Крыша, дом и связь с фанатами: один сюжет сразу для трех команд Бундеслиги
В июле Adidas представил новые домашние формы трех немецких клубов — «Униона», «Гамбурга» и «Шальке». Футболки выглядят по-разному и формально разработаны специально для каждой команды.
Но уберите из официальных описаний названия клубов и их арен, и вы получите готовый промпт для ИИ:
— превратить архитектуру домашней арены в абстрактный рисунок
— перенести детали стадиона на ткань
— показать связь клуба, болельщиков и их футбольного дома
«Унион»: крыша прямо в ткани
У берлинцев рельефные линии и структуры на футболке повторяют конструкцию крыши стадиона «An der Alten Försterei». В пресс-релизе на клубном сайте прямо говорится: «часть истории стадиона перенесли прямо в материал формы».
«Шальке»: снова крыша, но уже юбилейная
У «Шальке» узор тоже основан на конструкции крыши. Материал футболки «абстрактно, но безошибочно отражает контуры стадиона». Светло-голубые полосы Adidas отсылают к световому кольцу, которое опоясывает «VELTINS-Arena» — а сама форма посвящена ее 25-летию.
«Гамбург»: крыша и парковка
У клуба с севера Германии едва заметный светло-голубой узор сходится к эмблеме на груди и отсылает к мембране крыши «Volksparkstadion». Отсылаться только к крыше на третий раз было бы уже скучно, так что дизайнерам пришлось выкручиваться: сине-черные полосы Adidas «вдохновлены разметкой на парковке возле стадиона и символизируют путь болельщика домой».
Откуда пошла нынешняя волна?
Год назад «Бавария» получила юбилейную выездную форму к 20-летию «Allianz Arena» (почему связь с домашней ареной отразили в выездной форме — загадка), и идея выглядела свежо. У стадиона был юбилей, а его фасад настолько узнаваем, что не требовал дополнительного объяснения.
Теперь дизайнерский прием превратился из уникальной истории в серийное решение.
А что за пределами Германии?
Сюжет разошелся и за пределы Германии — правда, там его реализовали тоньше. У «Арсенала» архитектурный мотив использовали только на оформлении воротника и манжет. В случае с «Лос-Анджелесом» дизайнеры взяли главный вход домашней арены и архитектуру центра Лос-Анджелеса, превратив их в паттерн в стиле ар-деко.
Раньше Adidas копировал сам дизайн
Немецкого производителя давно критикуют за шаблонность. Портал Footy Headlines еще в 2019 писал, что шаблонные формы выкатывают даже для премиальных партнеров производителя по типу «Реала» или «Ювентуса».
Частично ситуация изменилась: теперь подобным командам обещают «уникальный» дизайн. Повторять графический шаблон полностью уже нельзя — зато можно повторить идею, изменив «крышу».
Полностью практика копирования все-таки не исчезла: уже в новом сезоне один и тот же мотив на футболках получат «Кельн», «Йокогама Маринос» и сборная Сан-Марино. Но в их случае речь идет о шаблоне из каталога Adidas, а не о заявленном индивидуальном дизайне.
Сегодня игровая форма не может быть просто красивой — ей обязательно нужна история, которую можно упаковать в текстовый релиз на сайт клуба или динамичное видео.
Клубный стадион для такого подходит идеально: он узнаваем и вызывает у фанатов только радость. Так что Adidas нашел безотказный рецепт: берем архитектурную деталь, наносим ее на ткань, добавляем слова «дом», «идентичность» и «связь с болельщиками». Дальше ставим ценник в 100 евро — и фиксируем прибыль!
Пока Adidas штампует уникальность по шаблону, в моем телеграм-канале «Bier und Bratwurst» — немецкий футбол без шаблонных пересказов: про единственный клуб в Германии, который до сих пор никого не купил, или трех серебряных призеров Евро-U19, которые уже скоро будут зажигать в Бундеслиге.
Фото: fc-union-berlin.de; hsv.de; schalke04.de; adidas.de
Комментарии