Пока в медиа обсуждали логотип от студии Артемия Лебедева, от которого «Родина» отказалась ещё год назад, клуб представил совсем другую историю — собственную новую форму и герб, с которыми выходит на дебютный сезон в Премьер-Лиге. Разбираемся, что это за визуал и чем он принципиально отличается от нашумевшего, но так и не принятого проекта.
Что показал клуб
В официальном посте «Родина» представила домашний комплект формы — белую футболку с чёрно-синей окантовкой по воротнику и рукавам и тонким узором из мелких звёзд по всей поверхности ткани. На груди — новый клубный герб, а ниже, крупным шрифтом — название клуба.
Сам клуб описал идею формы так:
«Светлая и невесомая. Белая форма, сияющая россыпью звёзд, — отражение лаконичного и рационального. Это ясность того, чего и как мы хотим добиться. Любая наша победа — это список решённых маленьких задач. Свою мечту мы сделали целью».
Логотип: щит, звезда и знамя
Ключевое отличие этой истории от истории с Лебедевым — сам логотип. Вместо стилизованной запятой клуб выбрал более классическую геометрическую форму: щит, внутри которого — четырёхконечная звезда, а поверх — развевающаяся лента, напоминающая знамя.
Судя по всему, именно под эту версию айдентики клуб публиковал развёрнутый текстовый манифест, который многие (в том числе журналисты, писавшие об истории с Лебедевым) поначалу могли принять за часть той же, отклонённой концепции. На деле это — независимый и, судя по всему, принятый проект.
Манифест раскрывает символику поэтапно. Об общей философии обновления:
«Родина эволюционирует, принимая новые формы. Мы становимся требовательнее к себе и движемся вперёд. Новый логотип — визуальное выражение этого движения. В нём собраны символы, которые задают направление, напоминают об ответственности и говорят о главном: путь к вершине зависит от тебя».
О форме самого щита:
«Формообразующий элемент нового логотипа — продолжение визуальной истории клуба. Эволюционировавший символ получил более острый и динамичный характер. Контрастные пропорции усиливают ощущение движения и напряжения, превращая привычную форму в более точную и современную».
О звезде внутри щита:
«Символ ясности и ориентир для тех, кто только начинает свой путь. Следуя за ней, ты понимаешь, куда двигаться и к чему стремиться».
О ленте-знамени:
«Знамя Родины — это символ ответственности, которая ложится на каждого представителя профессионального клуба. Куда ты понесёшь это знамя — туда и будет направлено движение тех, кто идёт следом».
И завершающая, программная мысль всего манифеста:
«Клуб начинается не с эмблемы, не с формы и не с чужих решений. Он начинается с тебя. С того, насколько высокую планку ты ставишь себе. С того, готов ли ты отвечать за свой выбор и за направление, в котором движешься».
Лебедев, ДО СВИДАНИЯ.
На фоне скандала с отклонённым логотипом-запятой легко было решить, что у «Родины» просто не сложилось с ребрендингом вообще. На деле картина другая: клуб параллельно вёл (или впоследствии реализовал) собственный проект новой айдентики — с иной формой, иной символикой и, что важно, с текстовым манифестом, который клуб счёл нужным опубликовать и защищать как часть официального образа.
Это меняет прочтение всей истории: отказ от концепции Лебедева — не история про то, что клубу не нужен редизайн, а история про то, что клуб выбирал между двумя разными визуальными путями и сделал осознанный выбор в пользу другого.
Что дальше
Судя по всему, домашний комплект - не единственный: конструкция поста и характер презентации (портретные фотографии игроков, единый визуальный стиль) намекают на то, что впереди - представление гостевой или третьей формы. Как только появятся подробности, разберём их отдельно.
Комментарии