Вам прекрасно известно, что на международных соревнованиях стадионы должны быть «очищены» от любой коммерческой символики, не связанной с официальными спонсорами турниров. Чаще всего на время проведения соревнований арены называют по городам, в которых находятся объекты спортивной инфраструктуры. За соблюдением этого правила ФИФА следит строго.
В США на ЧМ-26 вопрос приобрел совершенно иной масштаб: из шестнадцати американских арен, принимающих игры мундиаля, пятнадцать носят названия коммерческих компаний. По всей Северной Америке перед стартом турнира были убраны или скрыты тысячи вывесок, логотипов, брендированных зон и рекламных объектов.
Пара примеров. В Атланте логотипы Mercedes-Benz на фасаде стадиона закрыли тканью с фирменной символикой ФИФА.
Один элемент убрать так и не удалось: после месяцев переговоров ФИФА сделала исключение, признав, что демонтаж или маскировка огромной фирменной звезды Mercedes может повредить систему раздвижной крыши.
На стадионе Gillette в Бостоне возвели строительные конструкции, прикрывающие брендированную вывеску. Никакой заботы об эстетике.
Если и верить американской прессе, в Хьюстоне организаторы заложили более миллиона долларов на сокрытие логотипов на территории стадиона NRG – на время проведения чемпионата мира арена будет называться просто «Стадион Хьюстона».
В Калифорнии близ Сан-Франциско бренд одежды Levi’s, чье имя носит местный стадион, нашел изящное решение проблемы. На фасаде арены логотип бренда прикрыли полотном в форме узнаваемого знака Levi’s – фирменный красный цвет заменили на белый, но логотип все равно легко считывается.
Название бренда нигде не указано, но большинство болельщиков мгновенно понимают, о какой марке идет речь. Умный ход Levi’s высоко оценили в соцсетях. В своем официальном аккаунте бренд сменил лого: добавил отсылку к прикрытой вывеске на фасаде арены.
Ясно, что ФИФА таким образом пытается защитить спонсоров, вложившихся в проведение мундиаля. Но болельщики вполне справедливо продолжают ругать организацию за попытку максимально монетизировать турнир.
Что думаете?
Комментарии