«ПСЖ» стал чемпионом в форме с Лабубу. Чего?
«ПСЖ» стал чемпионом Франции. И сделал это в необычной форме.
«ПСЖ» победил с Лабубу на спине. Той самой игрушкой, которой доставали Карпина
На решающий матч «ПСЖ» вышел с изображением игрушки Лабубу на спине. Клуб заранее все объяснил: «Эта инициатива показывает наше стремление укрепить позиции на стыке спорта, моды и поп-культуры».
Вы наверняка слышали про Лабубу – это вирусная коллекционная игрушка-монстрик с длинными ушами, острыми зубами и широкой хулиганской улыбкой. Персонажа придумал гонконгский художник Касинг Лунг в 2015-м, вдохновившись скандинавским фольклором. Но взлетела игрушка только почти через 10 лет.
По задумке автора, Лабубу – озорное, но доброе существо, которое совершает глупости из-за любопытства, а не со зла. Фигурки продают в закрытых упаковках. Поэтому покупатель не знает заранее, какой именно дизайн или редкий персонаж из серии ему достанется.
Пик популярности пришелся на 2024-2025 года. Началось все с востребованности у K-pop артистов, потом тренд подхватили западные звезды. Популярности Лабубу не было предела. Даже Валерия Карпина доставали вопросами об игрушке на пресс-конференциях.
Спрос реально был сумасшедшим: многочасовые очереди и драки в магазинах, взлет продаж почти на 500% за 2025-й, астрономическая наценка на вторичном рынке. На пике ажиотажа в мае-июне покупатели сметали коробки пачками. Однако уже к осени, когда рынок перенасытился подделками, продажи рухнули на 40-50%, упал и средний чек.
Лабубу теперь не так популярны, но бренд старается напоминать о себе – в том числе такими коллаборациями. У парижан свой интерес – привлечение новой аудитории и развитие бренда. Плюс дополнительный заработок. На сайте «ПСЖ» джерси с Лабубу стоит 150 евро. Из размеров остался только 2XL.
«ПСЖ» всегда активен вне поля: пять форм, плакаты от студентов-дизайнеров, взаимодействие с миром моды
«ПСЖ» давно позиционирует себя как лайфстайл бренд, чтобы выйти за пределы футбола, привлечь молодую аудиторию и максимизировать коммерческие доходы. Преимущественно клуб сотрудничает с модными брендами. Глобальная задача – максимально нарастить доход от коммерческих сделок, чтобы меньше зависеть от продажи билетов, призовых или прав на трансляции.
У «ПСЖ» на этот сезон аж пять форм – три от Nike и две от Jordan. Третья, кстати, сделана по культовому шаблону T90.
Четвертая джерси от Jordan черная, узор напоминает пометки мелом – отсылка к пометкам портных, которые готовят одежду перед выходом на подиум. Форма отсылает к «лексике высокой моды». Пятая футболка тоже черная, но с размытой и светящейся графикой – отсылка к ночной энергии Парижа.
В феврале подъехала еще и уникальная предматчевая футболка. Тогда «ПСЖ» объединился с модным брендом 3.PARADIS. На футболке изображен голубь (символ бренда) и Эйфелева башня. Релиз приурочили к ярмарке современного искусства Art Basel.
Одевается вне поля «ПСЖ» у Dior. И это далеко не все.
С модным брендом Walk in Paris выпустили полноценную капсулу: куртку-бомбер, футболку, шарф и фирменный берет – с отсылками к 70-м, хип-хопу 90-х и современному парижскому стритвиру.
С CAHU сделали специальную сумку. Macon&Lesquoy подготовили лимитированные броши ручной вышивки – с футбольными, парижскими и лигочемпионскими мотивами. А художник Питер Сейзер переосмыслил логотип «ПСЖ» как типографический арт-объект из стали: с Эйфелевой башней, клубными цветами и фразой Ici C’est Paris.
С Pamela Bikes клуб выпустил мини-электробайк в цветах четвертой формы – черный корпус с красной полосой, вдохновение BMX 80-х, большая передняя корзина и лимит всего 50 штук за €2699. С Astro Boy и французской студией Leblon Delienne сделали коллекционную фигурку культового японского робота в форме «ПСЖ» – с деталями в честь победы в Лиге чемпионов, тиражом 250 экземпляров и ценой €390.
С Bonzini – сразу три модели настольного футбола: две домашние версии и премиальную лигочемпионскую с золотой звездой и ценой до €7790.
Был и отдельный культурно-художественный блок. «ПСЖ» подключил студентов к созданию афиш для матчей Лиги чемпионов. Клуб сотрудничает с Penninghen – парижской школой искусства и дизайна. Их студенты делают афиши к матчам против каждого соперника, а в основу закладывают культурный код оппонента.
Так что форма с Лабубу – не случайная выходка, а всего лишь часть большой культурной активности «ПСЖ» вне поля.
🏆 7-й трофей Сафонова с «ПСЖ»! Лучший игрок чемпионского матча
Фото: PSG; LSDLS; РИА Новости/Евгений Биятов, Евгений Биятов
