JOGA BONITO
🇧🇷 Сегодня вспомним золотые времена Joga Bonito и бьюсь об заклад что вы точно поняли о чем я. Видео с финтами мы передавали по ик-порту и лично я обучался финтам именно по ним, удивлялись как они такое вытворяют с мячом и без конца слушали Black Eyed Peas. Что это за тренд, кто его придумал и зачем? Сегодня вспоминаем и разбираемся
Начну с определения Joga Bonito, которое в переводе с португальского значит "играй красиво". Ранее этой фразой описывали футбол бразильцев, которые вместо жесткой общепринятой тактики выбрали свободную игру с азартом, добавили элементы капоэйры (она сильно повлияла) и получившийся стиль уж сильно отличался от общепринятого
Точной информации как и когда зародился этот термин — нет. Кто-то говорит что это англичане завезли его, когда впервые увидели как играют бразильцы, кто-то говорит что это комментатор произнес во время матча, но одно мы знаем точно
🏴 Фраза стала популярной благодаря Пеле в начале 2000-х и его словам о том, что футбол должен быть в первую очередь красивым, а не только результативным. Его авторитет был настолько большим, что люди согласились с этим высказыванием. Joga Bonito стало настолько популярным, что Nike использовала его как основу маркетинговой кампании перед чемпионатом мира 2006 года, пригласив для участия легенд футбола — Роналдиньо, Роналдо, Каннаваро, Кака, Эвра, Кантона и других — чтобы вдохновить людей играть в футбол красиво, а не только ради победы. Если сегодня пересмотрите эти ролики внимательно, то увидите, что эту философию они реально несли в каждом видео, убрав из них судей и правила, оставив только трюки и финты
💰 Рекламная кампания была настолько успешной, что за 2006 год общие доходы Nike выросли на 9 % до $15 млрд, а чистая прибыль увеличилась примерно на 15 % до $1,4 млрд по сравнению с предыдущим годом. Компания подтвердила, что такой успех принесла маркетинговая компания Joga Bonito, которая разлетелась по всему миру.
Сегодня мы можем только вспоминать о этих временах. Футбол стал более структурированным и тактическим, защита стала сильнее, а команды больше полагаются на прессинг и быстрые контратаки. Joga Bonito неактуальна и уходит в прошлое, однако яркие моменты все еще случаются. Один из таких случаев произошел с Энтони в МЮ, за что тот получил по шапке, а в знак протеста прокомментировал это так:
«Мы известны своим мастерством, и я не собираюсь прекращать делать то, что привело меня туда, где я сейчас» - Энтони
Но обратите внимание, как много внимания к себе он привлек после этого "финта". Как думаете, нужна ли Joga Bonito сегодня, или это уже пройденная история?
