По состоянию на 1 июля 2026 года сразу пять клубов РПЛ вышли в новый сезон без единого рубля от букмекеров — «Ахмат», «Акрон», «Балтика», «Оренбург» и «Родина». «В моменте это рекорд», — фиксирует шеф-редактор «РБ Бизнес» Борис Губкин. Ещё год назад по итоговой картине сезона без беттинг-партнёра оставался ровно один клуб из шестнадцати. За двенадцать месяцев расклад сломал не футбол, а один налоговый закон — и похоже, что это не случайная пауза, а первая волна.
Рекорд наоборот
Беттинг-деньги в российском футболе годами только росли. В сезоне-2025/26 букмекеры направили на клубные контракты РПЛ более 7,3 миллиарда рублей — за два года эта сумма выросла больше чем вдвое, и лишь один клуб из шестнадцати, «Оренбург», играл без букмекера на груди. А потом линия развернулась. Пять пустых слотов на старте 26/27 — это не тренд отдельного клуба, а первый обвал целого сегмента. Вопрос простой: почему вдруг?
Прежде чем разбираться почему, посмотрим, что именно поменялось у всех шестнадцати команд.
Сначала — честная оговорка о цифрах
Дальше будет много сумм, и с ними надо обращаться аккуратно. Почти все поклубные цифры — экспертные оценки «РБ Бизнес», а не раскрытые клубами данные: официальной таблицы беттинг-контрактов РПЛ в открытом доступе нет. А суммы уже нового сезона, 26/27, не назвал вообще ни один клуб. Поэтому там, где вы увидите конкретные миллионы, речь идёт о порядках величин прошлого сезона, а не о бухгалтерии нового. Сравнивать команды честно можно по другому: по букмекеру, сроку контракта и статусу слота — есть он или пуст.
С этой оговоркой — раскладка.
Часть перемен пришла сама, с составом
Карту сдвинули уже вылеты и повышения. Вместе с «Пари НН» лигу покидает его титульный PARI — крупнейший, по оценке «РБ Бизнес» (около 600 миллионов за сезон), беттинг-контракт, уходящий из РПЛ; сам бренд остаётся с клубом в Первой лиге, но из премьер-лиги выходит. Следом за вылетевшим «Сочи» уходит и БЕТСИТИ. Наверх поднялись «Факел», сохранивший БЕТСИТИ по контракту до 2028 года, и дебютант «Родина» — без беттинг-партнёра вовсе.
У тех, кто остался, три очень разных сюжета. Начнём с грандов.
Гранды устояли — почти все
Верх лиги держит преемственность. Winline остаётся у «Зенита», «Спартака» и «Краснодара», Fonbet — у ЦСКА, BetBoom — у «Локомотива». Где сроки раскрыты, они длинные: ЦСКА в сентябре 2025-го продлил с Fonbet до 2031 года — самый долгий клубный беттинг-контракт лиги; управляющий акционер Fonbet Валентин Голованов пообещал, что отношения продлятся «ещё, как минимум, шесть лет». «Спартак» с Winline расписан до лета 2028-го, «Локомотив» с BetBoom — до 2028-го.
Единственная смена среди грандов — «Динамо» Москва. С 1 июля 2026-го клуб ушёл от BetBoom к БЕТСИТИ, контракт на три года, до 30 июня 2029-го. Сумму «Динамо» не назвало; гендиректор клуба Павел Пивоваров лишь подчеркнул, что БЕТСИТИ получит «самый премиальный пакет… на груди». Прежний BetBoom доработал сезон до конца и попрощался с промокодом BYEBYE — а бюджет БЕТСИТИ, по сути, переехал из другого места (об этом ниже).
Одна мина заложена и наверху: контракт «Краснодара» с Winline рассчитан до конца сезона-2026/27 — то есть этот сезон объявлен последним по нынешней сделке. Досрочного продления пока не видно.
Вверху всё крепко. Порвалось — внизу.
Середина держится, а низ оголился
Середину подстраховал Fonbet: летом 2026-го он перезаключил сразу три соглашения — с «Ростовом», «Рубином» и «Крыльями Советов», все трёхлетние, до сезона-2028/29. Это не новые партнёрства, а продление старых: с «Рубином» Fonbet работает с 2021 года, с «Крыльями» — с 2022-го. Ядро карты здесь стабильно.
Дыра образовалась ниже — и именно там собралась рекордная пятёрка без букмекера. У каждого клуба причина своя, и ни одна из них не про «принципиальный отказ от ставок».
«Балтика» 1 июля завершила сотрудничество с БЕТСИТИ (в прошлом сезоне — около 120 миллионов) — и разрыв совпал с заходом того же БЕТСИТИ в московское «Динамо»: бюджет перебросили с калининградцев на грандов. У «Акрона» истёк слот Fonbet, и в июльском продлении оператора клуба уже нет. У «Ахмата» «Лига Ставок» была расписана только на сезон-2025/26 — на новый сезон грозненцы презентовали три комплекта формы от техспонсора, без логотипа букмекера на футболке; версию о приходе PARI реестр клуба опровергает. «Родина» — дебютант без беттинга. А «Оренбург» и год назад был без букмекера — но, как уточняет Губкин, клуб «безуспешно пытался продать спонсорский пакет, но не смог найти букмекера». Это вопрос цены, а не идеологии.
Пять пустых слотов — не совпадение. У них общий спусковой крючок.
Один закон, который всё объясняет
С 1 января 2026 года у букмекеров новый налоговый режим: 7% с валового игрового дохода плюс налог на прибыль, поднятый с 20 до 25%. Госдума приняла закон в третьем чтении 20 ноября 2025-го, президент подписал его 28 ноября. Масштаб удара лучше всего описал сам Минфин. «Налоговая нагрузка на букмекеров и тотализаторы вырастет в 60 раз», — заявил замминистра финансов Алексей Сазанов: если в 2025-м отрасль платила в бюджет порядка 1 миллиарда рублей, то на 2026-й ожидания — более 60 миллиардов.
Сверху добавляются целевые отчисления на спорт — 2% выручки в 2025-м, 2,25% с 2026-го и 2,5% с 2028-го. И всё это — на фоне рынка, который упёрся в потолок. Оборот легальных ставок рос стремительно: с 0,88 триллиона рублей в 2022 году до примерно 1,9 триллиона в 2025-м. Но это, похоже, и есть пик: гендиректор ЕРАИ Алексей Грачёв прогнозирует, что в 2026-м оборот впервые сократится — на 4–5%, а рекламные бюджеты букмекеров, по оценкам участников рынка, уже урезаны на 40–50%.
Здесь и кроется разгадка, почему устояли именно гранды. Дорогие подписания случились осенью 2025-го — до того, как контуры налога стали ясны. Павел Краснов, экс-глава спонсорства BetBoom, говорит прямо: «если бы об инициативе государства поднять ставки для букмекеров было известно раньше, мы вряд ли увидели бы такого рода подписания». Верх лиги успел зафиксироваться до удара. Низ — не успел или перестал быть рентабельным.
На уровне лиги — та же пауза
Тот же налог заморозил торг и на самом верху — между лигой и Winline. Первый контракт они подписали летом 2022-го: 11,04 миллиарда рублей за четыре сезона. Весной 2025-го рабочая группа РПЛ оценивала беттинг-права уже в 6–10 миллиардов за сезон и хотела продавать их примерно по 10 миллиардов в год. А осенью пришёл налог — и президент лиги Александр Алаев признал: «сейчас некоторая пауза в истории с букмекерами».
Дальше амбиции сдулись. В декабре 2025-го Winline предлагал 2,7 миллиарда в год, включая 500 миллионов маркетинга, — 10,8 миллиарда за четыре года, и клубы сочли это недостаточным. «Увеличение контракта на 20% — трудновыполнимая задача. Но будем биться до последнего», — говорил тогда Алаев. Итог оказался скромнее борьбы: 17 апреля 2026-го лига объявила о продлении с Winline на четыре сезона, но сумму нового цикла официально не раскрыли — публично звучит лишь «на прежнем уровне». «Ведомости» называют цифру 11,4 миллиарда, однако ряд других изданий относит её к сделке 2022 года (те самые 11,04 округлённо). Роста, о котором мечтала лига, не видно. Заодно сменился и титульный спонсор: место платёжной системы «Мир» с 26/27 занял «Альфа-Банк» — банк, не букмекер.
Итог торга наверху — без прибавки. А значит, вопрос уже не «вернутся ли деньги», а «сколько ещё уйдёт».
Три развилки, за которыми стоит следить
Первая — «Краснодар»: 26/27 объявлен последним сезоном его контракта с Winline, и кто придёт ему на смену и по какой цене, пока открытый вопрос. Вторая — грозит ли пересмотр выплат самим грандам. Инсайдеры весной писали, что Winline якобы хотел урезать топ-клубам выплаты; официального подтверждения этому нет, и подавать это как факт нельзя — но как вопрос он висит. Третья — закроют ли «Акрон» и «Ахмат» пустой слот уже по ходу сезона; технически контракт можно подписать и в октябре.
Голоса: рынок прошёл пик
Что будет с рынком в целом — тут отрасль говорит на удивление в один голос, и голос этот невесёлый. «Роста не будет, рынок достиг своего пика и идёт на спад», — резюмирует вице-президент «Лиги ставок» Ратмир Ронами. Александр Гурьянов, экс-глава спонсорства БЕТСИТИ, оценивает: «Рыночная стоимость прав снизится минимум на 10–20%». А Губкин идёт дальше всех: по его словам, «вполне возможен постепенный исход букмекеров из Российской премьер-лиги». Это мнения названных лиц, а не приговор — но спектр показателен: никто из отрасли не ждёт возврата к росту.
Проблема в том, что заменить эти деньги быстро нечем. «Быстро переключиться на других спонсоров российский спорт не может», — констатирует исследователь спортивной экономики Арсений Столяров (НИУ ВШЭ). Пять пустых слотов — как раз про это.
Зеркало: Англия пришла к тому же с другого конца
Любопытно, что похожую картинку — футболки без букмекеров — Европа уже получила, только другим путём. С сезона-2026/27 Английская премьер-лига добровольно убрала логотипы букмекеров с фронта матчевых футболок; клубы потеряли на этом, по оценкам, около 80 миллионов фунтов. Там это сделали по этическим соображениям, сверху и коллективно. В России к похожему визуальному итогу — пустеющим слотам — идут снизу, поодиночке и не по этике, а по экономике и налогу.
Рекорд, который может стать нормой
Вернёмся к пятёрке из начала — теперь её видно иначе. «Ахмат», «Акрон», «Балтика», «Оренбург» и «Родина» без букмекера — это не пять частных историй, а симптом. Рынок, годами только набиравший, впервые дал обратный ход: гранды удержались, потому что успели, а низ лиги оголился первым. Настоящий вопрос теперь не в том, вернутся ли букмекеры к этим пяти клубам. Он в том, сколько таких пустых слотов будет в РПЛ через год.
Комментарии