабельности номеров и фамилий на спине и чтобы рисунок не пропал. Чтобы это было общее полотно, а не так, что перед один, спина – другая.
– Что за патч под воротником на спине?
– Это отсылка к Тольятти. В городе одновременно развиваются как промышленность, так и искусство. На патче мы отобразили это двумя инструментами. За промышленность отвечает молоток, а за искусство – щипчики, которыми колют мозаику и создают эти самые кусочки.
– Какие еще фишки у мозаичной формы?
– Логотип. Он тоже мозаичный. Я его собирала вручную. Очень кропотливая работа: одни квадратики меньше, другие больше. Потом мы смотрели, из какого материала изготавливать эмблему, должна ли она блестеть или надо сделать ее матовой. Спасибо техническим подрядчикам, что помогли оттестировать технологию до идеального результата.
Еще интересный кейс – эта форма в РПЛ зарегистрирована как белая. При этом клубные цвета красно-черные. У нас получилось сделать так, что несмотря на белые элементы, в форме считываются красно-черные клубные цвета.
Мы достигли эффекта за счет контрастных черных вставок: воротника и боковушек на шортах и джерси. Кстати, воротник тоже повторяет логику логотипа «Акрона» и паттерна.
– С какими сложностями столкнулись при создании формы?
– Изначально гостевая форма должна была быть другой, но тоже мозаичной. Мы согласовали для комплекта особое решение, но тестируя, все равно переживали, что при производстве большого тиража не сможем проконтролировать все технические аспекты.
Времени на новые тесты оставалось не очень много, поэтому мы пересобрали весь комплект, сделав ставку на красоту графики, а не на технологическую хитрость – так появилась наша мозаика. От той идеи, которая была, мы не отказываемся. Будем дорабатывать технологию, которую хотели внедрить.
Еще пять дилетантских вопросов создателю футбольной формы
– «Акрон» презентовал новую форму в июле. Насколько заранее начинается работа по ее созданию?
– Около года, чуть меньше. Но вообще вот стандартный цикл – год. То есть мы уже вот-вот начнем готовить новую форму, которая будет в следующем сезоне.
– Как устроена работа человека, создающего форму для футбольной команды? Вы ведь этот год не только над комплектом для «Акрона» работаете?
– Да, у меня высокая занятость по проектам. Есть и другие футбольные проекты, о которых я пока не могу говорить. Еще я директор территориального брендинга Юго-Востока Татарстана – курирую там серию образовательных мероприятий и развитие брендинга. Там же есть и другие проекты по разработке брендинга. Получается насыщенно.
Работа над формой – это не каждый день. Сначала плотный концептуальный и исследовательский этап: погружение, командировка. Потом согласование, там тоже ряд переговоров.
После того как подключается производство, работа идет уже больше в фоновом режиме, но с частичными плотными включениями. На этом этапе встречи с производствами, поездки на производство, отсмотр образцов и тестовых вариантов.
– При создании формы закладывалось, что на груди будет логотип спонсора. Отсутствие логотипа не делает форму пустой?
– Да, изначально мы закладывали под это место. Но самое главное, что любое изменение в дизайне отражает экономические перемены.
У клубов меняются контракты – у этого всегда ряд факторов. Но любое изменение – след нашего времени. Поэтому тут нельзя сказать, хорошо это или плохо. Это та форма, которую мы запомним. Например, когда через 10-15 лет мы наткнемся на подборку ретроформ, вспомним, почему здесь нет спонсора и что было в 2026-м. Это будет часть истории.
– Если «Акрон» договорится с несколькими спонсорами и нанесет их разноцветные логотипы на разноцветную мозаичную форму, перенесете дизайнерский инфаркт?
– Для таких случаев есть определенное решение. Например, я делала форму для волейбольного клуба «Динамо-Ак Барс» из женской Суперлиги. У них на спине под номером ряд спонсоров. Все логотипы переведены в монохром. В гайде по использованию формы я прописываю, как делать центровку разнообразных логотипов, чтобы композиционно они смотрелись хорошо. В этом случае ответственность лежит на авторе формы. Он должен все это учесть, чтобы дизайн был органичным. Но самое главное – композиция. Хорошо скомпоновать можно все, что угодно.
Когда рассказываешь клиенту и спонсору о том, как работают маркеры узнаваемости и что цвет не является обязательным критерием, обычно все соглашаются на использование в монохроме. Поэтому самое главное – рассказать всем сторонам, почему это хорошо и почему это повышает лояльность к бренду, а не снижает ее.
– В РПЛ впервые ни одна из команд чемпионата не экипируется топ-компаниями – adidas, Nike или Puma. Как это изменило работу по созданию формы?
– Несмотря на общий текущий фон, у наших клубов огромное преимущество перед иностранными с точки зрения кастомизации формы. Команды могут позволить себе поиск клубной идентичности при создании дизайна. Это большая удача, этим временем нужно пользоваться. Клубам нужно думать, как они выглядят и что хотят этим сказать.
Большое спасибо руководству «Акрона» за то, что из года в год поддерживает и продвигает смелые решения и показывает, как работа с клубной идентичностью может не только менять образ спорта, но и создавать образ целого региона.
Фото: Дарья Жалейко, соцсети «Акрона»
Комментарии