Лиссабонский «Спортинг» официально представил новый клубный герб и полностью обновлённую визуальную идентичность. Презентация состоялась 1 июля, в день 120-летия клуба, а сам проект в Алвалад называют началом «новой эры». При этом главное решение оказалось неожиданно консервативным: вместо радикального ребрендинга «львы» фактически вернулись к своему самому узнаваемому историческому образу.
Клуб представил новый символ в специальном видеоролике, посвящённом истории «Спортинга». В нём показаны легендарные игроки, трофеи, знаковые моменты и ценности клуба, после чего появляется новый герб, который станет основой всей фирменной айдентики сезона-2026/27.
Главная идея ребрендинга проста: не изобретать новый образ, а вернуть тот, который уже стал частью истории клуба.
Новый герб вдохновлён эмблемой 1945 года, использовавшейся на протяжении 56 лет и ассоциирующейся у нескольких поколений болельщиков с золотыми страницами истории «Спортинга». Именно поэтому многие фанаты долгие годы просили руководство отказаться от версии 2001 года и вернуться к более классическому стилю.
Что изменилось
Самое заметное изменение касается льва.
Если на эмблеме образца 2001 года лев был жёлтым, то теперь он снова стал белым. В клубе подчёркивают, что это отсылка к историческим версиям символа и попытка восстановить визуальную преемственность между поколениями. Также были переработаны контуры щита и графические линии, которые теперь значительно ближе к классической эмблеме второй половины XX века.
В официальном описании нового символа «Спортинг» подробно объяснил значение каждого элемента:
Щит основан на версии 1945 года и возвращает исторический силуэт клуба.
Корона из букв SCP подчёркивает роль аббревиатуры как одного из ключевых символов институции.
Лев объединяет элементы прежних эмблем и символизирует эволюцию клуба при сохранении его идентичности.
Зелёно-белые полосы отражают преемственность поколений и уважение к истории.
Porta 10A, священное для болельщиков место на старом стадионе Жозе Алваладе, интегрировано в обновлённую визуальную систему как символ пути и трансформации клуба.
В заявлении клуба новая эмблема названа «отражением сущности «Спортинга» и празднованием неизменного наследия, которое сохраняется уже 120 лет».
Не только герб
Ребрендинг не ограничился новой эмблемой.
Одновременно был представлен новый корпоративный шрифт Sporting Sans, который теперь будет использоваться во всей клубной коммуникации: на сайте, в социальных сетях, рекламных материалах и официальной документации.
По словам клуба, форму букв создавали на основе характерных очертаний аббревиатуры SCP, благодаря чему даже типографика должна подчёркивать уникальную идентичность «львов».
Шестой герб в истории клуба
Нынешнее обновление стало шестым изменением эмблемы за всю историю «Спортинга».
Предыдущие версии использовались в периодах:
1907–1913
1913–1930
1930–1945
1945–2001
2001–2026
с 2026 года
При этом новый вариант не нарушает клубный устав: на гербе по-прежнему присутствуют зелёный щит, лев и аббревиатура SCP, которые являются обязательными элементами символики клуба.
Почему это больше, чем просто новый логотип
Для многих европейских клубов ребрендинг обычно означает движение к более современному и коммерческому стилю. «Спортинг» пошёл в противоположную сторону.
Вместо создания принципиально нового образа лиссабонцы сделали ставку на историческое наследие и эмоциональную связь с болельщиками. Фактически клуб использовал юбилейную дату не для смены идентичности, а для её восстановления.
Именно поэтому в официальном слогане презентации звучала фраза:
«Эволюция начинается с нашей сущности. Наш код никогда не менялся».
120 лет спустя «Спортинг» решил, что лучший способ войти в новую эпоху - вспомнить, кем он был всегда.
Источник: A Bola, DAZN Portugal
Комментарии