Перед стартом ЧМ у меня в чате прилетела радостная новость от одного из участников, что ему удалось заполучить те самые карточки с футболистами. Я сразу же вспомнил свой белый журнальный киоск через дорогу, в который я бегал, и на сдачу после покупки сухариков Емеля затаривался этими наклейками. Мне ни разу не удалось заполнить его до конца, но удовольствия от самого процесса я получил сполна. Сегодня я равнодушно отношусь к этим наклейкам, но еще большее равнодушие у меня вызвал тот факт, что, чтоб собрать этот журнал полностью, нужно потратить около 120 тыс. рублей. Для меня это много, но есть люди, которые готовы тратить такие деньги, принося компании в обычные годы около $800 млн – $900 млн, а в годы соревнований более $1 млрд. Так как и кому удалось превратить никому не нужные стикеры из сигаретных пачек в целую индустрию и икону коллекционирования?
Сейчас будем знакомиться с братьями Бенито и Джузеппе Панини, которые в тяжелое послевоенное время искали возможность заработать на существование. Ничего лучше им в голову не пришло, как открыть небольшой газетный киоск возле центрального вокзала их родного города Модены в 1945 году. Худо бедно братья зарабатывали на жизнь и к 1954 запустили собственное агентство по распространению прессы, которое в будущем сильно поможет в распространении наклеек, появившихся лишь спустя 6 лет, в 1960-м году. К тому времени вкладыши с футболистами были уже распространенной практикой в Италии и чаще всего их вкладывали в пачки сигарет. Производители табака рассчитывали на то, что это повысит интерес к бренду, но на деле ажиотажа среди курителей это не вызывало и вкладыши просто перестали вкладывать. На складах Милана остались никому не нужные огромные запасы картинок, про которые случайно узнал Джузеппе Панини отправленный в командировку в город. Придя на склад, мужичок договорился за бесценок забрать их, лишь бы освободить помещение
У братьев с самого начала уже был план на них. Так как стоимость была копеечной, они решили расфасовать картинки в бумажные конверты по 2 штуки и выставить на продажу в своем киоске по 10 лир за пакетик. Темка стрельнула, а братья продали 3 млн конвертов за год. Полученная прибыль была направлена не на новые ларьки, а на развитие бизнеса. Братья зарегистрировали компанию и к сезону Серии А 61/62 выпустили первый собственный альбом под названием Calciatori (Футболисты), где первой карточкой в истории Panini стал защитник Интера Бруно Больчи. В том году будущие карточные магнаты продадут 15 млн. пакетиков, а на следующий — 29 млн. Первые картинки приклеивали обычным ПВА и лишь к 65-му году Panini выпустили разработанные собственноручно самоклеящиеся стикеры, а позже, один из братьев с инженерным образованием создал уникальную упаковочную машину, которая на абум фасовала наклейки по пакетикам исключая подтасовку
До 1970-го года карточки парней можно было найти только в Италии. Мировую славу им подарил ЧМ-70 в Мексике, где они впервые презентовали альбом, полностью посвящённый турниру и с тех пор, эти карточки собирает весь мир. Они выпускали карточки для всех мировых лиг, турниров, сборных и даже других видов спорта и так продолжалось около 50 лет. Но сегодня в индустрии карточек произошли изменения. Panini сильно пострадали и потеряли эксклюзивные права на несколько ключевых турниров и лиг. Например, лицензии на UEFA Euro, АПЛ, а также эксклюзивы на НБА и НФЛ отошли к Topps/Fanatics, которые просто предложили больше денег и пытаются захватить рынок, отодвинув за 5 лет Panini, которые подарили нам, и всему футбольному миру — счастливое детство
❓Увлекались в детстве этим хобби? У кого какие воспоминания остались? Делитесь в комментах! Я помню, что это была первая вещь в моей жизни, которую я продал парню с верхнего этажа и заработал
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika
Комментарии