Футбольная майка давным-давно стала обязательным атрибутом болельщика, особенно когда дело касается похода на стадион или в бар. Но с каждым годом оригинальные джерси Adidas и Nike все сильнее растут в цене и считаются уже чуть ли не предметом роскоши. Если европейцы еще могут потянуть сумму в €100, то для среднего колумбийца — это треть зарплаты. Благо нашлось креативное решение.
Посмотрите на эту фотографию, на это красивое желтое море болельщиков. На подвляющем большинстве майки из новой коллекции Adidas, как раз за 100€ (спортивная версия — €130). Но заметили ли вы ребят, чьи майки отличаются от остальных?
В ближайшем к ограждениям ряду справа стоят несколько мужчин и одна девушка, одетые, как и все вокруг, в футболки национальной сборной. Вот только на их футболках есть титульный спонсор — Aguila (произн. "а́гила"). С чего вдруг? Разве спонсоры не запрещены FIFA? А почему у других этого спонсора нет? Сейчас со всем разберемся.
FIFA строго запрещает сборным играть в футболках со спонсорами
Возможно для многих просмотр международных матчей доставляет особое эстетическое удовольствие, ведь когда операторы крупным планом показывают футболистов, болельщики видят на груди не рекламу криптобиржи или букмекерской конторы, а просто игровой номер. За это безусловно нужно сказать спасибо FIFA, но не стоит думать, что запрет введен и реализуется исключительно из добрых побуждений. Просто у организации имеются большие конктракты на весь турнир с конкретными спонсорами, например с Coca-Cola. Если условные французы выйдут на матч с лого Pepsi на груди, то возникнет конфуз.
Карает FIFA строго и вне зависимости от уровня матча (хоть Чемпионат мира, хоть товарняк). Исключением могут стать только какие-нибудь благотворительные истории. Колумбия прочувствовала серьезность запрета еще в 1993-м. Немногим ранее футбольная федерация заключила многомиллионный спонсорский контракт с Santo Domingo Group — конгломерат компаний, принадлежавший одной очень богатой семьи Колумбии. Например, с того момента команда начала летать на матчи только авиалиниями Avianca, а футболисты рекламировали напитки пивоварни Bavaria.
В какой-то момент маркетологи решили совсем обнаглеть и продавили идею титульного спонсорства в товарищеских играх перед Копой. FIFA вынесла предупреждение после первого же матча с США, но колумбийская федерация проигнорировала запрос, а команда сыграла еще четыре товарняка. За это чиновники FIFA оштрафовали сборную на весомые по тем временам $64 000 и даже хотели надолго отстранить от турниров, но большинство стран-членов организации не поддержали эту идею.
Продавать атрибутику со спонсорами можно, но так мало кто делает
Ограничения FIFA действуют только на матчи. Тренироваться можно в майках с любыми спонсорами, тоже самое касается и продажи мерча болельщикам. Активнее всего этим пользуется сборная Ирландии. Первый рекламный контракт сборная заключила еще в 1986 году, и с тех пор болельщикам очень сложно купить себе форму без дополнительного нанесния.
И если Джексону Ирвайну (как и нам) в кайф носить форму чужой сборной с красивым логотипом Opel, то ирландцы уже устали от невозможности купить такую же футболку как у игроков. Опции заказать футболку без спонсора на официальном сайте просто нет, при этом стоит джерси всё те же €100, что и у других команд.
В Колумбии 10 000 фанатов смогли купить оригинальную футболку с очень большим дисконтом
Возвращаемся в Южную Америку. Вся Колумбия, естественно, безумно ждала Чемпионат мира. Настолько, что люди в большом количестве приходили в фан-зоны просто на товарищеские игры перед турниром. Пиво Aguila очень популярно в стране, производится пивоварней Bavaria, той самой из начала статьи. Сотрудничеству бренда и сборной уже больше 30-лет, это уже давно устоявшийся союз, не вызывающий негатива.
В Aguila разделили настроения людей по поводу высоких цен на джерси и предложили акцию на 10 000 футболок. Любой желающий мог заказать себе на дом, либо купить в фан-зоне оригинальную форму Колумбии этого сезона с огромной скидкой. Акция получила название «Resize the Price» (Измени размер цены). Размер скидки определялся размером наклейки Aguila на животе: чем крупнее спонсор, тем ниже стоимость майки (майку с самым большим лого спонсора можно было заказать всего за 20$).
Акция получила максимальное одобрение в сети и в СМИ. Все футболки распродались, по словам организаторов 93% были заказаны с максимально большим логотипом. Даже состоятельные колумбийцы, у которых были деньги на билеты до Флориды и на матч с Португалией, все равно не остались в стороне и поучаствовали в движухе. Что уж говорить о простых болельщиках из Боготы.
Купили бы себе майку сборной России с «Балтикой» на груди? Или после ЧМ ничего, кроме «Афанасия» рекламировать не будете?
Гавриил Прокофьев
Фото: Michael Reaves/Getty Images, David Ramos/Getty Images
Комментарии
Про рекламу на себе - думаю вопрос лояльности к бренду как раз. Если любишь пиво, то почему бы и нет :) А оригинальная майка все же всегда приятнее паленой