История о том, когда смена бренда воспринимается как культурный и идентичностный разрыв.
🇩🇪 Не смотря на то, что Adidas и DFB партнеры с 1950-х годов, причем команды Германии выиграли четыре мужских Чемпионата мира и множество других титулов находясь в экипировке Adidas, федерация футбола Германии объявила, что с 2027 года её национальные сборные перейдут на экипировку от Nike, и тем самым, перечеркнут более чем семидесятилетнее партнёрство с Adidas.
А виной тому, кто бы сомневался, стали бабки.
Для меня сборка Германии - это Adidas и ничего другого. Решение сменить поставщика прокомментировали тем, что Nike предложил "далеко лучшую финансовую сделку", которая позволит DFB укреплять футбол на уровне массового и женского спорта. И тут у меня возникает вопрос:
Adidas не самая нищая компания, неужели они не смогли на пару лямов предложить больше и сохранить сборную? Я считаю, такие отношения, это уже не просто контракт, это бренд внутри бренда, это история, у которой свои традиции, свой стиль, своя идентичность, и нужно приложить все усилия, чтоб сохранить эту историю. А менять её ради дополнительных нулей — всё равно что перекрасить немецкий флаг, потому что зеленый цвет сегодня в тренде и "лучше продаётся".
Живой и наглядный пример того, когда спорт и бизнес пересекаются: тогда уже сумма и условия становятся во главе, а исторические и эмоциональные связи, выстраиваемые годами уходят на задний план.
❓ Поэтому сегодня вспоминаем все комплекты форм сборной Германии, делимся мнением какая из них самая лучшая и мыслями на тему разрыва отношений немецкого бренда и сборной
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika
Комментарии