Коллаборация с местным банком.
В Казахстане уже четвертый сезон работает полноценная лига для воспитанников футбольных центров – Freedom QJ League. Она включает в себя шесть чемпионатов республиканского уровня: для юношей в возрастных категориях от U-15 до U-18 и женских команд U-17.
Раньше турниры по этим возрастам проводились в формате «соседи по региону съехались в одном месте –> сыграли несколько матчей за несколько дней –> повторили через месяц». Сейчас все иначе – как у взрослых: двухкруговой календарь, домашние и выездные матчи, недельный тренировочный цикл, регулярное аналитическое сопровождение команд экспертами лиги.Реформа дорогостоящая, и многие регионы бы ее не потянули – идея стала возможной благодаря инвестициям генерального партнера QJ League, холдинга Freedom миллиардера Тимура Турлова. Перелеты, проживание, питание – все расходы покрываются лигой.
Зачем? Социальная ответственность бизнеса, к которой недвусмысленно призвал президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев – эта тема стала особенно актуальной после беспорядков, охвативших страну в 2022 году. «Хочу, чтобы страна оставалась комфортной и безопасной. Это зависит от объединения усилий государства, бизнеса, неравнодушных людей», – пояснял свою мотивацию Турлов.
В этом году QJ League запустила весьма оригинальный проект – коллаборацию с одним из главных проектов холдинга, Freedom Bank. Все футболисты получили возможность открыть банковскую карту с эксклюзивным дизайном.Ее главная фишка – в том, что за каждую минуту, проведенную на поле, баланс пополняется на 75 тенге (примерно 11 рублей). За полный матч – 6 750 тенге, за целый сезон без замен и удалений – 148 500. Это довольно большой объем – только за два первых тура игрокам суммарно было выплачено около 6.5 миллиона тенге.Деньги начисляются ежемесячно и поступают на баланс в специальной валюте Freedom, но могут быть потрачены на любые нужды, будь то покупки в магазине, переводы друзьям или оплата проезда и связи.Таким образом у скамейки запасных появился ценник: каждая несыгранная минута теперь равна упущенной выгоде – это мотивирует выкладываться на тренировках еще сильнее. Идея бьет и в чувство гордости – ребята реже будут вынуждены просить деньги у родителей на поход в кино или на новые бутсы. Расчет – на то, что таким образом больше юниоров сохранят мотивацию биться за профессиональную карьеру (и заодно научатся финансовой грамотности).Денежные бонусы, кстати, предусмотрены не только за минуты на поле. В конце сезона победители каждого турнира в номинациях «лучший вратарь», «лучший защитник», «лучший полузащитник» и «лучший нападающий» получат по 200 тысяч тенге.Несмотря на социальную направленность программы (как и всего проекта QJ League), у Freedom Bank в этой истории есть и своя выгода – речь об игре вдолгую. Подросток в Казахстане может открыть свою собственную карту, не контролируемую родителями, начиная с 16 лет – таким образом для многих ребят именно банк Турлова станет первым в жизни. В подобных сферах очень хорошо работает так называемый «эффект утенка» – и компания вполне сможет рассчитывать на лояльность этих юношей и девушек даже спустя годы.Приложение банка – классический суперапп. А значит, оформление карты втягивает футболиста в аудиторию целого ряда продуктов экосистемы Freedom – это онлайн-супермаркет, цифровой кинотеатр, сервисы по продаже билетов и многое другое. И речь идет о стабильном притоке потенциальных клиентов – в этом году в шести турнирах QJ League выступают почти две тысячи игроков.QJ League в целом часто пытается перевернуть игру и расшевелить индустрию через нестандартные инфоповоды – помимо партнерства с Freedom Bank, у организации в портфолио есть много других проектов. Выставочные Матчи Всех Звезд с именитыми соперниками (в 2025-м в Казахстан приехал мадридский «Атлетико», а в этом сезоне ждут «Боруссию» Менхенгладбах), фэнтези-лига, кибертурнир, цифровая платформа для тренеров, ИИ-камеры Pixellot, открытые конкурсы среди комментаторов и дизайнеров – всего в одном предложении и не уместить.С этой стороны за проектом QJ League действительно интересно следить – чего ждать дальше и поможет ли это Казахстану повторить, скажем, триумф вышедшего на ЧМ Узбекистана? Быстрого ответа ждать не стоит – об этом честно предупреждают сами руководители лиги.
«QJ League не заменяет академии, не управляет профессиональными клубами и не владеет правами на игроков. Этим занимаются сами клубы и Казахстанская федерация футбола, чьим проектом Лига является.
Но если говорить о том этапе 14–18 лет, который в мировом футболе считается элитным юношеским сегментом, то да – сегодня нам удалось выстроить вертикаль внутри этого возрастного диапазона. И верю, что мы своей деятельностью оказываем влияние не только на формат проведения соревнований, но и на всю систему подготовки детей в регионах.
Мотивируем работать лучше, снимаем ощутимую часть бремени, тем самым освобождаем ресурсы для решения глобальных проблем, способствуем созданию рабочих мест. Оказываем круглогодичную поддержку, предоставляем передовые инструменты, которые до этого были ребятам и тренерам недоступны», – объяснял президент QJ League, известный многим функционер Рохус Шох.
В любом случае вектор выглядит многообещающим, и первые косвенные ростки результата уже начинают проглядываться – так, местные ребята неплохо выступают за сборные разных возрастов, а кто-то уже забивает во взрослом чемпионате Казахстана. Главная звезда страны – воспитанник «Кайрата» Дастан Сатпаев – тоже играл в QJ League, а уже через несколько недель присоединится к «Челси».
Удачное это совпадение или же реальное и измеримое влияние создаваемых лигой условий – на долгой дистанции станет куда виднее.
Комментарии